疯马牛牧场乐园│浅析新时代文旅融合场景下的ip设计要素
随着文旅行业从大众观光时代进入休闲度假时代，消费升级成为关键词，消费者主力军变为更有消费能力的年轻群体，消费喜好也从目的性购买转向体验性购买。以游客消费为经，以游客心智为纬，更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足，把游客的体验性和满意度做到极致，方能在激烈的市场竞争中获得一席之地。IP化场景“文旅融合”已经成为中国旅游行业发展的核心词之一。
可以说，“文旅融合”的最终成果之一是一系列的IP化场景的形成。所谓IP化场景，指的是旅游目的地空间、场所和文化、价值观、生活方式等集合形成的场域和“情境”，具有主题性、体验性和社群性特征。IP化场景思维包括文创赋能、社会化创新、多业态集成以及融入周边社区发展等。通过文旅IP化场景将文化进行“变形”，最终营造与发展出满足游客对美好旅游生活的期待和需要的旅游体验。极致场景为文旅目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳载体，为游客的极致体验创造了故事空间，为文旅深度融合提供了突破口，因此场景为王的时代已经到来。
第一，人是空间场景内的主角，可实现情感连接的消费族群。场景设计要考虑消费者对美好生活的期望及现实需求，设置消费者美好情感互动交流链接
第二，文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化标签，从而凸显项目地的文化魅力。
第三，场景本质是对消费者时间的占有。场景营造的目的也很明确，要增加游客驻留的时间，延长商业街区的展示时间、文旅休闲度假的接待时间。
第四，空间是产生消费的环境基础。空间设计要以“制造强记忆主题空间”和“创造有温度的社交空间”为目标。让游客能有沉浸感，触发记忆点，感受场景情绪温度。
第五，商业业态是满足具体消费功能的产品。引领消费前沿，激发商业价值，结合可落地的个性化业态组合，最终让消费者在体验中、在精神满足中，愉快的消费。
胶澳景观规划设计（青岛）有限公司始创2018年，主要业务是文旅乐园的策划咨询 规划设计，疯马牛牧场乐园和航旅易飞行营地品牌特许经营为一体的服务商。疯马牛牧场乐园旨在打造一个集自然教育、亲子度假、儿童欢乐三位一体的乐园，从而带动亲子家庭回归自然本真，培养家庭互爱，畅享欢乐时光。将家庭度假与自然教育相结合。
