欲望满足的痛苦

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1970年4月22日，美国大规模环保运动，促成该日成为世界地球日。

地球日，当然大家都知道。

可1970年为什么美国有大规模环保运动呢？

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人民邮电出版社有一版本的《消费心理学》，捎带提到了这个为什么。

跳出当下，从历史的角度看消费。

放眼世界，从全球的角度看消费。

随着时代的发展，人们的消费观是趋同的。

为什么有大规模的环保运动？

人为什么要消费？

马克思：真正的消费，是一种人性的恢复过程。

环保运动就是人性的恢复过程，人类命运共同体，地球命运共同体。

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在消费趋势的变化上，各国各有异同，但总体表现出来的趋势大致可以分为四个阶段。

典型代表：日本。

第一消费社会，1912年-1941年。

日本在甲午战争、日俄战争的胜利，经济呈现一片繁荣现象，但在通货膨胀的影响下，贫富差距拉大，人口不断向东京，大阪等大城市集中，那时候在大城市繁华街区可以看到穿着时尚的年轻人，出现了追求进步文化的中产阶级。

所以，第一消费社会是以城市为中心的少数中产阶级享受的消费。

中国的第一消费社会约为1949年-1978年。

当然美国的第一消费社会更早，19/20世纪之交，美国城市快速发展，大批过去散居在农村里的人，聚集到城市里来讨生活，找机会，城市生活还来不及让这些人摆脱过去狭窄生活塑造的单调价值，这些人反过来用他们的单调价值评断城市，进而改变城市。而后，美国逐渐从一个远离欧洲文明世界，落后，野蛮，粗俗的社会，转型为20世纪文明的新中心。

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第二消费社会，1945年-1974年。

二战结束后，日本谋求经济发展，1960年公布收入倍增政策，1964年承办东京奥运会，人口进一步向城市集中，越来越多的大城市得到快速发展，相比于第一消费社会消费品多为手工生产，以家用电器为代表的的批量工业化生产的商品快速普及，以夫妻和两个小孩组成的家庭为主要的消费单元，人们追求购买私人住宅和一辆家庭用车。

第二消费社会是批量生产，大量消费的时代，人们追求大就是好，多就是好。

当然美国的第二消费社会更早，美国1908年发售的T型福特，标志着美国进入大量消费的时代。

中国的第二消费社会约为1979年-2008年，三大件：冰箱，彩电，洗衣机，成为标配。

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第三消费社会，1975年-2004年，

日本在经历石油危机之后，经济进入低增长阶段，人口从大幅增加变成小幅增加，消费单位由家庭转为个人，社会单身者开始增多，像随身听这样的个人化商品大行其道，典型企业：优衣库。

第三消费社会的人们开始追求个人化，差异化的消费品，是个人化趋势崛起的社会。

美国的第三消费社会更早，20世纪五十年代的美国年轻人喜欢开车兜风，家中充斥着非生活必需品。

中国的第三消费社会，是2008年至今。

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第四消费社会，2005年-2034年

经过1995年大地震后，人们感到了世界变化无常，体会家人，社会，人与人之间关系的重要。（朱批：也许，经历了新冠疫情之后，人们也会这样的吧。）

进入第四消费社会，经济出现下行，人口出现减少，人们更加重视共享，不再追求更大，更多，追求合适就好，不再追求品牌，而是追求朴素，实用的商品，典型企业：无印良品。

第四消费社会是一个共享的社会，人们更重视人与人之间的关系，人与社会之间的关系，人们拥有更加理性的消费观。

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美国的20世纪70年代反越战运动等 反主流文化兴起，简单朴素的生活，禅学、环保、节能等价值观普及开来，是第四消费社会发展的源头。

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信息不同于物质，独占和保藏没有任何意义，所以人们更倾向于通过信息交换获得快乐，即使生活中的小事通过社交网络上分享，也会有素未谋面的人给你点赞，这让人们做利他的事变得轻而易举。（朱批：脸书，小红书）

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物质欲望带来的满足一旦轻而易举得到实现，在得到的一瞬间，满足感就会立刻消失。

随着欲望的满足，人感到的快乐也会递减，到最后反而会成为一种痛苦。

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所以，马克思说，真正的消费，是一种人性恢复的过程。