震撼!茅台等10个中国品牌占据2022全球烈酒品牌榜七成份额

国际五大品牌价值评估权威机构之一，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance（下称：BF），每年都会发布全球品牌价值五百强排行榜，以及各行业、各国家地区品牌价值排行榜。BF所采用的信息均来自于公开渠道，且其评估体系和算法也都是公开的，所以其一系列排名的专业性和独立性，受到了全球大部分上市公司的广泛认可。 

BF每年都会发布全球烈酒品牌榜（Brand Finance Spirits 50，下称：BFS），其中包含两个主要榜单，品牌价值榜单（下称：BFS价值榜）和品牌强健度榜单（下称：BFS强健榜）。在去年所发布的BFS2021中，BFS价值榜前十名的半壁江山，均被中国白酒品牌占据，并且全部位于榜单前五。 

2022年07，BFS2022火热出炉，今年中国白酒乘胜追击。BFS价值榜前十的品牌中，有6个是中国白酒品牌，超越了去年和前年，是近三年来成绩最好的一次。 

BFS价值榜前十名中的中国品牌估算品牌价值情况如下：

1. 第一名为茅台，估算品牌价值为429亿美元，较上一年下降5%；

2. 第二名为五粮液，估算品牌价值为287亿美元，较上一年增长12%；

3. 第三名为泸州老窖，估算品牌价值为73亿美元，较上一年增长3%；

4. 第四名为洋河，估算品牌价值为64亿美元，较上一年下降9%；

5. 第六名为杏花村，估算品牌价值为50亿美元，较上一年基本无变化；

6. 第八名为古井贡酒，估算品牌价值为31亿美元，较上一年下降24%。 

除了在前十名中拿下六席以外，BFS价值榜前50名中，共有10个中国白酒品牌上榜。所有中国白酒品牌的品牌价值，更是逼近了千亿美元大关，达到了惊人的976亿美元，占比达到了68.4%，几乎占据BFS价值榜整体烈酒品牌价值的七成，并相比去年提升了0.4%，去年这一比值为68%。 

在今年BFS价值榜前十的品牌中，除去中国品牌以外，其余四个品牌的估算价值涨跌互现。

1. 2015年以前，帝亚吉欧旗下的调和威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）一直保持领先，冠军宝座从未旁落。而从2016年起，便先后被茅台等中国白酒品牌超越，并于2018年首次跌出前三甲，2019年又跌到第五位，2020年则来到了第六位，2021年更是滑落到了第十位，今年依然徘徊在第十位，本年度BFS估算其品牌价值为26亿美元，较上一年增长9%。

2. 杰克丹尼（Jack Daniel’s）2019年度排在第六位，2020年刚刚微升一位来到第五，2021年就再次回归第六位，2022年则跌落到第九位，本年度杰克丹尼的估算品牌价值为29亿美元，较上一年下降13%。

3. 百加得（Bacardi）这几年排名稳步提升，2020年排在第十位，2021年提升1位来到第九位，2022年则再上升两位来到第七位，本年度百加得的估算品牌价值为31亿美元，较上一年增长24%。

4. 轩尼诗（Hennessy）今年的表现也算亮眼，2020和2021年均排在第七位，2022年则提升至第五位，本年度轩尼诗的估算品牌价值为52亿美元，较上一年增长57%。 

2022年度的品牌价值增幅排行榜上，增幅最大的前三位是：

1. 第一位是影星乔治克鲁尼（George Clooney）与朋友共同推出的龙舌兰品牌Casamigos，增幅达到了177%；

2. 第二位是中国品牌舍得酒业，增幅达到了112%；

3. 第三位是摩根船长（Captain Morgan），增幅为88%。

同时，2022年度的品牌价值增幅排行榜上，仅有舍得酒业上榜。这说明虽然中国白酒头部品牌近几年在BFS价值榜中独占鳌头，但整体增幅并不突出，算是比上不足，比下有余，仍有努力空间。 

此外，与BFS价值榜不同的是，中国品牌在BFS强健榜（品牌的消费者吸引力强度和消费者忠诚度）上的表现显得不那么突出，前十名中仅有三个中国品牌上榜。不过，令人意外的是，中国品牌五浪液，以89.4的高分位列第一，而茅台以88.3分紧随其后，泸州老窖则凭借85.7分拿下第五位。值得注意的是，第三位百加得相较去年提升了7.1分，拿到了87.5分。这说明中国品牌虽然在品牌建设方面已经来到了世界前列，但是国外品牌也在强势追击。因此国内品牌依然要保持警惕，加强品牌建设力度，不能有所松懈。 

2022年BFS价值榜前50大品牌中，中国品牌已经占据了整个榜单的五分之一，舍得酒业的品牌价值增幅更是让人为之惊叹。在占据了整个BFS价值榜整体烈酒品牌价值近七成的同时，还能够在BFS强健榜上拿下三席，在受到新型冠状病毒疫情影响的这几年里，中国烈酒品牌取得这一成绩实属不易。我们将会持续关注BFS烈酒品牌榜单，再待明年发榜时，将及时为大家报道。最后，将本年度BFS价值榜的前50大品牌榜单分享给大家，供您参考。