阿迪达斯在玩一种很新的户外广告 刷新认知了

从地铁公交站台，到街边围墙栏杆，现在到处都遍布了广告的身影，万事万物都能化为广告位，大家也早已对这些随处可见的户外广告见怪不怪了。

 

但凡事总有例外！总有一些广告位突破你我的想象，刷新大家的创意上限，让人看后不由地感慨：原来广告还能放在这种地方？

 

比如最近阿迪达斯新推出的新花样的户外广告《Running billboard（运动广告牌）》，广告牌的位置特殊到不但会让你大吃一惊，还可能会让你大吓一跳。

 

 

这是阿迪达斯为宣传一款专为跑步者设计的FWD-02 SPORT耳机而推出的营销活动，脑洞大开地让自家广告牌“跑”了起来，在漆黑的夜晚，奔跑的广告牌形成了一道“惊悚”又“滑稽”的风景线。

 

这些广告牌均是由斯德哥尔摩跑步俱乐部的资深跑者团队成员扮演，他们穿着黑衣，背着广告牌，蹲守在当地最受欢迎的跑步路线上。等到夜跑者路过时，就开始拔腿跑在夜跑者前面。

 

 

如果夜跑者能追上他们并对准广告牌扫码，就可以获得新品耳机的5折优惠福利，颇有些现场直接发优惠券的既视感，但前提是真“能追得上”。

 

 

阿迪达斯用这种出其不意的方式，精准锁定了运动耳机的目标客户「跑步人群」，让广告牌“长脚成精”，让跑者的背变成移动广告位，快速捕捉到他们的注意力，并以一种门槛较低、趣味的玩法吸引用户参与到互动中来，可以说是将广告位炫出了新高度，也发动人们多运动，有益身心健康。

 

 

回顾阿迪达斯的创意户外：

 

2021年早些时候，阿迪达斯委托市场调查公司YouGov在阿拉伯联合酋长国进行了一项调查，发现只有12%的女性在公共海滩或游泳池穿泳装时感到自然、舒适，大多数女性不敢尝试水上运动，身体羞耻感和缺乏隐私是她们穿着泳衣感觉不舒服的两大主要原因。随后，为鼓励女性随心所欲地参与自己喜爱的运动，亦激发了女性的自信，并巩固其品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。

 

同年6月，这个德国运动服装推出了其首个女性“全包泳衣系列”，支持阿拉伯地区的女性游泳。并在阿迪达斯在迪拜的海边建了一块全球首个的液体巨幅广告牌，除了一行标语和logo之外，广告牌的主体是一座游泳池——你甚至可以跳进去游泳。

 

 

这个沉浸式广告牌，有五米高，三米深，是透明亚克力材质。阿迪达斯的两位代言人达琳·巴芭尔（三项全能残疾运动员）和拉哈·莫哈拉克（首个来自沙特阿拉伯的攀登珠峰的女性）率先跃入水中，借此鼓励女性从运动中获得自信。

 

“我们的信念是，没有人应该被阻止享受在水中游玩的乐趣，我们一直在寻找方法，使我们为所有女性提供的产品多样化，我们的全罩式泳装系列就植根于这种心态。"阿迪达斯GCC高级品牌总监Amrith Gopinath说。

 

 

今年，阿迪达斯甚至发布了一则备受争议的内衣广告。

 

你都想不到这则广告有多刺激，为了宣传旗下新款女性运动内衣，竟然放出了真人裸胸图，并在阿迪达斯德国总部附近，它就投放了一组称为“乳房画廊”的户外广告牌。。

 

封面标语是：the reasons we didn't make just one new sports bra.

（我们没有只做一件新运动胸罩的理由）

 

 

并给出的广告语是：

我们相信各种形状和尺寸的女性乳房都应该得到支持和舒适。这就是为什么我们新运动内衣系列包含 43 种风格，所以每个人都可以找到适合自己的。

 

这么刺激的广告能不爆炸嘛。对此，大家怎么看？

 

 

户外广告最常见的就是灯箱形式做展示，UV喷墨印刷凭借广泛的承印材料适应性逐渐成为主流，在如今社会，破天盖地的户外广告中，不管做什么产品，用什么材料，单透也好、灯片、玻璃贴、网格、灯箱、门头招牌，甚至吊幔也好，不管是单喷还是双喷，只要是订单，统统都能做到高质量高精度的成品，且UV喷绘打印机在打印之前和之后无需进行专门的处理，节省了不少人力、物力，甚至单人操作，满足客户理想的交付需求，是当下疫情环境，性价比颇高的热门选择。

 

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