多多买菜小程序上线，拼多多出征社区团购

多多买菜小程序上线，拼多多出征社区团购

从月初就开始造势的多多买菜，终于“千呼万唤始出来”——拼多多正式进军社区团购。目前，多多买菜在武汉和南昌两座城市上线。多多买菜合作的站点不仅有超市，还有邮政、韵达、百世邻里等快递站点。
 
*起底多多买菜：菜品便宜，打法凶猛
从购买界面可以看到，多多买菜上的菜品和其他社区团购的菜品大同小异，下单方式也中规中矩。不过，多多买菜由于刚上架，在品类上暂时没有美团等多。值得注意的是，多多买菜上的菜品特别便宜。这主要得益于拼多多的供应链优势。
 
与此同时，多多买菜的打法非常彪悍，在抢团长上不遗余力，并采取了“三高”战术：高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻。社区团购巧妙就巧妙在，用下沉市场喜闻乐见的方式打入下沉市场：一个个团购群里，那热情似火的团长大妈绝对是灵魂人物。
 
*拼多多为什么入局社区团购？
首先，拼多多布局多多买菜，当务之急就是“把失去的失地夺回来”。下沉市场对便宜、高性价比生鲜产品的刚需，是社区团购跑通其商业模式的前提条件。因此，拼多多被迫入局：走自己的路，让别人无路可走。
 
当然，上线拼多多买菜对拼多多可谓有益无害。多多买菜为拼多多增加了一个重要的流量入口。而用户活跃度和粘性是电商平台安身立命之本。生鲜作为高频刚需商品，极大增强了用户对平台的粘性。此外，拼多多下一阶段的重点战略为农产品线上化。拼多多Q2财报显示，二季度GMV增速仅为48%，拼多多急需新的增长点。而对于农产品供应链强大的拼多多来说，农产品线上化刚好可以成为这一增长点。
 
*多多买菜前景：即将打一场硬仗
今年，巨头纷纷入局社区团购的背后，很大程度上，是因为疫情起到了教育下沉市场的作用。另一方面，社区团购的“拼多多”模式决定了即使疫情过去，社区团购依然有在下沉市场存在的必要性拼多多的农产品供应链能力和补贴让其足以在其在社区团购战场杀出一条血路。但拼多多相对其他社区团购巨头，有一个明显的短板：物流能力。这将成为拼多多和多多买菜接下来面临的难题。