蔚派品牌全案策划咨询——多巴胺穿搭风潮与品牌色彩营销
引言：
多巴胺穿搭——一个新名词似乎在一夜之间火爆全网，年轻人们高举着“还生活五颜六色”的大旗，将曾经花花绿绿的qq秀搭配穿上大街，开启了新一轮的网络时尚热潮。男女老少，甚至连猫猫狗狗都开启了自己的多巴胺之旅。而事实上，色彩不仅仅能包装俊男美女抑或萌宠，“还生活色彩”，在品牌营销中，色彩也拥有着让人大掏腰包的魅力，这就是品牌的色彩营销。
一、色彩营销的本质——视觉锤
在品牌领域，有一个概念叫做“视觉锤”。当一个品牌想将它的相关信息像一颗顽固的钉子一样植入受众的脑海，在受众的心智中形成记忆，占据一席之地，并且产生“这个品牌与其他品牌”不同的辨识度，就需要一把有力的锤子，将这颗钉子锤入消费者的认知当中。
视觉锤的形式有很多。最容易被意识到的视觉锤就是品牌LOGO。如耐克的钩子，苹果，香奈儿的双C等等。这些都是被人们熟知的，极具辨识度的视觉锤。
品牌底纹也是一种常见的视觉锤，它面积大，重复率高，以大片的视觉侵占作为策略，在达到设计美观的基础之上，形成了自己独特的设计语言，如LV的老花，巴宝莉的格纹等等。
最后要提到的，就是颜色形成的视觉锤了。聪明的品牌方将颜色与产品产生关联，极强的记忆属性让品牌一下子就印入消费者心智。颜色不可谓不是一把好“锤子”。最典型的成功案例就是Tiffany蓝和爱马仕橙，Tiffany甚至为它的品牌色申请了专利。
有研究表明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，二者各占一半，并且这种状态将持续下去，最终沉淀为消费者识别符号。
对于成熟的品牌来说，因为有了长时间的沉淀，消费者看到相似的色彩时，就能产生和品牌相关的联想。比如看到红黄搭配，就容易想起麦当劳；而看到红白搭配，就会想起肯德基。
二、色彩决定消费——经典的红罐故事
不管了不了解品牌的人，肯定都或多或少的知道品牌界的这一场红罐战役，即“王老吉”与加多宝的故事。
1997年，广药集团开始售卖绿色方盒包装的王老吉凉茶，但销量平平，并没有在全国范围打响名气。而也就在同一年，广药把王老吉商标的使用权租给了商人陈鸿道，期限为15年。
作为一个品牌高手，陈鸿道甚至品牌定位与适用场景的重要性，因此，他为王老吉量身定制了一个大家所熟知的口号：“怕上火，喝王老吉”。此外，他还把原先绿色包装的王老吉改成了红罐。由此王老吉就有了分属于广药的绿色包装，以及属于陈鸿道的红罐包装。
选择红色也不是随意而为之的决定。首先，中国人喜红，红色代表着一切喜庆、热闹的餐桌场景。另外，容易上火的菜式，如烧烤、火锅、川湘菜，也给人以“红”的影响，更能让人把红罐融入场景中记忆。
在强有力的定位与色彩营销下，红罐的大众认知远超绿罐。仅以2011年来看，红罐王老吉销售额就达到了160亿元，而绿色包装则不足20亿。
而陈鸿道在失去了王老吉的使用权后，并没有执着于王老吉这个品牌名称，而是把目光放在了色彩之上——“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。”
不了解品牌的人很难理解，为什么双方要为一个红罐子斥资几十亿对簿公堂，然而从品牌策划的视角出发，这个红罐子的背后，代表的是国民凉茶饮料在大众心智中的视觉形象，人们很难再接受一款蓝色又或者黄色的凉茶饮料打着“怕上火”的旗号出现在餐桌。
三、色彩制造差异——最简单、最有效
在品牌策划中，差异化是一个很关键的信息。往往产品的差异化决定着产品的卖点。简单来说，就是为什么买你不买他。而其中最简单的差异化大概就是，换个颜色。
然而，让人们很难相信的是，色彩制造的差异竟然在高消费市场也行之有效。
放眼如今的智能手机市场就可以看出，手机品牌厂商们热衷于换颜色，更热衷于给颜色起名字。以颜色制造差异化成为了一种行业风潮。
iPhone在很长一段时间内只有黑白两款配色，却仍然收到一众“果粉”的喜爱。原因究其根本在于，每一次新品发布会，iPhone在产品功能与性能上总有足够吸睛的蜕变。而黑白两色也给人以高端人士沉稳低调的质感。然而当发展到了一定的阶段总会遇到瓶颈，而消费者又只喜欢为足够震撼的差异与变化买单，那么颜色就成为了不错的选择。因为色彩是最容易被制造出的差异化。
从最初的“土豪金”、“玫瑰金”再到如今的“暗夜紫”那么多年来，苹果的产品总能有大批的消费者排队买单，我们不能否认这是苹果的魅力，但我们也不能对色彩营销的强大效果视而不见。
蔚派中国，只为产品好卖
以品牌的专业视角来看待品牌或产品，你才会发现，品牌与颜色的关联从来不是偶然与随性事件，每个品牌都有他自己的品牌DNA、骨肉与灵魂，颜色选择得当才能与品牌与定位构建起强关联，在日新月异、竞争残酷的市场生存下去，乃至于蓬勃发展。品牌成功的经验需要借鉴，但不是每个品牌的构建思路都是可以照搬的。蔚派数年来专注于品牌策划、品牌设计、品牌营销的全方案构建，以专业视角剖析品牌基因，量身定制方案，一切只为产品好卖，全维助力品牌成长。
