新消费时代创意为王，魔力赏以新颖内容赢得Z世代青睐

新消费时代下，各种商业新模式如雨后春笋般地不断涌现，为消费市场注入了新的活力，促进消费潜力释放。以B站魔力赏为例，我们可以窥见模式创新在商业拓展上的推动力。

消费市场迎来变革，“新模式”深受用户喜爱

有人说，这是一个消费品过剩的时代，想要获得消费者的青睐，只传递理性功能远远不够，还需要和消费者建立情感联系，以此获得消费者认同。因此，那些能够给消费者提供沉浸式体验的商业“新模式”便受到人们的认可，蔚然成风。

在上海街头，有一家很奇特的超级百货集合体验店，不少市民慕名前来打卡。这家店有何奇特之处呢？原来，这家店集合了艺术展览、画材、图书、生活家居、艺术衍生品、服装零售等多种业态内容，其与传统百货店截然不同的购物体验极具吸引力。

近年来，“书店+”模式在各地流行，在售卖书籍之外，这些新型书店设置了多功能的场景，如咖啡区、生活创意空间等，给消费者带来别样的消费体验。实践证明，商超、书店等实体店通过融合多业态、打造多场景，不仅能招揽更多客流，顾客消费黏性也更强。这其实是因为多场景多业态的加入，提升了消费者在购物中的参与感，增进了情感连接。

别出心裁的创意玩法，魔力赏抓住Z世代的心

魔力赏是B站会员购平台中的创意消费模式，通过各种潮流元素的嫁接以及新颖场景的融入，大幅提升了用户在消费中的参与感，并实现体验刷新与消费升级。

传统线上购物经过这些年的发展，已经形成了较为固定的模式，而魔力赏大胆创新，从商品内容到玩法形式均让人耳目一新。

进入会员购，打开魔力赏，炫酷的界面令人眼前一亮，很有探索的欲望，比如任务地图，累计签到就可以领大奖，获得魔力赏通用物品魔晶，极大提升用户参与感。除了每日签到，还有每日任务、限时任务、每周挑战等有趣玩法，令人目不暇接。

魔力赏中有众多热门IP，如fate系列、野菜妖精、魔女之旅、新世纪福音战士、关于我转生变成史莱姆这档事等，用户可根据喜好进行选择，然后将心仪的物品放入许愿池中，再通过许愿来获取。许愿这一浪漫有趣又富有仪式感的玩法，十分契合年轻世代追求个性的心理特征，因此备受他们青睐。

除了许愿，魔力赏中还有魔王挑战、点击卡牌领取运势、幸运星座设定等新颖玩法。通过设置众多创意消费场景，魔力赏满足了Z世代探索的欲望。

魔力赏的成功证明了优质内容模式的吸引力，在新消费时代，以B站魔力赏为代表的创意商业模式或将成为一种趋势，它们的未来令人期待。