红山动物园是怎么成为顶流网红的？我们又能从中学到什么？

今年的儿童节和端午节合并的小长假，动物园特别火爆。

尤其是南京的红山森林动物园破圈了，成为动物园界的顶流，还有很多游客专程从外地飞到红山动物园打卡。

一个动物园是怎么破圈成为顶流的？

我们又能从中学到什么？

首先，我们来看红山动物园是如何通过三步设计成为顶流的。

第一步：出奇制胜

普通的动物园为了吸引游客，很多时候动物都是被迫上班，而且动物基本上是没有退休机制的。

红山动物园是国内第一家为了动物福利，取消动物演出的动物园，还是第一家强调“尊老”文化的动物园。

比如园里有一头33岁的马来熊，这个年龄已经相当人类百岁高龄了，牙口非常不好，为了让它多摄取点营养，饲养员会把水果、蔬菜处理得十分细碎，采用少食多餐的方式进行投喂；饲养员还会想尽办法给它剪趾甲，带它去外场晒太阳。

这就是第一步，传播文化，区别于一般的动物园，不是看动物表演，而是通过动物园传递出一种类似于三字经一样的文化，这种文化包含了人之初性本善，尊老爱幼，是最适合教育孩子的一种方式。

第二步：打造影响力

通过动物园传播善良、尊老爱幼的文化，这样的事一下子，打动了无数动物保护人士和媒体人，他们成了第一波自发为红山动物园宣传的人。

之后，在2020年出版的畅销科普书《逛动物园是件正经事》中，说红山是“华东乃至全国最好的公立动物园之一”；

2020年7月，红山动物园园长被邀请上“一席”演讲，多家媒体跟进报道；

2021年1月，腾讯新闻发表长文《孤独矗立的动物园》，火遍全网。

这就是第二步，先是这种善良、最老爱幼正能量事迹收获了一批铁粉，带来了第一波流量，通过铁粉的传播又带来了更多的知名度，这种知名度又吸引了各大媒体的关注，又带来了第二波流量。

第三步，互联网传播

这第二波流量之后，红山动物园，马上推出了自己的直播节目和短视频，在视频里讲述动物的故事；

讲解动物名字的由来，介绍它们各自的性格、爱好、趣味故事，尤其是孩子们，觉得既有趣又可爱；

目前为止，红山动物园的直播节目，累计在线浏览量5000多万。

抖音账号也获得了200多万个赞。

这就是第三步，有了前两步的铺垫，直播和短视频能火，是顺理成章的事，动物园本来是只能吸引到周边的游客，但是红山动物园让我们看到，什么叫做酒香不怕巷子深。

我们能学到什么？

最后，通过分析，我们就能得出结论，红山动物园之所以能火，绝对不是那种误打误撞出来的，而是一开始就设计好的，是一种典型的互联网思维，就像微信一样，主营业务不赚钱，但是游戏可以赚很多；

红山动物园也一样，门票不赚钱，动物不表演，但是成为顶流之后，可以接广告、出书、带货等等，很多的赚钱方式；

这就是一种动物园+文化+互联网的组合模型，重要的是这种跨界的创意组合，可以应用到很多领域里面，这就是战略的一种设计思路。

这就是值得我们学习的地方。

希望今天的资讯对你有帮助，我是爱好元宇宙的张文举，我们下期见。