江苏天鼎：年轻人爱上买假发，为遮秃还是为变美？

时下，热播影视剧中的明星同款造型层出不穷，现代社会工作生活的各种压力接踵而至，正不断催生新的假发消费购买力，激发了假发产业方兴未艾的市场潜力。

3月27日，京东超市发布数据显示，假发制品在国内线上市场的销量增长连续6年保持在20%以上，并正在国内迎来新一轮消费热潮。可以发现，24～45岁消费者群体是假发购买主力，且女性占比超过六成。

业内人士认为，年轻人工作生活压力增大、熬夜失眠等问题，使其脱发程度加剧。但是，拉动国内假发市场扩容的主因还是当下中青年群体对颜值、悦己、时尚的消费潮流追逐。此外，电商平台的迅速发展，也加速了假发制造商与年轻消费者之间的双向奔赴。

事实上，作为舶来品的假发制品，此前在国内市场上的认知度与接受度很低。但随着社会消费认知的逐步改观以及科技水平的不断发展，持续催化发制品产业的品类升级创新，推动发制品行业蓬勃发展。

据悉，近年来，发制品上市公司瑞贝卡对旗下产品品类做快速调整，推出如刘海、马尾、中国辫、发块等轻量级假发制品。此外，其设计的假发产品已融入抗菌的理念，全手织高档假发产品内网使用的就是亲肤性抗菌网料，并且未来将会继续推广其抗菌产品。

整体来看，年轻人爱上假发是多方面因素共同作用的结果，这反映了不断变化的审美观念、生活方式和文化背景。未来，如何促进国内假发市场规范化、多元化发展，或将成为发制品行业长期为之努力的方向。

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