旺旺、爱奇艺纷纷跨界，主题乐园再次火爆

五一期间，国内游客开始大有起色，端午期间，国内旅游火爆回归，暑期开启，国内旅游彻底引爆，2023年，旅游彻底回归。蓝裕文化主题开发设计院相信，在国庆期间，国际旅游也将迎来强势回归。那么，在如此大好的形势之下，旅游行业应当有所突破。事实也确实如此，蓝裕文化观察到乐高乐园重新回归，成都乐高重开施工，上海乐高进展顺利。当然，最值得欣喜的是跨界做乐园的IP开始搅局，比如旺旺集团、泡泡玛特、爱奇艺等已经跨界入局主题乐园。

一、爱奇艺奇巴布乐园

7月14日，由北京世园公司联合Qliday Production共同打造，爱奇艺旗下首家以家庭成长游乐为核心的线下主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园正式开园，落地世园度假区，为北京及周边家庭出游打造一站式“亲子+”微度假目的地。

据了解，爱奇艺奇巴布乐园选址于风景秀丽的世园度假区内，总面积近6000平方米，集三大IP主题馆、7 大主题空间、200+游玩项目于一园，呈现全场景家庭游乐互动探索空间，将有关家庭娱乐的所有美好创想悉数叠放其中。乐园里有一类特殊的伙伴——游戏领导者（PlayLeader），她们会化身为孩子们好奇心和探索梦的守护者，全时段带领小朋友们沿着乐园原创的故事剧情，在创意的世界中探索、感知和游戏。

整个乐园以爱奇艺奇巴布的自制动画IP为灵感，来打造一个家庭亲子游乐空间。据爱奇艺奇巴布乐园创始人薛贺介绍，“依托延庆丰富的旅游资源，以及世园度假区优美的环境、丰富的内容，还有完善的配套设施，希望这里能够成为延庆的亲子大本营，为来到延庆的家庭提供一个具有探索感、沉浸感的游乐环境。”

在提供沉浸式亲子娱乐体验和乐园产品的同时，爱奇艺奇巴布乐园也结合延庆区丰富度假配套资源，充分释放世园遗产潜能。从乐园出发，驱车即可便捷前往闻名遐迩的旅游胜地八达岭长城、永宁古城，或是四季皆景的龙庆峡风景区，感受大自然的无穷魅力。同时，世园度假区内有4家高端旅游酒店，为游客们提供舒适客房与休闲度假体验。

未来，乐园将持续探索多元开放创新养育理念与产品设计相结合的切入点，构筑以内容体验为核心的亲子乐园生态，打造北京一站式亲子游目的地标杆。

二、泡泡玛特主题乐园

泡泡玛特布局线下主题乐园已久：2020年8月便成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，注册资本1000万元人民币，经营范围含城市公园管理；游乐园；票务代理；演出场所经营；演出经纪；游艺娱乐活动等。

据媒体报道，胡健本来在泡泡玛特负责管理线下零售，在和同事聊了聊乐园的想法之后，只用了三分钟就决定要接手乐园业务，就此担任泡泡玛特城市乐园总经理。

他表示，“我们乐园从一开始就没有对标迪士尼、环球影城这样体量的乐园。国内没有太多我们能对标的同体量或者类似想法的东西，太多需要我们从零开始。我们更多还是基于泡泡玛特的基因和产品，潮流的属性会更多一些。但有借鉴迪士尼和环球影城主题包装的逻辑，去做场景的还原，包括城堡、森林、游乐场等场景。”

2021年1月，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，被正式授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这意味着泡泡玛特将借助朝阳公园，为自己的主题乐园进行小规模试水。

北京朝阳公园是一处以园林绿化为主的综合性、多功能的大型文化休憩、娱乐公园。是北京市四环以内最大的城市公园，原称水碓子公园，始建于1984年，1992年更名为北京朝阳公园。南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为288.7公顷，其中水面面积68.2公顷，绿地占有率87%。朝阳公园建成的景点有中央首长植树林、将军林、世界语林等20多个景点。

欧陆风韵位于朝阳公园中区，包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场，三面临近朝阳公园内莲花湖水域，曾作为会议中心使用，如今已基本“变身”为泡泡玛特城市乐园。

在泡泡玛特2020年业绩交流会上，泡泡玛特创始人王宁就曾表示，“我们希望以后大家提起泡泡玛特，不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、游戏业务也会在未来逐渐展开。”

目前小红书、微博等社交平台，已有多位北京热心网友分享了乐园的近照。据网络图片显示，城堡的外貌已经建成，主要是蓝白色调。门头写着“POPLAND”，环绕多个MOLLY造型雕像，包括指挥家、小鼓手、小号手等，此外还有LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等热门IP造型。

三、旺旺游乐园

旺旺集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司，旗下的系列零食是很多孩子的童年回忆。

8月11日，旺旺集团在其官方微博发布了旺旺游乐园的概念视频，并宣布：“旺旺乐园真的在准备了！”据其发布的视频内容，世界第一个旺旺品牌体验旗舰馆占地约10000平方米，坐落于湖南长沙，预计2025年开馆。

2021年愚人节，旺仔第一次官宣新的产业——“旺旺游乐园”的草图，将各种经典好吃的旺旺小零食设计成了游乐园模型。比如，绕着小小酥山的过山车、雪饼样圆圆的摩天轮、浪味仙般旋转的滑滑梯、小馒头式圆滚滚的大剧院……

四、全球最大NBA主题公园

就连NBA也“跨界”做主题公园。去年8月15日，NBA官网发布消息称，将在巴西开办全球最大的室内主题公园。2023年4月19日，全球最大NBA主题公园（NBA Park）在巴西南里奥格兰德州（Rio Grande do Sul）山区城市格拉玛多（Gramado）正式向公众开放。

该公园占地超4000平方米，共分为5个楼层，包括15个主题空间。在这座综合性大楼中，NBA球迷可以看到适合留影发布“照片墙”（Instagram）的空间、主题餐厅、儿童园区、NBA博物馆和主题商店等。

此外，公园建造了标准尺寸的篮球场，聘请了真人扮演迈阿密热火队（Miami Heat）、奥兰多魔术队（Orlando Magic）、多伦多暴龙队（Toronto Raptors）和菲尼克斯太阳队（Phoenix Suns）的吉祥物，还展示了25件官方签名物品以及拉里·奥布赖恩冠军奖杯（每年NBA总决赛冠军队伍的奖杯）。

五、阿布扎比法拉利世界

“法拉利世界”是全球唯一的法拉利主题公园，由法拉利与阿联酋物业发展管理和投资公司Aldar Properties PJSC共同开发完成，为了赞扬法拉利多年来一直代表的热诚、卓越表现和技术创新，并向游客们展示法拉利的故事和赛车的激情。

整个“法拉利世界”斥资400亿美元打造，占地达86000平方米，毗邻一级方程式阿布扎比站的赛道。

公园内部一切都围绕着法拉利赛车展开：包括法拉利历史、赛道展示、赛车游乐学校、未曾亮相的原型跑车等。其中最大卖点是以F1为主题的“罗莎方程式”云霄飞车，乘坐的游客将能感受到如同驾驭F1赛车的速度奔驰感。另外场馆内供应各色意大利美食的概念餐厅和咖啡厅，购物场所也供应与法拉利赛车、跑车、明星车手有关的周边产品。

六、好时巧克力乐园

好时公园位是著名的好时集团于1903年建成的。公园包含了好时花园与好时游乐园。公园的地图被绘制成好时kisses巧克力的样子，所有的路灯也是或被剥开或“含苞未放”的巧克力形状。

从门口穿过热带可可林后，映入眼帘的就是好时巧克力工厂。对于热爱生活的你来说，到了这里便是到了世界上最甜美的地方，对于孩子们来说，这里也是属于他们的梦幻巧克力王国。

在这里，你可以了解到畅销世界的好时巧克力是怎样被生产出来的，同时也可以带走一块独一无二专属于你的巧克力纪念品。

这个有着超过一个世纪历史的主题公园拥有近七十项游乐设施，包括11个过山车，一个水上公园和一个动物园。

蓝裕文化主题开发设计院认为，无论是从IP转向乐园的爱奇艺、泡泡玛特和NBA，还是从实业转向乐园的法拉利、旺旺和好时巧克力，都具有鲜明的行业代表含义。这说明产业IP和影视娱乐IP都具备巨大的成长潜力，用IP开发的思维，紧紧跟随文旅融合大趋势，就必然能开发出精彩的行业和IP体验，以上的案例都是很好的例子。

参考来源：游乐界、北京延庆

关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

声明：除非另有标明，本文图文来源于“公共网络”，由蓝裕文化编辑整理，我们未能找到出处，如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除。