中传MJC考研热点：公关新闻

公关新闻是关于组织且有利于塑造良好组织形象，培养良好公众关系的新近事实的报道。公关新闻的属性:客体是组织，符合组织公关的基本目的，具有事实性，并最终被报道出来。正是由于公关新闻既是公关活动的产物，又以新闻报道的形式存在，我们可以得出这样的推论:

（1）公关新闻需要周密策划，可以是事实发生后策划也可以是事实发生前策划

（2）有些公关新闻需要进行新闻事件策划，但并非所有的新闻事件策划结果都能成为公关新闻，还要看它们能不能塑造良好组织形象和培养良好公众关系；

（3）公关新闻与宣传性现象、媒介事件不同之处在于它强调要被新闻机构所报道，而且作为一种新闻存在它还必须具有事实性；

（4）公关新闻的策划属于公关范畴，新闻报道策划属于新闻传播范畴。

公关新闻基本特征

首先，是要具备事实性，要忠实反映事物运动的方式以及存在的状态，并未歪曲和改变事物的本质。

第二，要具有新鲜性。公关新闻不是报道组织的“旧闻”，而是新近发生事实的报道。

第三，公开性，而且是通过新闻报道进行公开。公关人员策划的事件没有通过媒体到达受众，便算不上公关新闻。

新媒体时代的公共关系

随着新媒体技术的飞速发展，新媒体呈现出不同于传统媒体的传播特点，对以传播为手段的公共关系工作带来了巨大的影响，在新媒体时代如何进行公关传播已成为公关界目前关注的热点。

（1）利用新媒体可提升公关传播的内容到达率。内容到达率是所有公关主体在进行公关传播时非常看重的指标，它意味着有效传播。新媒体在传播模式上由传统的“点对面”变为“点对点”，这给公关主体进行差异化公关传播提供了可能。即按照公关目标将全体受众根据其特征划分成不同的群体，并向他们有针对性、有区别地传递不同的公关信息。

（2）利用新媒体可使公关传播更具个性化。新媒体交互式传播模式的特点在公关传播中所起的一项重要作用是使受众这个角色在整个公关过程中的地位得到提高。受众真正参与整个公关过程成为可能，受众不仅参与的主动性增强，选择的主动性也得到加强。随着新媒体技术向智能化、个人化方向的发展，受众可以在更广阔的领域实现声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动功能。自由地传递信息，自由地选择信息，新媒体把“公关到群体”推向“公关到个人”，使公关传播更具个性化。

（3）利用新媒体可使公关传播更具亲和力。在新媒体时代，公关主体对内、对外的沟通可以显得更具亲和力。对内，公关主体可以及时发布各方面的运作情况，并广泛征求员工的意见和建议，及时反馈给领导决策层，从而大大增强员工的主人翁责任感和组织的凝聚力。对外，公关主体可以通过建立自己的网站、在商业网站上建立自己的活动专区等形式积极与外部公众沟通，通过建立服务信息库的方式，对目标公众进行一对一的服务和沟通，由于减少了中间环节，采用的是“面对面”的方式，亲和力更强，传播效果更好。

（4）利用新媒体可使公关传播更便于危机处理。危机处理的关键是危机发生后能够作出迅速的反应，采取正确的公关策略。新媒体交互式“点对点”的传播模式可以使公关主体在事件伊始就能搜集到各方反馈信息，据此可以在危机前期做出正确的应对策略；利用新媒体传播速度快、传播范围广的特点积极展开公关沟通工作，防止事态进一步恶化；积极搜集信息反馈并进行分析，不断修正公关措施，将负面影响控制到最小；针对不同群体的差异性进行点对点的沟通，寻求公众的理解和支持。