外卖点美妆，你怎么看？

 点外卖买美妆，你看好吗？
公众号“青眼”消息，近日，悦诗风吟宣布登陆饿了么开启外卖服务，首批近200家门店上线，覆盖上海、北京、广州、杭州、深圳等城市，产品类目已有近300款商品，并表示后续所有门店会全量上线。这是首个以品牌店整体形式上线外卖平台的美妆品牌，悦诗风吟这步棋能起效吗？
 
从饿了么可以看到，悦诗风吟在主页上有满减优惠活动，力度可达满199减100，由饿了么蜂鸟专送配送需要约50分钟。但从价格设置来看，悦诗风吟“饿了么”外卖店却不如品牌天猫旗舰店划算。至少在“青眼”观察的武汉万达店铺来看，截止到发稿，尚还没有一笔外卖订单。
 
美妆产品入驻饿了么，不管旁人多少问号，对悦诗风吟来讲就是一种自救。从2017年开始就业绩下滑，今年4月悦诗风吟在中国刚刚关闭90家亏损门店。其中国区总经理表示，加入饿了么是“希望通过饿了么，触达更广泛的消费场景，为消费者带来一键下单，极速送达的美妆消费体验。”今年悦诗风吟开始调整中国市场的渠道战略，而入驻饿了么将加速和推动品牌的战略革新。
 
事实上，美妆外卖在中国并不是新鲜事，甚至已经成为不少线下化妆品店的标配。早在2016年，屈臣氏与百度外卖达成合作，在北京、上海、广州3个一线城市开启外卖服务。2017年，屈臣氏就和饿了么、京东推出了外送服务。2018年1将快递业务的消费需求锁定在“应急、应季”上，全面入驻饿了么、美团、京东等快递平台。据不完全统计，截止至目前屈臣氏已有近3000家门店加入了外卖服务。同样瞄准“美妆外卖”这块蛋糕的还有娇兰佳人、丝芙兰及万宁。美团外卖数据表明，复工复产后，美妆个护成为外卖单量增长最快的五大非餐饮品类之一。
 
但这意味着“美妆外卖”真的成为了一种趋势吗？业内人士表示，“美妆外卖”更多体现在解决应急需求，对产品正常销售来说实际效果一般。对品牌而言，外卖平台并非主流渠道，由“懒人经济”和疫情影响下的居家购物行为，并非常态。美妆消费习惯和场景不变的情况下，“美妆外卖”很难给品牌业绩带来什么实质性的改变。洗发水、沐浴露、牙膏等个护品类在外卖平台可能有机会。
 
“青眼”在500名美妆爱好者的群里做调研，几乎所有人都表示不会在饿了么、美团等外卖平台买美妆品，理由是“价格没优势，真假没保障，也没这个购物习惯。”还有受访者对美妆品牌入驻外卖平台的行为不太理解，“饿了么=美食外卖，想买美妆可能逛淘宝天猫、小红书，但没谁会去逛饿了么吧。”