PVC地板在国内地板市场的占有率不断增长
PVC地板在国内地板市场的占有率不断增长
1、PVC地板行业发展概况
PVC地板产品在欧美等发达国家及地区的起步较早，早在上世纪三十年代美国就已经开始对PVC地板进行工业化生产。由于其安装便捷、价格低廉以及环保耐用等优良特性，PVC地板产品在欧美等国家和地区经过近一个世纪的发展，已经获得了市场的高度认可，每年的需求量处于稳步增长的状态，是目前全球最大的PVC地板消费市场。然而当地的PVC地板产能却很有限，极其依赖从发展中国家进口。中国目前已经成为世界上最大的PVC地板生产出口国，主要为境外大型地板品牌商和建材零售商等提供OEM、ODM地板产品。随着宏观经济水平的不断提升和居民消费理念的不断变化，PVC地板在国内地板市场的占有率有不断增长的趋势。
2、行业发展趋势
中国PVC行业的未来发展趋势很可能会继续推动行业规模及市场占有率的增长。首先，在制造业和建筑业的推动下，PVC产品的消费量将不断增加，这将带动行业发展，PVC行业市场规模进一步扩大，在市场竞争中规模较大的企业更具优势。其次，随着消费升级，PVC、MGO产品引领新产业潮流；此外，消费者需求增加，会使得PVC产品的价格也会上涨。最后，当前，政府在政策和财政支持方面也给予了行业大力支持，将给行业发展带来更多的保障。
（1）规模效应在市场竞争中的优势愈加明显
我国作为世界第一大PVC地板出口国，由于PVC地板在全球的销量火爆，国内市场上涌现出大批PVC地板生产企业。然而，这其中大部分的企业规模较小，产品质量参差不齐，研发能力薄弱，抗风险能力较差。与此相对的是，行业内具有一定规模、拥有先进技术和雄厚资金的企业开始占据更大的竞争优势。下游知名的地板品牌商、终端零售商在选择PVC地板供应商时，会综合考虑供应商在产品质量、产品开发设计和规模化生产等方面的能力。在这些客户看来，规模庞大的企业凭借其充足的产能可以随时满足客户的订单需求。更重要的是，大型企业往往拥有更强的抗风险能力，在面对错综复杂的国际经济政治形势时可以靠规模经济保持其成本优势，这可以让企业在面对贸易摩擦等需要作出让利的局面时依然可以保持一定的利润空间，这有利于双方开展长期稳定的合作。因此在未来，能够在这些下游知名客户供应链体系中屹立不倒的供应商，其必然具备大批量产品开发和供货的能力，规模效应在行业的优势将更加凸显。
（2）新品类产品引领产业潮流
随着PVC地板行业在国内外的迅速发展以及消费升级，消费者对于产品提出了越来越高的要求，在这种时代背景下，新品类产品SPC地板和MGO地板应运而生。SPC地板的兴起始源于2015年左右PVC地板市场出现的一次商品转型，这次创新转型的主要原因在于市场上的消费者对PVC地板的环保性和经济性提出了越来越高的要求。在SPC地板的生产环节，首先由挤出机结合T型模具挤出SPC基材板，然后用三辊或四辊压延机分别将耐磨层、印花面料和SPC基材板一次性加热贴合、压纹形成SPC板材，其加工工艺相对于LVT地板和WPC地板更为简便。相对简单的加工工艺使得SPC地板的生产成本更为低廉，其在终端市场的销售价格也更能够被广大消费者所接受，满足了消费者对经济性的需求。由于SPC地板生产仅靠热量即可完成贴合，不需要额外使用胶水，加上SPC地板材料使用的是环保配方，因此其产成品不含重金属、邻苯二甲酸酯、甲醇等有害物质，符合EN14372、EN649-2011、IEC62321、GB4085-83等标准，符合消费者对产品环保性的要求。SPC地板产品以其美观实用、环保无醛、价格低廉和性能稳定等优点，会成为未来若干年内PVC地板市场的主流产品之一。
近年来，PVC地板在全球尤其是欧美发达国家和地区的需求持续放量，中国作为世界上规模最大的PVC地板出口国其出口规模也相应地不断增加。根据中国海关相关数据统计，2017年至2022年我国出口PVC地板金额从33.88亿美元增长到62.42亿美元，年均复合增长率达14.41%。2023年 1-7月出口金额达29.35亿美元。
3、行业竞争程度
随着欧美PVC地板市场的火爆，国内有越来越多的OEM、ODM企业加入到全球PVC地板市场的供应链中来，这批企业中大部分不具备自主研发设计产品的能力，呈现出规模小而分布散的特点，其单一的产品结构和其整体庞大的产能使得PVC地板市场内部竞争日趋激烈。在这样的市场环境之下，一旦外部贸易环境恶化或者内部爆发价格战等情况，都可能导致该类PVC地板企业利润出现大幅下滑。
行业内部竞争日趋激烈，为应对市场上越来越激烈的内部竞争，PVC地板生产企业要积极主动获取全球PVC地板市场动态信息，了解客户最新需求以及市场上前沿产品和技术，加大对新材料、新产品、新工艺的研发投入力度，并制定差异化的产品竞争策略，才能在目前市场上激烈的内部竞争中脱颖而出。
4、行业壁垒
PVC地板是一种对生产设备、工艺技术水平等方面都有较高要求的产品，对工艺、技术等要求较高，需要企业在工艺技术和设计研发能力方面持续积累经验，专业的生产、技术团队对企业的竞争力有着至关重要的作用。为满足不同客户对PVC产品的个性化需求，企业需要较多的具有丰富行业经验的人才以维持和不断提升企业的研发、技术和定制化生产能力，人才队伍的培养和积累亦会对新进企业形成一定的壁垒。
（2）技术壁垒
PVC地板对工艺技术水平、生产设备要求高，拥有精密的机器设备、规模化的生产线和成熟的制造工艺可以在更大程度上保证产品品质和性能的稳定。除此之外，随着技术的快速进步以及各种新材料在PVC地板领域的运用，只有拥有高水平研发团队、体系和技术的企业才能够迅速针对市场的快速变化作出及时的回应，研发出符合当前市场潮流品味、技术领先、拥有核心竞争力的产品。因此，PVC地板行业对于缺乏研发能力的新企业来说，具有较高的技术壁垒。
（3）质量认证壁垒
随着社会经济水平的提高，消费者对地面装饰材料的实用性、装饰性和环保性提出了越来越高的要求。因此，PVC地板生产企业需获得相应的认证才能将产品推向市场，相关认证包括ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和ISO45001职业健康安全体系认证等。PVC地板生产行业中，大部分企业从事出口业务，因此产品还需通过美国FloorScore认证、欧盟CE认证、FSC-COC认证和德国TUV认证等。企业若要取得国内外相应的认证，需要投入大量人力和物力去全面提高企业的生产运营核心竞争力，且认证周期较长，难以在短时间内获得通过。因此PVC地板行业对于拟进入者来说具有很高的质量认证壁垒。
（4）资金壁垒
PVC地板生产行业属于资金相对密集的行业，在采购、生产和研发环节都需要大量资金周转才能维持运营。在采购环节，本行业生产需采购的部分大宗商品原材料价格昂贵；在生产环节，PVC地板生产企业早期需投入大量资金用于购买土地厂房、机器设备以满足生产，并且随着消费者需求的改变，企业需引进自动化先进生产设备以实现新产品制造工艺；在研发环节，企业需要引进优秀的科研团队以确保企业产品的技术水平处于行业前列，能够及时满足市场上消费者对于实用性、装饰性和环保性等方面的需求。因此，本行业对于资金实力和运转效率的要求很高，具有较高的资金壁垒。
5、PVC地板行业上、下游行业情况
PVC地板行业其上游主要是生产设备所需的PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等原材料；下游主要包括地板品牌商、贸易商、建材零售商、终端消费者等主体。
PVC地板行业的上游行业为化工行业，PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等原材料为PVC地板生产的主要原材料，前述原材料均为化工行业制品，化工行业受原油和煤炭市场、市场上供求关系变化、国家宏观经济以及经济运行周期的影响而具有周期性，因而化工行业的周期性对本行业具有一定的影响。PVC地板行业利润水平主要取决于上游生产要素的波动及下游需求的变化，目前我国PVC地板行业的平均毛利率在15%-30%左右，波动幅度较大。行业内的优势企业通过技术创新、产品升级、提高售价等多种方式来消化原材料价格波动的压力，竞争实力不足的企业经营情况进一步恶化。
（2）行业下游情况：
PVC地板生产行业的下游行业主要是建筑材料贸易行业，产品主要用于住宅装修、体育设施装修，商场装修等方面。近年来，随着我国房地产行业的迅速发展、居民生活水平的提升，带动了建筑材料贸易行业的发展，进而推动塑胶地板生产行业的快速发展。建筑材料贸易行业的快速发展大幅降低了塑胶地板的流通成本，扩大了产品的流通区域，使消费者以更低廉的价格购买更优质的产品。下游企业为塑胶地板生产企业带来了源源不断的需求推动力，同时也为塑胶地板生产行业产品销售和服务延伸提供了十分重要的销售和服务渠道。对于塑胶地板生产行业来说，最终消费者的消费意识显著影响着行业的发展，随着我国经济的发展、收入水平的提高，塑胶地板生产行业的发展空间有望得到进一步发展。
6、影响行业发展的有利和不利因素
1）相关利好政策的支持
近些年来，国家对生态保护、节能减排的要求不断提高，高度重视环境保护、提倡节能减排，而PVC地板作为一种绿色环保、可循环利用的新型地面装饰材料，其所属行业的发展得到了国家及产业政策的大力扶持。国家先后出台了《国家重点支持的高新技术领域》《塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《新材料产业发展指南》《产业发展与转移指导目录（2018年本）》和《塑料加工业“十四五”科技创新指导意见》等一系列政策来支持行业持续健康稳步的发展，将高强、耐高温、耐磨、超韧的高性能工程塑料和特种工程塑料分子的设计技术和改性技术列入了国家重点支持的高新技术领域。在国家政策的鼎力支持下，使得PVC地板产品成为当前为数不多的同时名列国家战略性新兴产业重点产品目录、产业结构调整指导目录和绿色产业指导目录的高技术新材料和节能环保产品，对行业的发展起到了非常积极的作用。
2）消费理念升级促进PVC地板销量增长
在物质资源丰富的今天，消费理念不断升级，消费者在选择地板等消费品时已不再局限于仅能够满足日常的装饰和功能性需求，而对其环保抑菌、防水防滑、防火阻燃、导热保暖等性能提出了更高的要求。在这样的消费理念环境之下，PVC地板以其全面出色的性能从众多地板品种中脱颖而出，引领时尚潮流。随着越来越多的消费者对PVC地板的性能有了深入的了解，PVC地板未来在全球将拥有更加光明广阔的前景。
3）行业技术水平不断提升，竞争优势突显
PVC地板行业与传统的地毯、瓷砖地板、木质地板和石材地板相比，PVC地板作为后起之秀，其技术和工艺水平仍在不断提升和成长，这进一步扩大了其与传统地面装饰材料的竞争优势。从装饰性和舒适性的角度来看，PVC地板行业经过几十年，传统的地毯、瓷砖地板、木质地板和石材地板等地面装饰材料因诞生时间较早，其生产工艺和技术水平已接近顶峰。而与之相对的PVC地板作为后起之秀，其技术和工艺水平仍在不断提升和成长，这进一步扩大了其与传统地面装饰材料的竞争优势。
（2）不利因素：
1）缺乏知名度高的自主品牌
目前，我国已成为世界PVC地板第一大出口国。然而，国内大部分PVC生产企业的规模较小、产品以中低端为主，多数企业主要为国外地板品牌商、零售商提供OEM、ODM代加工服务，缺乏自主研发设计能力。也有小部分企业凭借着较为出色的研发能力以及现代化、规模化的生产能力为国外客户提供ODM贴牌服务，但国内PVC地板生产企业缺乏自主品牌在一定程度上压缩了企业的利润成长空间，制约了行业的良性发展。
2）企业规模小、产业集中度较低
我国PVC地板行业目前呈现企业规模小，产业分散的特点。尽管近年来中国的PVC地板生产企业发展较快，但是存在着企业规模较小、产业集中度较低的问题。除少数规模企业的产品质量、管理水平、工艺水平较为先进外，行业内多数中小型企业生产技术和装备水平不高，大部分中小型企业未能拥有自身的品牌和特色，产品技术含量与附加值偏低。行业小规模企业较多，价格战等恶性竞争的情况时有发生，这些企业的无序竞争造成行业整体利益的损害，制约了整个行业的发展与提升。
3）海外市场风险加剧
我国的PVC地板主要以出口为主，汇率将不可避免地成为影响行业经营的风险因素之一。随着人民币汇率市场化机制改革的不断推进，人民币汇率波幅和弹性在相应地放宽和扩大，汇率风险带给企业的考验也在不断增加。除此之外，出口贸易还会受到和进口国之间的双边关系、政治及法律体系差异、进口国市场准入和质量认证要求以及整个国际局势变化的影响。近年来随着以美国为首的贸易保护主义开始抬头，不断产生的贸易摩擦对国际贸易产生了不利影响。出口贸易在上述国际经济、政治和文化等多重因素造成的海外风险的冲击之下，对我国出口企业的持续经营能力是一个很大的考验。
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目录
第一章 PVC地板行业相关概述
第一节 PVC地板行业定义及分类
一、行业定义
二、行业特性及在国民经济中的地位及影响
第二节 PVC地板行业特点及模式
一、PVC地板行业发展特征
二、PVC地板行业经营模式
第三节 PVC地板行业产业链分析
一、产业链结构
二、PVC地板行业主要上游2017-2022年供给规模分析
三、PVC地板行业主要上游2017-2022年价格分析
四、PVC地板行业主要上游2023-2029年发展趋势分析
五、PVC地板行业主要下游2017-2022年发展概况分析
六、PVC地板行业主要下游2023-2029年发展趋势分析
第二章 PVC地板行业全球发展分析
第一节 全球PVC地板市场总体情况分析
一、全球PVC地板行业的发展特点
二、全球PVC地板市场结构
三、全球PVC地板行业市场规模分析
四、全球PVC地板行业竞争格局
五、全球PVC地板市场区域分布
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲PVC地板行业市场规模
2、欧洲PVC地板市场结构
3、2023-2029年欧洲PVC地板行业发展前景预测
二、北美
1、北美PVC地板行业市场规模
2、北美PVC地板市场结构
3、2023-2029年北美PVC地板行业发展前景预测
三、日韩
1、日韩PVC地板行业市场规模
2、日韩PVC地板市场结构
3、2023-2029年日韩PVC地板行业发展前景预测
四、其他
第三章 《国民经济行业分类与代码》中PVC地板所属行业2023-2029年规划概述
第一节 2017-2022年所属行业发展回顾
一、2017-2022年所属行业运行情况
二、2017-2022年所属行业发展特点
三、2017-2022年所属行业发展成就
第二节 PVC地板行业所属行业2023-2029年规划解读
一、2023-2029年规划的总体战略布局
二、2023-2029年规划对经济发展的影响
三、2023-2029年规划的主要目标
第四章 2023-2029年行业发展环境分析
第一节 2023-2029年世界经济发展趋势
第二节 2023-2029年我国经济面临的形势
第三节 2023-2029年我国对外经济贸易预测
第四节2023-2029年行业技术环境分析
一、行业相关技术
二、行业专利情况
1、中国PVC地板专利申请
2、中国PVC地板专利公开
3、中国PVC地板热门申请人
4、中国PVC地板热门技术
第五节2023-2029年行业社会环境分析
第五章 普华有策对PVC地板行业总体发展状况
第一节 PVC地板行业特性分析
第二节 PVC地板产业特征与行业重要性
第三节 2017-2022年PVC地板行业发展分析
一、2017-2022年PVC地板行业发展态势分析
二、2017-2022年PVC地板行业发展特点分析
三、2023-2029年区域产业布局与产业转移
第四节 2017-2022年PVC地板行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第五节 2017-2022年PVC地板行业财务能力分析与2023-2029年预测
一、行业盈利能力分析与预测
二、行业偿债能力分析与预测
三、行业营运能力分析与预测
四、行业发展能力分析与预测
第六章 POLICY对2023-2029年我国PVC地板市场供需形势分析
第一节 我国PVC地板市场供需分析
一、2017-2022年我国PVC地板行业供给情况
二、2017-2022年我国PVC地板行业需求情况
1、PVC地板行业需求市场
2、PVC地板行业客户结构
3、PVC地板行业区域需求结构
三、2017-2022年我国PVC地板行业供需平衡分析
第二节 PVC地板产品市场应用及需求预测
一、PVC地板产品应用市场总体需求分析
1、PVC地板产品应用市场需求特征
2、PVC地板产品应用市场需求总规模
二、2023-2029年PVC地板行业领域需求量预测
1、2023-2029年PVC地板行业领域需求产品功能预测
2、2023-2029年PVC地板行业领域需求产品市场格局预测
第七章 我国PVC地板行业运行分析
第一节 我国PVC地板行业发展状况分析
一、我国PVC地板行业发展阶段
二、我国PVC地板行业发展总体概况
第二节 2017-2022年PVC地板行业发展现状
一、2017-2022年我国PVC地板行业市场规模
二、2017-2022年我国PVC地板行业发展分析
三、2017-2022年中国PVC地板企业发展分析
第三节 2017-2022年PVC地板市场情况分析
一、2017-2022年中国PVC地板市场总体概况
二、2017-2022年中国PVC地板市场发展分析
第四节 我国PVC地板市场价格走势分析
一、PVC地板市场定价机制组成
二、PVC地板市场价格影响因素
三、2017-2022年PVC地板价格走势分析
四、2023-2029年PVC地板价格走势预测
第八章 POLICY对中国PVC地板市场规模分析
第一节 2017-2022年中国PVC地板市场规模分析
第二节 2017-2022年我国PVC地板区域结构分析
第三节 2017-2022年中国PVC地板区域市场规模
一、2017-2022年东北地区市场规模分析
二、2017-2022年华北地区市场规模分析
三、2017-2022年华东地区市场规模分析
四、2017-2022年华中地区市场规模分析
五、2017-2022年华南地区市场规模分析
六、2017-2022年西部地区市场规模分析
第四节 2023-2029年中国PVC地板区域市场前景预测
一、2023-2029年东北地区市场前景预测
二、2023-2029年华北地区市场前景预测
三、2023-2029年华东地区市场前景预测
四、2023-2029年华中地区市场前景预测
五、2023-2029年华南地区市场前景预测
六、2023-2029年西部地区市场前景预测
第九章 普●华●有●策对2023-2029年PVC地板行业产业结构调整分析
第一节 PVC地板产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、下游应用领域需求结构占比
三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第十章 PVC地板行业竞争力优势分析
第一节 PVC地板行业竞争力优势分析
一、行业整体竞争力评价
二、行业竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第二节 中国PVC地板行业竞争力剖析
第三节 PVC地板行业SWOT分析
一、PVC地板行业优势分析
二、PVC地板行业劣势分析
三、PVC地板行业机会分析
四、PVC地板行业威胁分析
第十一章 2023-2029年PVC地板行业市场竞争策略分析
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、PVC地板行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、PVC地板行业企业间竞争格局分析
1、不同规模企业竞争格局
2、不同所有制企业竞争格局
3、不同区域企业竞争格局
三、PVC地板行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
第二节 中国PVC地板行业竞争格局综述
一、PVC地板行业竞争概况
二、重点企业市场份额占比分析
三、PVC地板行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业负债总额对比分析
第三节 2017-2022年PVC地板行业竞争格局分析
一、国内主要PVC地板企业动向
二、国内PVC地板企业拟在建项目分析
三、我国PVC地板市场集中度分析
第四节 PVC地板企业竞争策略分析
一、提高PVC地板企业竞争力的策略
二、影响PVC地板企业核心竞争力的因素及提升途径
第十二章 普华有策对行业重点企业发展形势分析
第一节 企业五
一、企业概况及PVC地板产品介绍
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、2017-2022年主要经营数据指标
五、企业发展战略规划
第二节 企业二
一、企业概况及PVC地板产品介绍
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、2017-2022年主要经营数据指标
五、企业发展战略规划
第三节 企业三
一、企业概况及PVC地板产品介绍
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、2017-2022年主要经营数据指标
五、企业发展战略规划
第四节 企业四
一、企业概况及PVC地板产品介绍
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、2017-2022年主要经营数据指标
五、企业发展战略规划
第五节 企业五
一、企业概况及PVC地板产品介绍
二、企业核心竞争力分析
三、企业主要利润指标分析
四、2017-2022年主要经营数据指标
五、企业发展战略规划
第十三章 普●华●有●策对2023-2029年PVC地板行业投资前景展望
第一节 PVC地板行业2023-2029年投资机会分析
一、PVC地板行业典型项目分析
二、可以投资的PVC地板模式
三、2023-2029年PVC地板投资机会
第二节 2023-2029年PVC地板行业发展预测分析
一、产业集中度趋势分析
二、2023-2029年行业发展趋势
三、2023-2029年PVC地板行业技术开发方向
四、总体行业2023-2029年整体规划及预测
第三节 2023-2029年规划将为PVC地板行业找到新的增长点
第十四章 普●华●有●策对 2023-2029年PVC地板行业发展趋势及投资风险分析
第一节 2017-2022年PVC地板存在的问题
第二节 2023-2029年发展预测分析
一、2023-2029年PVC地板发展方向分析
二、2023-2029年PVC地板行业发展规模预测
三、2023-2029年PVC地板行业发展趋势预测
四、2023-2029年PVC地板行业发展重点
第三节 2023-2029年行业进入壁垒分析
一、技术壁垒分析
二、资金壁垒分析
三、政策壁垒分析
四、其他壁垒分析
第四节 2023-2029年PVC地板行业投资风险分析
一、竞争风险分析
二、原材料风险分析
三、人才风险分析
四、技术风险分析
五、其他风险分析
