四川小自考丨市场营销本科毕业论文丨写作参考方向及撰写要求

市场营销

一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网等基本要素。

❖培养目标 适应社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展，懂得市场经济，基础扎实，知识面广，既懂得市场营销实务和管理，又熟悉国家经贸政策和法令，能熟练运用计算机，懂得进出口业务，通晓外贸知识，掌握企业管理知识和市场营销技术，实践能力较强的应用型人才。

❖专业面向 工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作，也可在国内外高校及研究机构中继续深造。

◆ 市场营销自考本科热门主考院校 ◆

四川大学、西南财经大学、成都理工大学、四川师范大学、西华师范大学、乐山师范学院

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现在报名►领取教材资料►学习备考►2023年6-7月校考►2023年10月统考►2023年12-1月校考►2024年4月统考►2024年5月成绩公布（所有科目通过）►报考论文并写作►9月论文答辩（线上或线下，毕业抽辩，申请学位必须答辩而且论文要求更高）►2024年11月申请毕业►►预计2024年12月毕业►2025年3月领取本科毕业证►2025年4月申请学位（符合学校要求）►预计2025年6月拿学位。

市场营销自考本科毕业论文写作参考方向

1 市场营销本科毕业论文选题要求

懂得市场营销实务和管理，又熟悉国家经贸政策和法令，能熟练运用计算机，懂得进出口业务，通晓外贸知识。阐明本人承担的任务，采用什么样的方法进行设计，是否有新意或技术方法上的突破；调研报告应说明调查的具体方案，包括调查任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。

2 市场营销本科专业毕业论文参考方向

市场营销专业毕业论文实证研究—影响关系类问题（基础应用型）

1、在线评论对平板电脑销量的影响——基于京东平台数据的实证研究

2、直播带货情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

3、社交媒体环境下UGC互动性对消费者购买意愿影响的实证研究

4、网络口碑对消费者购买行为意愿影响研究—以产品涉入为调节的中介模型

5、情感类微电影广告对消费者购买行为的影响研究

6、移动优惠券用户持续分享意愿影响因素研究——基于计划行为理论

7、UGC下关键意见领袖对化妆品消费者品牌转换的影响研究

8、感知价值视角下国潮产品购买意愿的影响因素研究

9、生鲜农产品O2O模式下顾客参与对购买意愿的影响研究

市场营销专业毕业论文实证研究——评价类问题（应用型）

10、基于AHP的生鲜新零售顾客满意度评价研究

11、都江堰市凤凰网球中心客户价值识别及其对策分析

12、在线教育平台顾客分类及其服务质量评价研究

13、顾客感知视角下滴滴用户持续使用意愿评价研究

市场营销专业毕业论文市场调查报告（包括营销策略、消费者行为、竞争者分析等方面的调查）（调研型）

14、基于SICAS模型的短视频App营销策略研究

15、互联网+背景下成都市博物馆文创产品的社群营销策略研究——以故宫文创为例的影院营销策略分析

16、基于产品特性与平行系统法的产品销售渠道长度对比分析

17、新媒体背景下四川宣汉县乡村旅游营销策略研究

18、零售超市促销策略研究—以成都市永辉超市为例

19、利用政务公众号进行警民联合推广策略研究——以bilibili为例

毕业论文正文字数不得少于5000字，学位论文正文字数不得少于8000字。毕业论文参考文献不少于10篇，学位论文参考文献不少于15篇；30%以上的参考文献为近5年出版。（不申请学位答辩的论文即为毕业论文，申请学位答辩的论文即为学位论文。）

市场营销专业毕业论文开题报告撰写要求及格式规范

开题报告正文主要由以下几部分组成：毕业论文（设计）题目、立题依据、研究的主要内容及预期目标、实施方案、研究进度安排、参考文献等。各部分具体要求如下：

（一）论文（设计）题目 

论文题目要体现研究的侧重点，要能呈现研究对象、研究内容以及要解决的问题，要求新颖、简洁，字数最好不超过20个字，必要时可加副标题。每位导师所指导的毕业论文（设计）题目原则上不得雷同。

（二）立题依据

①目的与意义。回答为什么要研究，交代研究的价值及需要背景。阐明现实存在的问题，明确研究的理论及学术价值。

②文献综述。阐述国内外文献就相关领域问题已经提出的观点、结论、解决方法、阶段性成果等。要有作者本人的分析和归纳，突出选题在当前研究中的位置、优势及突破点。

（三）研究的主要内容及预期目标

在文献综述的基础上，确定具体的研究内容，提出需要解决的具体问题，明确要达到的预期研究目标。要求全面、详实、周密。

（四）研究方案

研究论文要求说明采用什么样的研究方法、技术路线等；毕业设计应阐明本人承担的任务，采用什么样的方法进行设计，是否有新意或技术方法上的突破；调研报告应说明调查的具体方案，包括调查任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。

（五）研究进度安排

对整个研究在时间及顺序上进行安排，整个研究要分阶段进行，对每一阶段的起止时间、相应的研究内容均要有明确的规定，阶段之间不能间断，以保证研究进程的连续性。进度安排应与学校的安排吻合。

（六）参考文献

论文中引用的文献应以近期发表的与论文工作直接有关的学术期刊类文献为主。应是作者亲自阅读过的，不得转录他人文后的文献。毕业论文参考文献不少于10篇，学位论文参考文献不少于15篇；30%以上的参考文献为近5年出版。（不申请学位答辩的论文即为毕业论文，申请学位答辩的论文即为学位论文。）

市场营销专业毕业论文撰写要求及格式规范

一、论文结构与写作要求

研究论文由以下主要部分组成：目录，题目，作者，中文摘要与关键词，正文，参考文献，致谢，附录。各部分具体要求如下：

（一）目录（页数少的可不列）

目录单独成页，包括论文中全部章节的标题及页码。

（二）题目

表述论文所研究的对象和内容。要求简明精炼，原则上不超过20个字。有特殊要求可加副标题，如对题目进行补充说明，或强调论文所研究的某一个侧面等。

二、写作要求及格式规范

(一)目录 目录单独成页，包括论文中全部章节的标题及页码。

(二)题目 题目要体现研究的侧重点，要能呈现研究对象、研究内容以及要解决的问题，要求新颖、简洁，字数最好不超过20个字，必要时可加副标题，如对研究内容起补充说明作用，或强调论文所研究的视角等。

（三）作者与指导教师 题目下第一行标注作者的专业和姓名；第二行注明指导老师的姓名。

（四）中文摘要与关键词 摘要应概括地反映论文的主要内容，主要包括本论文的研究目的、研究方法、得到的结果和结论。突出本论文的创新性或新见解，力求语言精炼准确。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。论文摘要200字左右。关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条，一般列3-5个，按词条的外延层次从大到小排列。

（五）论文正文

论文正文一般包含前言（或引言）、文献综述、论文主体、讨论或结论等部分。前言（或引言）应说明论文的选题背景、目的意义及论文所要研究的主要内容。前言篇幅不宜太长，一般教科书中有的知识，在前言中不必赘述。文献综述应对该研究领域的研究现状（包括国内外文献就相关领域问题已经提出的概念界定、观点、结论、解决方法、阶段性成果）、新水平、新动态、新技术和新发现、发展前景等内容进行综合分析、归纳整理和评论。论文主体是论文的主要部分，主要包括：研究对象、方法、结果与分析等。结果与分析应有一定的深度和广度。图表布局合理、整洁，线条粗细均匀，标注规范，注释准确，图表单位统一为国际单位制。计量单位须采用国际公认的计量单位。论文写作须实事求是，合乎逻辑，结构合理，层次清楚，重点突出，文字通顺。结论是对整个论文主要结果的归纳，应突出论文（设计）的创新点，以简练的文字对论文的主要工作进行评价。若不能做出结论，则应进行讨论，提出对研究结果的思考、建议及尚待解决的问题等。

（六）参考文献

参考文献指在正文中被引用过、正式发表的文献资料。正文中应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用[X]标明，[X]中的X序号应与正文之后列出的“参考文献”中序号对应。论文中引用的文献应以近期发表的与论文工作直接有关的学术期刊类文献为主。应是作者亲自阅读过的，不应转录他人文后的文献。毕业论文参考文献不少于10篇，学位论文参考文献不少于15篇；30%以上的参考文献为近5年出版。文献中的作者不超过三位时全部列出；超过三位时一般只列前三位，后面加“等”字或“et. al.”；作者姓名之间用逗号分开。

（七）致谢 向给予指导、合作、支持或协助完成论文（设计、调查）工作的单位或个人致谢。

（八）附录 不宜放在正文中但有重要参考价值的内容可编入附录，如公式推导、辅助性数学工具、论文使用的符号意义、单位缩写、程序全文等。

★四川小自考选择不同的院校，相同点和不同点★

不同点：

（1）名气不同，以后写简历名校可能会更加好看一些（主观）。

（2）部分院校不同专业可能有过程性考核加分，有过程性考核加分，统考会更加简单一些。

（3）不同院校，校考出题和地点不同。

（4）不同院校，申请学位证的条件不同

（5）不同院校，学费不一样

（6）不同院校，毕业论文要求可能不一样总结：名气、知名度、校考组织院校不一样、毕业证上主考院校盖章不一样、毕业答辩后期可能需要去不同的院校去答辩（疫情期间有安排线上视频答辩，具体以学校最新通知为准）
相同点：都是自考学历、不是非统招学籍，本质上是相同的含金量。

冯老师建议：在专业确定的基础上选择，结合目前的实际经济情况，选择性价比最高的院校即可。

❖ 四川自考本科学士学位申请（各学校有所不同） ❖

1、自考本科毕业生只能申请一次学士学位，应在获得本科毕业生证书后两年内提出申请。

2、考试课程总平均成绩符合四川省学位办规定分数（本科课程/统考课程平均分65分）。

3、毕业设计（论文）查重率≤30%(严格按照《关于2021年上半年成人本科学士学位论文抄袭检测有关事项的通知》办理）。

4、学位英语成绩达到规定要求。

◆ 自考本科学生在读期间和毕业后两年内具有下述情形之一的（各学校要求不同）： 

①参加各大学组织的学位英语水平考试成绩合格；

②参加全国大学英语四六级考试成绩达到333/345/355/370/375/380/425分及以上；

③参加高等教育自学考试统考《英语（二）》课程考试成绩达到60/65分及以上；

④以我校学生身份参加学校组织的学位外语考试取得成绩合格证书；

⑤全国英语等级考试（PETS）三级笔试成绩达到60分及以上。

⑥英语专业：00600高级英语≥60分； 第二外语(日语)考试≥60分；雅思及格或托福及格或以上

备注：西华大学和四川电影电视学院可不考英语，直接申请学士学位。

❖ 市场营销专业考研方向分享 ❖

◆ 考研方向1：企业管理 运用管理学、经济学、心理学等相关理论，以现代企业管理理论与应用为研究对象，培养具有坚实的企业管理理论基础、较强的企业管理技能、能胜任各类工商企业管理工作的高级应用型人才的一门学科。

◆ 考研方向2：工商管理 管理学大类中与现代企业结合最紧密的一个一级学科。会计学专业解决公司财务问题，技术经济与管理专业解释新科学技术在经济增长中的角色问题，企业管理专业解决企业的组织构成问题，现代公司管理的三大部分，全都包含在工商管理这个一级学科内。

❖ 市场营销专业考编方向分享 ❖