网红产品的保鲜期有多久？

【网红产品的保鲜期有多久】  
今年，汉口二厂依靠情怀、颜值成为饮料界的一批黑马，不仅活跃在抖音、小红书等平台，还与各流量IP、品牌频频跨界，不仅获得年轻人的喜爱，也成为继元气森林后第二家获得资本青睐的“网红饮料品牌”。

然而同时，汉口二厂隐藏在背后的隐忧也逐渐浮出水面：去掉“网红”光环，谁愿意为10元一瓶的饮料买单？回归产品本身，汉口二厂是否有护城河？

⭐️ 汉口二厂的鲜明标签
国潮复古风、高颜值、情怀是汉口二厂汽水身上最鲜明的标签。

汉口二厂在武汉老牌“二厂汽水”的基础上，加入流行元素，塑造了年轻消费者喜欢的“潮牌”形象，以国货崛起为话题，迅速在消费者心智中建立认知。

汉口二厂绚丽复杂的玻璃瓶身设计，汽水的颜色加上瓶身的贴纸，以及瓶盖上让人让会心一笑的“嗝”字，都体现了其高颜值。

汉口二厂在包装上也设置了惊喜感。比如撕开瓶身背标后，用手捂热瓶身，就可以显现瓶身上隐藏的情话文字；或以“X神秘口味”现身货架，需要消费者解开标签才会显示出真正口味。既富有创意又有趣的玩法，让汉口二厂成为年轻圈层中的“话题制造机”。

⭐️ 网红之下的隐忧
从线上到线下，汉口二厂频频出现在各大社交平台、网红直播，以及与各大品牌的跨界联名中。线上火爆之下，汉口二厂也面临着外界的质疑：单价过高的汉口二厂是否在过度“贩卖”情怀？

1️⃣ “国民”饮料价格不“亲民”
汉口二厂通过包装设计，致力打造成“国民饮料”，却又不走“国民路线”。汉口二厂平均单瓶价格在10元左右，是元气森林的2倍。而可口可乐、百事可乐等大众饮品在2-4元之间。对于消费者来说，尝鲜或许驱动消费者购买一瓶汉口二厂汽水，但10元的单价确实有点过高。

2️⃣ 情怀难长久
武汉汉口饮料二厂是武汉几代人的童年回忆，但卖情怀不是长久之计，不能留住消费者。从汉口二厂近来弱化产品包装“二厂”的印记、丰富产品品类可以看出，汉口二厂想要撕掉自己身上的“网红”标签，成为认知度高、拥有多款品牌的饮料企业。

⭐️ 没有壁垒的网红品牌何以长久？
目前市场上同质化竞争严重，并不缺乏类似汉口二厂颜值高、走情怀路线的品牌，对于这些品牌对市场的蚕食，汉口二厂是否有护城河？

饮料企业的护城河主要有几个维度：一是技术壁垒，配方壁垒。二是品牌壁垒，比如雀巢。三是规模壁垒，如达能、康师傅与红牛等。

就目前来看，汉口二厂还未形成自己的护城河，在这种缺乏壁垒的情况下，它只能依靠话题炒作、网红效应维持自己的品牌话题度与销量，同时快速加码其他细分品类，与各流量IP、品牌合作推出新产品，孵化子品牌。