天鼎投资：体育消费新热点，多元化趋势显著
后疫情时代，在疫情防控常态化的大背景下，国内掀起又一轮电商销售热潮。其中，由于对健康的关注度大幅提升以及全民健身观念的推广普及，不少体育类产品备受消费者的青睐，持续走高的销量让体育消费产业呈现一派热闹景象。
近日，一年一度的“6·18”大促如约而至，往年疯抢化妆品、数码产品，而今年体育产品的消费却是一骑绝尘。京东数据显示，5月31日20点至6月18日24点，平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%，健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜等超20个品类成交额同比增长超100%。
事实上，体育消费增长的背后，是运动的潮流化和社交的媒体化。随着健身直播、社交媒体“种草”等带来的流量红利日渐释放，以及飞盘、陆地冲浪等潮流运动的兴起，线上体育消费日渐走高，体育市场方兴未艾。
此外，理性消费的情绪逐步蔓延，对于消费者而言，性价比和实用性已经成为体育消费的关键因素。相关报告显示，消费者对于运动休闲鞋服的优先选择率为75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为63.2%。
但同时值得注意的是，国内体育相关的消费行业和制造行业仍然处于增长阶段，与国外还有一定的差距。无可否认的是，体育消费已经成为了各大电商平台主要发力的赛道。展望未来，结合扩大内需的宏观方向，体育消费或将在国民经济生活中会承担越来越重要的角色。
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