中传MFA考研er眼中的偶像练习生

昨夜，爱奇艺自制网综《偶像练习生》圆满收官，廊坊Nine Percent正式出道，一路领跑的练习生蔡徐坤更是以47640887票C位出道，恭喜坤坤，各位iKun辛苦啦（当然也要为小编pick的农农疯狂打call）。作为2018年开年网综，《偶像练习生》是本年度第一季度当之无愧的现象级网综，昨晚的决赛直播更是收获了过亿的点击量，今天，小编就借着这只“偶像养成节目”的东风和全民制作人聊聊何为“现象级”节目。

何为现象级节目

指的是在短时间内突然爆红而被众所周知的节目。“现象”这个词在其源语里有“天才”这样的引申意，这个词在意大利语中引申为能力超凡的人，说得通俗一些就是口碑相传，说得夸张一些就是万人空巷。

现象级节目具有巨大的社会影响力、传播力及节目内容、模式的引领示范作用。现象级节目的要素是:核心价值的渗透与认同、社会参与的广度与热度、创意能力的表达与实现、内容结构的独特与差异、跨界传播的精准与聚合、整合营销的实力与活力。因资金、平台、渠道、机制、团队等诸多优势，现象级节目在部分强势卫视媒体、网络平台独领风骚。

（一）收视率高

现象级节目的高收视率获取模式化。现象级节目短短几年便火热，打破电视行业的低迷，纵观全球，各国的真人秀节目都是除新闻节目外的荧屏霸主，我国真人秀节目结合我国特色，形成高收视的现象级节目,造成现象级话题，不难看出各卫视都在设计自己独有的高收视率获取模式化方式，用一档节目的成功和影响力“连锁式”发展，集中发力，形成强大的收视链。例如播出季度的接档，一档节目两季相邻时间不远，或成功节目的姊妹篇的接档，将未褪去的光环继续焕发，减少了造势成本同时获取一定的利益。

纵观近年的现象级节目，先行者便是《中国好声音》和《爸爸去哪儿》两档节目。2012 年《中国好声音》在浙江卫视横空出世，刷新了音乐类选秀节目的固有模式，《中国好声音》第一季的前 13 期平均收视率为 3.7%，巅峰之夜飙升到了 5%以上(CSM44 城)，第二季的平均收视率则高达 4.585%(CSM46 城数据)。现象级节目有触动不同社会阶层参与的力量是必要的，具有改变观众收视行为和生活形态的能力。现象级节目的收视衡量标准，便是不仅要看其首播的收视率，重播时的收视率也非常重要。

收视率表现为

一是首播收视率高。首播时位于黄金时段(19:30 至 24:00)，全国网、50 城测量仪(含 34 城)平均收视率至少要在 2%以上，收视越高，表明节目影响力越强。

二是非黄金时段重播的收视率同样飙高。

（二）影响力大

优秀的电视节目，会像一面旗帜一样，对这个行业的创新性带来划时代意义。首先，这档节目会使话题关注度增高。在电视节目的百度指数榜、新浪微博电视节目年度话题榜、微博电视指数上占据前五的位置。二是视频点击量增高。在各大视频网站的点击量高居榜首，累计点击量达数亿甚至几十亿次。

网络话题度方面也是现象级节目的另一参考指标，由微博和央视索福瑞联合推出的微博电视指数的数据显示，《爸爸去哪儿 2》第 6 期节目(7 月 25 日播出)的阅读人数达到 3782 万， 阅读次数则高达 5.6 亿，提及该话题的人数为 68.6 万，提及次数为 143.8 万;《中国好声音 3》第 2 期节目(7 月 25 日播出)的阅读人数为 2369.7 万，阅读次数为 1.6 亿，提及该话题的人数为 33.9 万，提及次数为 40.4万次。在话题度方面，《爸爸去哪儿 2》远超《中国好声音 3》。其中，《爸爸去哪儿 2》的提及次数约等于榜上其他 25 档综艺节目提及次数的总和。

（三）创作能力强

创收能力是电视台发展及非新闻节目存亡的硬保证。具体到现象级节目中来说，综合广告创收的逐季递增，冠名费用甚至超过亿元，第二季、第三季的综合创收要达到十亿元及以上级别。

小编说

考虑到我传对媒介前沿热点情有独钟，同学们在日常中在善于分析本年度的传媒热点事件，如现象类综艺、广电新规、热点媒介现象及相关政策等。小编也会不定时就此与同学们交流，欢迎畅所欲言哦。让我们一起越努力越幸运吧！

感谢凯程老师对本文的重大贡献

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