艾媒咨询｜2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告

 　　在汽车产业的持续迭代下，车联网的渗透率不断提高，为车载音乐行业发展提供了有利的环境。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国车载音乐市场规模已超过120亿元，随着车载音乐市场逐渐发展成熟，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动市场规模持续增长。

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术和人工智能的持续发展为车载音乐提供了良好的发展空间，车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来，随着语音交互技术的逐步成熟以及车载原生OS不断普及，车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高，为车载用户提供更便捷、人性化的使用体验。(《艾媒咨询｜2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　以下为报告内容节选：

　　中国车载音乐行业发展历程

　　智能汽车渗透率提高带动车载音乐前装市场发展

　　数据显示，中国汽车保有量及智能汽车数量皆呈现稳步增长态势，2020年智能汽车数量突破千万量，2021年汽车保有量为3.02亿辆。艾媒咨询分析师认为，随着汽车市场持续迭代， 联网汽车的占比将不断提高，车载软件的前装市场持续扩大，车载音乐平台渗透率将持续提升。

　　文娱消费成为“Z世代”、新中产群体新的消费

　　随着国民收入水平的普遍提高以及消费升级的到来，“Z世代”、新中产等群体已然成为消费市场的重要力量。艾媒咨询分析师认为，围绕“Z世代”展开的全场景营销，正成为新蓝海市场。新一代消费群体的需求呈多样化、个性化发展，车载场景下收听内容更加细分，平台端的竞争格局也在发生着变革。

　　数字音乐市场规模稳定增长，收听场景不断拓宽

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在数字音乐消费市场持续增长以及车联网不断普及的背景下，车载音乐市场发展前景值得看好。

　　中国车载音乐产业图谱

　　2018-2023年中国车载音乐市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国车载音乐市场规模，已超过120亿元，同比增长63.6%。艾媒咨询分析师认为，目前国内车载音乐平台主要专注于提升用户体验，商业化手段主要依赖会员消费和广告。随着车载音乐市场逐渐发展成熟，以及车联网渗透率的提高，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动车载音乐市场规模持续增长。

　　中国车载音乐发展特点分析

　　汽车产业的发展拓展了音频的消费场景，而5G、车联网的发展奠定了技术层面的基础。在汽车智能化的发展大潮下，音乐播放是驾驶场景中的刚需。车载场景与其他音乐场景相比，出于安全性的考虑，对于人机交互的便捷性需求度更高；再者，由于车载空间相对狭小，因此音质音效的表现对收听体验影响较大，对于音源的质量以及车载音响的要求都相对较高。

　　2021-2022年中国主要车载音乐平台发展布局

　　车载音乐用户主要为高线级城市青年群体

　　调研数据显示，40岁及以下青年群体是车载音乐的主要用户，占比近九成；二线及以上城市汽车保有量相对较高，用户分布比例超过八成。

　　车载音乐使用场景多元、用户粘性强

　　调研数据显示，日常驾驶场景是用户收听车载音频的最主要场景，而全职司机、兼职网约车和巡游车司机也占有一定比例。艾媒咨询分析师认为，车载场景中，音频内容具有较强的陪伴属性，由于驾驶环境的特殊性，驾驶者在车内无法通过其他方式接收信息，而音乐和音频内容是唯一的途径。音乐平台对车载场景下用户的需求不断挖掘，基于音乐为用户打造各种个性化、场景化的音乐体验，进一步满足驾驶者的情感慰藉。

　　车载音乐软件的个性化内容推送，满足车载用户需求

　　调研数据显示，车载无线电台和车载软件是用户收听车载音乐的主要渠道，近五成用户会选择随机收听内容。

       艾媒咨询分析师认为，车载无线电台由于出现时间较早，因此使用比例较高；而近十年间，车载音乐软件陆续出现并快速普及，随着联网车型的渗透率不断增加，车载音乐软件的使用比例也将持续提升。与无线电台相比，车载音乐软件在个性化内容推送、音质音效、内容丰富度方面都具备优势，更能获得用户青睐。

　　内容丰富度和音质效果是车载音乐用户主要关注因素

　　调研数据显示，内容种类丰富度是车载音乐用户选择车载平台最关注的因素，其次是音质效果、曲库和音频内容的数量，以及软件操作的便捷度。

　　艾媒咨询分析师认为，在相对安静的车载空间下，用户对音质效果较为敏感，而随着用户对音频音乐内容种类丰富度和内容数量要求不断提高，资源库的深度以及操作的便利性，成为车载平台在市场竞争中的关键。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（一）

　　酷我音乐是中国在线音乐行业头部平台，拥有丰富的行业经验，且具备丰富的歌曲版权资源。酷我音乐在2012年便推出国内首个音乐车载应用程序，2016年正式成立车载事业部，属于车载音乐领域的开拓者。目前，已和60多家主流车企达成合作，覆盖车型千余款，活跃用户规模庞大。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（二）

　　酷我音乐是我国首款支持车载互联网音乐的在线音乐产品。凭借早期布局和对车载场景的深度理解，酷我音乐在B端市场获得了众多车企的青睐，国内外合作厂商已超过60家，市场占有率超过80%，处于行业第一位；在C端拥有大量活跃用户，车载用户总量超过6000万，车载月活数量超过3000万，在车载音乐领域形成了坚固的品牌护城河。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（三）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，酷我音乐车载端的用户满意度为91.1分。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐在深耕技术研发和服务优化的同时，也在持续开展各种市场工作，获得了用户的广泛关注和认可。

      中国车载音乐行业典型案例：QQ音乐（二）

       QQ音乐重视与腾讯其他产品的联动，并且凭借在移动端积累的版权、技术、用户基数等优势在车载端发力。QQ音乐联合腾讯车联共同推出了“爱趣听” 产品，以及联动其他文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景；同时实现了车载与其他移动端设备的高度互联，在手机、车机可以实现无缝的收听切换。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷狗音乐（二）

　　酷狗音乐在PC端和移动端积累了一定行业经验后，将发展成熟的功能向车载端延伸。酷狗音乐自研的“蝰蛇音效”模块，支持用户在车载场景中，切换6种热门音效以及上百种汽车专属调音音效，具备自适应的白天/黑夜模式、以及便捷的功能入口，适配车载场景。

　　中国车载在线音乐平台标杆案例：网易云音乐（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网易云音乐车载端的用户满意度为84.9分。2021年网易云音乐结合LOOK直播，加大投入车载端的战略布局，丰富车载软件的功能，提升用户体验。

　　中国主要车载音乐平台测评对比

　　综合对比发现，在登录方式方面，酷我音乐和QQ音乐的登录方式相对丰富，可以通过车载系统本身或手机等多种方式登录；在内容方面，酷我音乐率先推出语音直播及黑胶音源等特色服务；在音质音效方面，酷我音乐通过黑胶转录音乐以及针对不同车企车型的定制化音效，在行业中形成了差异化优势。

　　中国车载音乐行业发展趋势（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）预计2022年在线音频的用户规模将达到6.9亿人。车载音频将持续受到资本和市场的关注，车载端成为在线音频产业新的发展增长点。随着AI和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量，预计2022年将超过150亿元。

　　在新消费背景下，车载音乐消费群体的消费需求发生了明显变化。消费者对汽车品质的需求明显提升，即在汽车品牌等硬件考量之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此，TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐等在线音乐平台与汽车品牌，愈发形成紧密的跨界合作，以更好地满足消费者需求，实现产业双赢。

　　中国车载音乐行业发展趋势（二）

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术和人工智能的持续发展，为车载音乐提供了良好的发展空间，车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来，随着语音交互技术的逐步成熟，以及车载原生OS不断普及，车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高，为车载用户提供更便捷、准确以及高安全性的使用体验。

　　在新的生活方式下，使用车载音乐的时长与频率都呈现增长态势，内容类型和曲库数量都更为丰富，车载音乐产业在近几年进入发展的快车道。在这一时期，产业内部竞争愈发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。酷我音乐等在线音乐平台，较早地布局了车载端，可以为用户提供更智能和人性化的服务，将在这一产业发展的红利期获得更多资源，迅速成长。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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