【国培教育】2022江苏省考宿迁面试热点——鸿星尔克

近日，河南暴雨牵动着每一个中国人的心，暴雨灾情爆发之后，各方迅速支援展现了中华民族团结的精 神。除了当地积极开展救援，各地企业也纷纷捐款驰援河南，累计金额超 15 亿元。我们所熟悉的国货品牌鸿 星尔克因低调捐出 5000 万元物资，但并未高调宣布而被网友们“心疼”上了热搜，过去一周内，鸿星尔克抖 音直播间就卖出了 7700 万元的销售额，一时之间成了“国货之光”。 

【考题预测】  最近，沉寂多年的国产运动品牌鸿星尔克，因低调捐出 5000 万元物资驰援河南而爆火，对此，你怎么看？ 

【解析】 一次善举让一个沉寂了多年的品牌一夜之间爆火，我觉得，这背后既有企业自身的努力，也离不开胸怀 大爱的中国人民。 首先，一个传说中“濒临破产”的企业，仍然能够在同胞危难之际挺身而出，体现出一个企业的良心和 担当。这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，他的“低调和那些高调捐款，高调宣传的企 业形成鲜明对比，和那些无动于衷的企业形成鲜明对比，更是和那些发国难财，利用灾难营销的无良企业形 成鲜明反差。 其次，鸿星尔克的爆火不是偶然，而是顺应了当下国货崛起的趋势。中国正迎来中华民族伟大复兴的关 键期，我国企业正在从低端制造向高端智造转型升级，越来越多的国产品牌回归大众视野，国产商品在家电、 电子产品、服装、化妆品等领域不断突破，赢得消费者的信赖。这次鸿星尔克的爆火，企业和消费者都准备 好了，是大潮流下的一次必然。 再次，鸿星尔克的爆火，离不开热心人民群众的推动。在得知捐款消息后，网友或蜂拥到直播间“野性 消费”，或者特意去实体店购物表达支持，都是为了表达他们对有家国情怀和社会责任感的企业的肯定。这 背后，也寄寓着广大人民群众期待良心企业能获得发展的美好期待。 此次事件也给我们很多启示。 

第一，国产企业要有担当，把国家命运和自身命运紧紧联系在一起。一方有难，八方支援，家是最小国， 国是干万家。在中国人的心目中，国家与家庭、社会与个人，都是密不可分的整体。在竞争激烈的市场上， 企业除了想方设法追逐利益，创造价值，也要心系社会，感恩人民，担起自身的社会责任。 

第二，国产企业要想走得长远，要坚守品质，把重心转移到提升产品质量上来。品牌品牌，先有品，后 又牌。“野性消费”能够带给鸿星尔克一段时期内的业绩増长，却难以保障它的长远发展。从长远来看，一 家企业想要在市场上站稳脚跟，关键还是看品质和价格。企业只有在产品质量、售后服务上下足功夫，做到 质量过硬，价格合理，才能在市场的风吹浪打、大浪淘沙中成为更加强大的自己。 

第三，国产企业做强做大离不开消费者的支持。国产企业要了解消费者，服务消费者，抓牢消费者。中 国当下的社会矛盾己经转为人民日益増长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民的消费需 求上去了，企业的产品设计和质量也应该迎头赶上，不断引领消费升级。 习近平总书记曾说过：“我将无我，不负人民”。这句话放在企业身上同样适用，企业做良心企业，人 民也将不辜负这份良心。