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动画先审后播有何影响——个人观点梳理

2021-08-11 19:59 作者:钉宫病中毒者  | 我要投稿

   原本是想在四月新番完结的时候,这个政策第一个收到影响的季度来谈谈这个问题,但是很不凑巧,自己在现实中遭遇了横祸(关注我的人应该知道),这事就耽搁了。最近现实中的琐事处理的差不多了,也就有了空闲时间,那么也就可以聊聊这个问题了。顺带,因为不是第一时间写,反而可以观察到更多东西,来丰富自己的观点。

  几个争议问题的回应

  1.中国先审后播对日本动画行业影响大吗?

  这个问题几乎贯穿了前三个月的有关这个问题的讨论。

  有人认为:日本国内市场足够大,多一个中国少一个中国都不成问题

  还有人认为:随着版权炒作,中国市场对日本动画行业来说非常重要。

  那么首先来简单看一下这个问题,这个问题实际上双方给出的数据都是对的,但是没有进行分析,而且有意无意的隐去了部分事实。

  先来看日本国内市场。

  根据比较新的《2020日本动画产业报告》,日本国内统计

日本本土的观众为3500万,占总人口的百分之三十七。

所以有人拿这个数据说日本动画市场还是很大的,但是有一个致命的问题,那就是,这3500万人是很有水分的,因为能够给动画付费的肯定没有那么多。

同样是该报告,分析了日本最近几年动画产业

  动画产业总体是在上升的

  2019年日本动画市场的总盘子中,动画电影、动画的网络发行以及演出娱乐方面,成为支撑行业增长的三大部门;而衰退部门主要在动画相关的电视、影碟和音乐方面。

但是同时报告也指出,电视动画和碟片的销量在惨烈的下滑。

其主要原因就是各国的各大网络平台开始直接插手动画制作,要求在本平台进行首播。所以现在日本动画的营收已经从光盘专向了网络平台了。

日本海外市场的增长率速度很快,日本海外市场超过国内市场,就是一个时间问题。

那么中国市场(大陆)占日本海外收入的多少

  根据报告给出的数据,海外购买日本动画的前五个地区是,美国292部,韩国203部,台湾201部,加拿大197部,中国内地176部。中国市场连续几年在收缩。

  收缩原因很简单,日本判断中国政策不稳定,所以不能把鸡蛋装到一个篮子里。2018年日本开始积极开拓北美市场(《盾勇》长评里简单提到过),目前北美市场已经是日本海外最大的市场了。占49%。而中国市场虽然在收缩,但是还有25%左右的份额,占日本全部动画收入的约10%-15%。

  在2018年前,中国市场对日本来说是非常重要的,但是随着北美市场的开发,中国市场的重要性在下降,并且日本精准的预判了中国政策可能有变(看来找来了很靠谱的分析师啊),不过15%的营销收入还是很大。

  总的来说,中国市场对日本来说重要性在下降,日本也在有意的减少对中国市场的依赖,但是目前中国市场占比,数据有点尴尬,属于鸡肋,食之无味弃之可惜。各位类比一下自己工资少个一成的感觉。

  2.先审后播改变了日本动画的制作方式



不管是抱怨还是吐槽,确实从日本动画制作人的言论来看了,由于政策的变化,他们的制作也在变化。

后来也有人说,没有变化,高估了中国市场,所以不可能。

简单来说,日本动画制作确实收到了影响,但是主要原因不是中国市场。

2018年的时候,日本通过了一个法律

  这个法案旨在减少加班,促使更多日本年轻人不是去打零工,而是能够去参与正常的工作。

而这个法案,在2020年4月的时候,正式开始在包括动画行业的中小企业开始试行。

直接影响就是,日本动画从业者不能爆肝了。

2019年总共制作了314部电视动画,但是2020年仅为179部,考虑到疫情的影响,2020年动画制作数量大幅下降,连续几年都在下降。

可见在新政的影响下,日本动画制作模式本身就在变。在边播边做的情况下,动画制作人的压力非常的大,但是先做完然后播放,员工的工期宽松了不少,而且由于改变以往的计件工资,员工的工作压力也小了不少。而且工资待遇还在提高。

而为了弥补人力成本和其他隐形成本的提升,对海外这个不断发展的市场重视,也是必然的。

但是日本也在开拓除中国以外的市场,中国市场连续几年在海外市场的增速和占比都在大幅下降,但是海外市场整体在上升。


  那么综合一下。

  日本动画制作流程确实在改变。但是主因不是中国资本的影响,而是日本法律的影响,而在此影响下,日本动画行业愈发重视海外市场,中国市场作为第五大市场,不是最重要的,但也是值得关注的。

个人观点

  1. 先审后播对中国动漫社区的影响



根据B站自己给出的数据,新政发布后,B站用户活动数量的增长速度呈现了断崖式的下跌。

所以很多人当时判断,B站要完蛋了,或者说B站动画区要完蛋了。

但是我们现在吧时间放到现在。

和新政刚出的时候惨烈状态相比,B站能够上架的动画都已经能够做到和日本那边同步播出了。可以看出,随着磨合到来,日本制作和B站等平台送审和有关机构的审批正在规范化。

(当然,一些有尺度的动画依旧无法过审,比如《龙女仆》)

所以看看今年的财报,我觉得数据应该有所缓和。

不过,B站还是有权有势的,其他网站就不好说了

比如隔壁

在以前,A站算是韬光养晦,用精准的买番来对抗B站帝国的鲸吞。但是随着政策出台,很明显快手懒的为这些事浪费精力,所以A站基本上新政出台后自动退出了番剧大战。

而之前退出版权大战的爱奇艺,则是开启了A站模式,开始对重点番剧下注,谁曾想到,几年前爱奇艺凄惨退出,现在又卷土重来。

腾讯则是因为持股B站,所以不着急在动画方面发力,买番基本上没啥变化。

不过手握假面骑士,腾讯的日漫区还是比较丰富的。


  所以,我个人比较期待的,动漫重归亚文化,社区风气变好的想法,可能要打水漂了。日漫短期内还不会在中国市场消失,不过会慢慢边缘化,不过这个时间可能比较漫长。中国日漫圈恢复到中国美剧圈那种状态,还需要几年。

  不过目前可以看出的影响就是用户分层更加明显。深度用户和浅层用户的分割线在明确化。

比如这个季度,本该非常有话题的《女神宿舍》、《妹抖龙》和《女友成双》。基本上你看不见啥讨论热度,《回复术士》算是最后一个在B站有讨论热度但是没有上架的作品,之后过了半年,没上架的基本上在B站就没热度了。


  总结一下

  随着先审后播的开始。看日漫的群体会出现激烈的分化,而平台方面,原本还有可能动摇的B站绝对地位,再一次得到了巩固。

2.对日本动画自己的影响

从2017年白皮书开始,日本行业就开始说道一个问题,那就是双重空心化问题。

随着海外市场占据的比重越来越大,日本动画在创作自由和商业自由上的受限越来越大。

从上文的材料就可以知道了,这个影响不是中国,而是占比达到一半的北美市场。

实际上北美市场的规矩比咱们要多,只不过人家是白纸黑字写的,有法可依。

了解北美文化圈就知道,北美比较重视儿童问题,之前的文章也都写过了。

所以,有啥影响各位应该能知道了,我就不多说了。

  北美市场目前最大的特点是,非常喜欢异世界题材作品。我在《盾勇》那期说了,《盾勇》之所以动画化晚了三年,就是因为该作是北美销量第一的轻小说,所以要出同步英配。所以你看,《盾勇》虽然在B站评价不高,但是人家可以获得超多的资源,能够出一部年番。

  不过日本很早也看到了这个问题,那么不久的将来,日本还要开拓别的市场,以平衡美国市场,不过从上面的数据来看,其他市场真的不好开拓。毕竟文化差异和高昂的消费,都是制约日本动漫开拓市场的门槛。

  最后总结一下。先审后播对平台和社区有着较大影响,不过没有我们半年前想的那么大,基本上处于一个可控状态。而对于日本来说,中国的变化也是预料之中的,他们也有了相应的对策。总体来说,现阶段中国的日漫观看,将会维持一个微妙的平衡

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