“618”混战升级，低价内卷已成常态
电商行业的年中大考如约而至。
5月18日，快手率先启动618预售。5天后，5月23日，京东启动预售。接下来的三天，小红书、抖音、淘宝，陆续开始618预售。长达一个月的电商大促正式拉开帷幕。
作为消费复苏后的首场大促，这场战役的火药味似乎比以往更浓。为了抓住消费者，平台们使出了浑身解数。淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”；京东喊出“全行业投入力度最大618”。
如此的火药味也在证明，这注定是一场硬仗。
618大促走过了10年，除了玩法逐年升级外，每年话题的中心点都围绕低价展开。谁掌握了最低价，谁就抓住了消费者。明显的变化是，过去低价是大促节点的专属，如今随着行业流量触及天花板，低价并非大促专属，反而变得越来越常态化。
尤其是今年以来，低价成为电商行业的主题，反复被行业玩家提起。继拼多多凭借低价打开市场、抖快直播间常年低价后，价格力成为淘宝2023年的五大战略之一，京东也将今年的战略重点定位低价，并表示要开启常态化百亿补贴。
京东零售CEO辛利军在京东618启动发布会上表示，他们一直以来的追求就是为用户提供极致性价比，打造天天低价的购物体验。这种追求低价的理念也体现在辛利军的开场白中，多次提到了"低价"这个词。
除了京东，淘宝天猫也将低价作为今年618的重点之一。据淘宝天猫618商家大会公布的消息，今年他们将通过丰富的供给和多元化的营销活动来提升价格力。特别是营销IP"百亿补贴"被放在了更重要的位置上。京东也透露参与京东百亿补贴的商品数量将实现10倍扩充。此外，淘宝天猫也在5月22日通过"百亿补贴"版块进行了预热，为即将到来的618活动制造了更加火爆的氛围。
在低价内卷的同时，电商平台也面临着商家承压的问题。为了迎合消费者的购物需求，商家不得不以低价来吸引消费者，这对商家的利润空间造成了一定的挤压。拼多多在"天天都是618"活动中，一些数码家电品牌产品的补贴力度甚至超过了20%。商家在这样的低价竞争中，不得不寻找其他方式来增加销量和盈利。
尽管低价内卷和商家承压是618电商活动中的一部分现象，但这也说明了电商平台和消费者对价格的高度敏感和追求。对于消费者而言，能够在618活动中以更低的价格购买到心仪的商品，无疑是一种实实在在的福利。然而，对于商家而言，如何在保证利润的情况下提供低价商品，以及如何在激烈的竞争中脱颖而出，是一项巨大的挑战。
