投稿 | 从上海时装周絮笙走秀争议看汉服标准必要性

现在婚服嫁衣行业在汉服问题上

往往是企业态度傲慢，

看不起真正的汉服商家，

也不屑学习汉服文化。

汉服市场因此需要完善，

汉服标准也因此需要存在。

（本文、图转载自小红书@汉式婚礼策划大秦）

#上海时装周絮笙走秀争议#

上海时装周的走秀出现了大量类似汉服的嫁衣，该嫁衣品牌宣传中也大肆冠以汉服之名。其行为是否妥当引发了热议讨论。

质疑者主要是围绕其展示的服装产品不符合汉服标准，使用汉服之名有蹭汉服热度，曲解汉服文化之嫌，从汉服的文化传承角度对其宣传行为给予否定。

支持者则是以汉服应该与时俱进，这次展示的衣服不过是人家紧跟时尚精心设计的新款汉服而已，谁规定汉服必须和古代的一模一样?

应该说，这些不同观点根本上是在围绕汉服的标准展开的激烈论战。客观地说，过去当汉服运动仅仅是一种文化现象的时候，其中的参与者渴望一个客观可信的汉服标准；而当汉服已经产业化后，汉服的标准变得更加迫切。

（图为本次走秀擦边汉服的行为）

#改良汉服？浑水摸鱼！#

这种迫切性，抛开文化传承等高大上却在商业社会有些苍白的理由，最主要的还是要维护——汉服，这种文化产品消费者的基本权益。很多旁观者没有参透这一层关系，误以为是汉服同袍也好，汉服研究者也好，故意画地为牢，给商家立规矩，画圈圈。

甚至有人指责是强调汉服形制的人桎梏了汉服的发展。对于这种观点我只能说：拜托，当早期汉服运动者穿上汉服宣传上街被人污蔑为寿衣的时候，这些商家，这些享受汉服业已成型市场红利的资本大佬在哪里？汉服运动能走到今天让汉服为国人所熟悉，靠的不就是这些文化爱好者的坚持吗？

今天汉服火了，有利可图了，一个个出来摘果子还要抢话语权，将汉服改得连老祖宗都不认识。而且这些所谓的“改良”是真的出于大众的审美认知吗？

我看更多的是代表着大资本大企业以及旗下设计师的一种主观傲慢，将自己一知半解的认知强行融入到作品中去欺骗大众接受，再反过来标榜代表大众的审美。简而言之，在他们眼中：传承文化我的设计是最棒的，没文化也是消费者自己选择自找的。

（平台上的虚假宣传）

混淆汉服概念根本还是利益作祟，而强调标准就是要维护消费者的利益。如果汉服标准真的明确普及，谁会重金去购买这些不伦不类的产品？

对汉服熟悉的群体如汉服同袍、文化爱好者，本身自带甄别能力，不会是这些"影楼四不像"的市场。而完全对汉服形制没有需求的客户，只凭自己喜好选择，成为这些影楼产品的市场也无可厚非。

原本如果汉服与这些非汉服产品泾渭分明，井水不犯河水，也相安无事。但还有大批渴望选择正规汉服、但对汉服知识又尚需了解的消费者，被无良商家指鹿为马，对于这些消费者是否公平?

甚至有想要汉服的消费者在影楼商家的误导下，交定金租到了影楼，租下这些"四不像"，知道实情后要求退还定金，影楼商家却狂妄地叫嚣："你拿出我这套衣服不是汉服的证据，我就退钱！"你还觉得这对消费者是好事吗?

之前本人写文也提到了，现在汉服已经有了团体标准，汉服认定不再无据可依，如果这些企业对自己的产品有信心，愿意用这份团体标准做一下鉴定，大家当然乐于接受，是非与否一锤定音。

退一步说，我提到了一个大众认知的概念，有人借此抓住话头：你的汉服标准全国人民有多少人知道，怎么就叫大众认知？

但既然是对汉服的认知，肯定是喜欢汉服、研究汉服、了解汉服以及潜在汉服消费者、使用者是这个“大众”的范畴。你让完全不了解汉服的人去给汉服定义，做标准，岂不是滑天下之大稽？

汉服运动十几年，汉服的种种标准早已经通过各种科普深入这部分群体的人心，否则也不会这样快让这次时装走秀借着舆论火了一把。

（明制翟衣的正规汉服对照）

#制定汉服标准势在必行#

至于质疑标准是否有必要存在的人，我举一个其他行业的例子。

为什么几年前的三文鱼、虹鳟鱼会因为标准认定大火了一把？不就是因为有大量无良商家以廉价的虹鳟鱼冒充三文鱼吗？如果标准无用，广大消费者可是着啥急呀？

可能有人会说，汉服又不事关健康，犯得着吗？再说汉服标准谁说了算？我只能说对比三文鱼标准，现有的汉服团体标准绝对是良心之作了。

要知道当年的三文鱼标准可是人为将虹鳟鱼认定为三文鱼，结果被舆论追着连挖苦带损骂了好几个月。你不是说健康问题吗？人家三文鱼标准一个底线要求就是不能检出寄生虫，可以说已经保障你的健康了，为什么大众不能接受？因为它是一份混淆概念的标准，损害了消费者的利益。

（团体标准引发的虹鳟鱼和三文鱼的专业之争）

而我们可以倚靠的这份汉服团体标准，则细致严谨，断绝了无良商家混水摸鱼的可能性。回首庆幸，这份汉服团体标准的制定者、参与者不是今天这些动辄蹭汉服热度、混淆汉服概念的商家。

汉服团体标准

作为非强制性标准，汉服团体标准在现阶段还只是一个参考。但这里给有汉服需求，却又不是汉服同袍、没有大量时间学习了解汉服形制的消费者一个反向使用的办法：

对于那些不老实，不明确自己产品的商家，消费者在与之签订服务合同（主要是婚服租赁）时，明确要求商家提供符合汉服团体标准的相关产品，否则视为违约！

有这一条，商家只能要么老实明晰自己的服务产品类别，要么承担违约赔偿的风险，以此倒逼市场完善。

汉服市场需要完善，汉服标准也需要存在。虽然对于这个标准的细节尚有不同观点存在，但请相信，在面对明显为了商业利益狂蹭汉服热度、浑水摸鱼挣黑心钱的企业，从无到有走到今天的汉服文化推广者们，心绝对是在一起的。