现在大品牌商家广告都这样玩?裸眼3D化身广告界新宠

　　如今裸眼3D代表着未来商业的趋势，在全球各大商业区域都能看到裸眼3D广告的身影。目前许多大品牌商家都纷纷入局裸眼3D广告，能否成为大品牌新晋流量密码?据调查显示，2021年全球3D显示器出货量和市场规模将达到2.8亿台和830亿美元，未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。

　　裸眼3D是指人在裸眼的条件下，看平面屏幕物体就像真的一样，这种技术使得我们摆脱特制眼镜的不适，使用范围和舒适度都大大提升，并消除了体验者长期使用3D眼镜产生的恶心眩晕感。裸眼3D广告不仅可以实现与用户的双向互动，同时也可以更为生动、直接的展示企业品牌的精神风貌以及文化底蕴。下面我们来看看这些大品牌商家是怎么玩的。

　　可口可乐公司于 2017 年发布了距今最早的 3D 广告，在纽约时代广场的巨型3D 广告牌上，1,760 块独立移动 LED 屏幕随着画面有序地凸起或下陷，形成了类似水波纹般的效果。可口可乐的 3D 广告当年还获得了「世界上最大的 3D 自动广告牌」、「世界上第一台 3D 自动广告牌」两项世界吉尼斯纪录。

　　随着时间推移，3D 装置艺术不断进化，出现了不需要传统 3D眼镜便能看到的「裸眼 3D」效果，带来震撼视觉冲击力的同时打造着特殊的个人体验，似乎只要伸出手来便能触摸得到。

　　如今随着一年一度 Air Max Day 的到来，Nike 再度进军 3D 虚拟世界，在日本东京新宿站发布了全新的裸眼 3D 广告，引起了巨大反响。

　　将 LV monogram 气球「塞进」了曼哈顿第五大道的 LOUIS VUITTON 分店外墙。

　　ZARA 纽约商店橱窗创作了一段 CGI 特效动画，无数五颜六色的小球组成滚滚波浪在其中不停翻腾。

　　“IWC万国表巨幅“大飞”裸眼3D广告。

　　Burberry 设计了一只身披品牌经典格纹的小鹿，优雅、悠哉地注视着熙熙攘攘的人流和车流。

　　裸眼3D户外广告有哪些优势?

　　强势吸引眼球

　　凭借新异性和视觉冲击力，裸眼3D户外广告打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。《户外广告内参》引用大数据研究结果称，相较于2D广告，裸眼3D广告的关注度达7倍以上;记忆度达14倍以上;投资回报率达3.68倍以上。

　　沉浸式体验

　　Burberry 小鹿案例更有魅力的地方在于，它让虚拟形象冲破次元壁，穿过屏幕来到现实世界。尽管这只是一种视觉上的错觉，但在某种程度上确实让品牌的虚拟形象在观众眼前“活了起来”。

　　放大产品细节，凸显特性

　　比如IWC将一只小小的腕表放大无数倍，让人看清其中繁复的细节，被放大后，它的璀璨光泽令人震撼。商品本身就是赏心悦目的，裸眼3D技术帮助这种美好的属性无限放大并蔓延开来。

　　总结而言，对于大品牌商家来说裸眼3D户外广告是一种能够吸引眼球的新晋广告形式，尽管裸眼3D户外广告相较于传统户外广告优势明显，但这并不意味着它是一张百分之百的“安全牌”。如何利用好这种技术手段与观众和消费者展开深层次互动，如何打造更有创意、更有记忆点、更能掀起话题和传播度的作品，还有很多探索空间。