盲盒能拿捏住艺术的门槛吗？

盲盒能拿捏住艺术的门槛吗？

今年6月，泡泡玛特向港交所递交招股书，若一切顺利，则最快将在9月启动路演招股。众所周知，获取资本市场的认可，企业需要更多新故事。日前，泡泡玛特帮助“木木美术馆”完成新一轮融资，成为继创始人林瀚和晚晚之外的木木美术馆第一大投资方股东。泡泡玛特吸纳木木美术馆的这一轮操作，要怎么走？
 
*木木美术馆的网红色彩有多大用？
 泡泡玛特投资木木美术馆后，双方给出共同标语，“艺术碰撞潮流文化，共同推动文化消费升级。”但这次从潮玩跨界艺术领域的尝试也让不少人感到惊讶。据推测，泡泡玛特可能会出现在周边衍生商品上。但最重要的是，在艺术与潮玩间找到平衡点，否则流量涌入的同时也很可能带来危机。
 
*艺术之前，山寨与甲醛仍未解决
盲盒的魅力所在，其实是稀缺性和可交易性的炒作。2019年，泡泡玛特营收16.83亿元，毛利率64.8%，这表明：泡泡玛特带着“盲盒经济”出圈了。但与此同时，狂奔的后遗症也开始不断显现。泡泡玛特招股书显示，其自有IP收益占比呈现下降趋势，但拥有的独家IP所占收入却逐步上升。一旦授权到期或终止，泡泡玛特将会面临市场力大大下降的风险。毕竟消费者更多是对IP买单，而非泡泡玛特本身。此外，多次深陷“山寨门”同样让泡泡玛特在“娃圈”难抬头，“甲醛娃娃”、“割韭菜”也在不断劝退玩家。这些标签的帽子一旦被扣上，便很难摘下来。
 
*盲盒出圈要打艺术这张牌？
资深艺术编辑侯子蓝认为，泡泡玛特这次与木木美术馆的携手，背后的深意也许有三层。其一，提升格调。大部分购买者只是喜欢未知带来惊喜的模式，因此让产品价值大于形式才是长久之计，通过艺术融合提升格调，能够提升产品价值。其二，联合创作。泡泡玛特在IP上持续输出的确是个难题，因此急需找到能够持续对其输血的原创机构。其三，打造艺术衍生品。泡泡玛特盲盒形式单一，带来的局限性会越来越明显。