New Balance让Aimé Leon Dore走进大众的视野 | 武林视点



集99X系列之精华,NB x ALD 993尽显高级感。
因为稍许拗口的名字和念法,我们一时难以记住Aimé Leon Dore,不过随着New Balance与之紧密合作,逐渐地大家开始对ALD提升了关注,久而久之这个纽约时尚品牌愈发高人气。

与NB550的联名,彰显了Aimé Leon Dore的高雅之姿,也就是从两者联名开始,550开始变得紧俏,从起初的xx平替一跃成为主流的潮鞋,不再是谁的替代品,而是独一无二的自我。

今年两者再度携手,发布了New Balance x ALD 993的联名作品,其设计灵感源于冬日的冰雪格调,这与如今火热的冰上运动热潮不谋而合。我们从鞋子本身的色彩感和材质上便能体会到设计师的用意。冷艳中充满着激情。

整体流线型的设计荟萃了991与992经典鞋款的元素,将灰、蓝与酒红色恰到好处地融入在鞋面上。明亮色块的麂皮绒面覆于网格材质,细节处妆点反光涂层,内里鞋垫也将两个品牌logo的相结合,采用ALD品牌标志性的边条材料衬于其中,进一步彰显联名标识。

橡胶大底采用的是New Balance经典的ABZORB中底缓震技术,提升舒适稳定感,呈现出功能性、稳定感和舒适度相互碰撞融合的出色设计。直观给人的就是一种高级感。

事实上New Balance和Aimé Leon Dore的故事早在2019年就开始了,双方第一次合作的见证恰好是9系中的人气款997,有趣的是当时除了鞋款引起关注之外,双方的预告海报充满暗示意味,画面中年长的绅士叼着雪茄,夹着报纸,拎着法棍,牵着斗牛犬,一副悠闲做派,脚上一双鸳鸯997联名更是让人移不开眼。海报上的以NB品牌90年代设计与字体形成的“The Intelligent Choice”宣传词令人回味无穷

同年Aimé Leon Dore和New Balance又相继发售了990v2和990v5两款9系鞋,彻底将合作推向高潮,在二级市场的价格一路飙升。设计风格依旧是ALD擅长的冷暖色调结合,与今年发售的993联名不谋而合。

当初首款联名997便是如此,活力十足的色彩搭配复古的鞋型营造出反差感,鞋盒与鞋垫处的花卉更是营造了浓浓的氛围感。这也为此后2020年联名的New Balance 827打下了基础,尽管鞋子较为冷门,但让我们记住了ALD多变的色彩运用。

为何ALD是如此“善变”呢?因为他们来自纽约街头,从哈林到布鲁克林,纽约街头文化是丰富的,共情的,包容的。这个时尚品牌会用羊毛、摇粒绒、灯芯绒、机能布料等大胆的面料去诠释自己的产品。

街头怎么了?街头同样可以高级,可以浪漫,可以时尚。依靠产品内容本身出圈,而非名士代言和限量超卖,这就是ALD的经营方式。主理人Teddy Santis深谙营销之道,从品牌命名那一刻开始他就知道自己需要什么,Aimé代表着“爱慕”,Leon代表着“雄狮”,Dore代表着Teddy Santis最后一个音节……你看,这名字起得就很艺术感。

成熟且精致,并不刻意迎合大众。正因如此,ALD积攒了人气,并与New Balance开辟了独特风格的美学体系。
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