阿里花呗和网易严选的双11广告“打架”了
【阿里花呗和网易严选的双11广告“打架”了】
广告是商业的，商业就是买卖。所以，商家广告或多或少都在鼓励消费，就像这句“消费主义终极鸡汤”：“每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。”
最近两则双11的广告引发了圈内热议：一个是主张“超前消费”的阿里花呗，一个是鼓励“理性消费”的网易严选，引起了大家对什么是好文案的激烈讨论：
⭐️ 阿里花呗：让人侧目的“超前消费”
· 一家三口的日子再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样
· 用花呗把成人本科的学费给交了，明年这个时候，就能拿到毕业证了吧
· 有了这张大号双人床，躺在上面做的梦也更大了
花呗这套广告一出，就引发了网友们不约而同的强烈抨击。还有网友单单针对第一则广告进行了有理有据的分析：这是资本构筑的消费主义，制造了一个伪平等感，即“伪阶级晋升感”。
也有网友认为花呗的这套广告定位错了，应该把“锦上添花”换成“雪中送炭”，比如文案换成“刚来这个新城市，工资下个月才下来，幸好有花呗。”但也有人对此提出了意见，祭出了茨威格的名言：“命运赐予的礼物，早已在暗中标好了价格”
后来，据说花呗这套广告之前安排的投放下架了。
⭐️ 网易严选：让人舒适的“理性消费”
这边花呗刚踩了雷，那边网易严选出了一个鼓励“理性消费”的广告，网易《要消费，不要消费主义》这条视频，铺设了很多广告梗：
· 缔造传奇的路上，必须要有一个昂贵的行李箱 —— 看箱包的设计大概是指Rimowa
· 坚持敷一款面膜，就能改写命运 —— 说的是SK-II
· 想要让不可能变成可能，先收藏一双好鞋 —— Cue到Adidas
前面铺垫之后，后面部分是一个大反转，虽然创意有点套路，但在拒绝“消费主义”的主题和优秀文案的加持下，不妨碍它是一个好的双11品牌广告：
· 缔造传奇的不是出发的工具，而是出发的勇气
· 改写命运的不是外在，而是热爱
· 让不可能变可能的不是脚上的鞋，而是脚下的路
· 要我所热爱的生活，不由消费主义定义，由我定义。要消费，不要消费主义，双11 严选好物节。价格虽低，但也请理性消费。
