10亿打造电竞生态、6亿光电计划——网易的电竞梦能实现吗？
肉卷儿 | 文
如今，中国电子竞技产业正处于爆发期。伽马数据显示，2017年中国电子竞技市场规模达到770亿元，2018年预计将突破880亿元，预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。
尽管现在腾讯占了中国电竞市场的大半壁江山，但电竞这块大蛋糕谁都会想来分一勺。网易就在今年先后公布了“10亿泛娱乐电竞生态计划”和“6亿光电计划”意图重点发展电竞。
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2月5日，网易游戏在北京举办了尝鲜大会“热爱这个味儿”。网易游戏副总裁王怡在会上分享了2018网易进军电竞的“10亿泛娱乐电竞生态计划”。
“网易游戏将从电竞用户的视角出发，打造有趣、有温度的电竞游戏，带来高品质、高共鸣、高参与感的电竞赛事体验，构建多方共赢、长期发展的电竞产业生态圈。”
大家都知道如果要构建完整的电竞生态，首先就是要有自己的电竞产品。所以当时网易在会上一口气发布了《荒野行动PC Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技游戏新品。
这五款游戏的类别涵盖了次世代战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技。为了争取到更多的玩家，网易全方位布局着自己的竞技游戏。
并且网易表示自己的两款吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2：审判日》都取得了不错的好成绩。前者DAU突破2500万，截至2月1日累计注册用户达到了2亿。后者则实现全球1500万DAU、用户量突破1亿。
当时《荒野行动》在国内抢先腾讯一步发布，抢占下了首批吃鸡类手游玩家。又因进驻日本时间较早，游戏本身品质过关，且日服运营非常上心等原因，拿下了日本市场。
《荒野行动》针对日本市场做了很多本地化的改动，日服的官方社交账号与日本玩家互动频繁，还会有一些UGC方面的内容奖励。甚至还与日本知名动漫《进击的巨人》做了联动，聘请了日本电影《大逃杀》的编剧作为自己游戏的首席剧情顾问。
国内走的路线也差不多，《荒野行动》至今都在不断地推出新的更新内容，加入了LBS社交功能。并以手游为基础，推出了校园赛事和职业联赛。今年之内也会有《荒野行动》的主题网络电影、网剧和网综上线。
但根据数据显示，目前腾讯的《绝地求生：刺激战场》稳居中国App Store游戏免费榜第二，而网易的这两款游戏已经跌出了百名开外。
不过这两款吃鸡手游肯定还是会为网易电竞打头阵，而且在上述网易2月公布的五款新游戏中，有几款在TapTap上的评分还是挺高的，只是评论中也有人质疑与堡垒之夜手游的画风太相似。
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除了基础的电竞产品，网易的10个亿里自然少不了在电竞赛事方面的布局。网易表示2018年将在北美、欧洲和亚洲基于城市赛、杯赛和外卡邀请赛等不同方式，向传统体育联赛学习，自下而上地建立全球性职业联赛体系。
并且无论是对有潜力的选手，还是顶尖的民间战队，或有合作意向的职业俱乐部，网易都将分别推行一套完整的扶持计划，从包装造星、运营指导、赛事邀请、赞助推荐四个方面给予相应的扶持。
“中国电竞爱好者占到了全球的45%，但鉴于区域赛落地难、赛事规范不足等原因，能参加线下赛事的爱好者不到1%。”
这是网易副总裁王怡在大会现场分享的一组数据，他认为电竞应该属于每一个热爱电竞游戏的人，因此2018年网易将在全国100座城市、1000所高校开展“百城千校”泛娱乐化的基础赛事。
简单地讲，网易此番举动也是电竞圈其他公司一直在推动的“电竞大众化”。为了让这条路更好走，网易和各地方政府展开合作，将在全国38座电竞重点城市建立网易电竞红色主场。
近期，有媒体称熊猫直播正在寻求买手，而熊猫直播在与网易接洽过后，交易也并没有谈成。
没谈成的主要原因是熊猫直播的内容大多来自于腾讯旗下的游戏，一旦被网易收购，基本等于清零。这对于双方来说自然都不是什么好事情。
其实网易在今年的520游戏热爱日年度发布会上，围绕自家旗下直播平台网易CC的发展公布了一个“6亿光电计划”。
“光”计划将围绕直播内容做文章，用于扩大外部主播招募和强化主播培养。“电”计划则将多维度升级平台的电竞赛事服务能力。
直播对于电竞赛事乃至整个电竞行业的推动力量都是不容忽视的，网易CC对于网易电竞而言有着非常重要的战略价值。
但目前网易CC热门的电竞赛事项目只有《守望先锋》，根据数据显示其用户粘度、导流及留存用户的能力也都较弱。
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“我认为我们平台的最大的价值，在于要让网易赶上电竞的这趟车，不会落后。”
这是网易CC的负责人张丰翼在2015年接受媒体采访时说的一句话。其实单从入局时间上来讲，网易还真的不算晚。
2017年开始大量资本涌入中国电竞产业链上游，如苏宁、京东等传统领域资本，行业发展驱动力转移。根据艾瑞咨询的数据显示，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。
电竞行业是从2014年左右随着直播行业的兴起开始迅速发展，也不过三四年的时间，在未来这个行业还有着更大的发展空间。
并且由于头部游戏产品的出现，中国移动电竞游戏市场迅速发展，在2017年已经和端游电竞游戏市场占比持平，甚至未来有超过端游电竞市场的趋势。
移动电竞用户也出现了爆发式的增长，成为电竞用户的主要增长来源。这对于竞技手游产品占比居多的网易来说，算是优势。
另外，网易也可以走电竞出海的路线。在网易520年度盛典上，网易副总裁王怡与趣加CEO 钟英武联合宣布了ROS（《终结者2：审判日》海外版）全球职业联赛计划（ROS Global Series）。
在ROS计划中，趣加将与网易电竞联手开拓海外电竞市场。据官方介绍，ROS全球职业联赛将涵盖北美，欧洲，东南亚三个核心市场。
在2017年年底的时候，《Rules of Survival》登上美国、法国、新西兰等7个国家和地区的App Store游戏免费榜榜首宝座，在加拿大、英国、澳大利亚等11国家和地区冲入免费榜前十。
网易的另一款吃鸡手游《荒野行动》曾连续30天以上稳居日本App Store游戏免费榜首位，并从今年2月9号起从未跌出过日本游戏畅销榜前10，创造了国内手游出海日本的最佳成绩。
在IGAWorks近日公布的2018年上半年日本手游市场的收入TOP10榜单上，网易的《荒野行动》排名第7。网易也因此在该榜单的公司收入排行里挤入前10，排名第9。
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虽然时间不算晚，又小有优势，但在整个电竞产业链中仍然是厂商占主导地位。根据彭博社报道，腾讯计划一年为电竞市场投资10亿元人民币，希望像《王者荣耀》这样级别的比赛能够确保公司在迅速发展的电竞市场中占据并保持首位。
端游上腾讯有《英雄联盟》的版权在手，还有《绝地求生》和正风靡全球并国服已经上线的《堡垒之夜》。
手游有正版的《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》。KPL和LPL也都已经具有相当大的影响力，未来国内《堡垒之夜》的手游赛事肯定也归在腾讯旗下。
参见因版权问题而无缘《英雄联盟》和《王者荣耀》这两大热门项目的阿里WESG，可以说自研能力也并不是很强的网易，还是较被动的处境。
虽然网易已是除腾讯外，国内最大的游戏厂商，但网易并没有可以比肩微信或QQ这样强大的社交平台渠道为自己的游戏导量。
尽管网易开发了网易大神，连旗下的音乐app网易云也加入了游戏端口，但收益似乎还是微乎其微。
另外，今年以来民间高手任天堂、第五人格抄袭、被原画师告侵权等等负面新闻，也让网易“游戏爱好者”的影响力迅速下滑。
网易前前后后近20亿的投资，目前来讲只能算成长路上的起步价。与此同时，对家厂商们也在不断地巩固自己的地位。网易电竞注定不会走的轻松，但这一切都会加速整个电竞行业的成长。
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