耐克裁员了，不好过的一年

单季净亏损50亿元后，耐克决定裁员了
36氪引用路透社报道，耐克在公布财报的后一天便发出警告称计划裁员。耐克的2020财年财报数据，2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。而第四季度净亏超50亿人民币。
 
实体店经营惨淡是亏损的主要原因。截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。据耐克财报显示，受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭，批发商品出货量下降一半，产品和供应链成本上升，库存水平增加。
 
为了清理库存减少损失，耐克同时开启了线上线下打折促销。鉴于大中华地区打折促销效果较好，耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。原本耐克计划是在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。实际上公司现在的目标是数字业务占总业务的50%，高于报告季度的30%。
 
重心转移到线上，也意味着节流就要裁员。耐克在一份电子邮件声明中表示：“预计我们的重组可能会导致工作岗位净流失。”耐克首席执行官John Donahoe在给员工的一封信中也表示，公司“还不知道有多少工作岗位将被削减，也不知道谁会受到特别的影响。”
 
截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业。但库存消耗，预计要到2021财年第二季度才能恢复到良好状态。