【379834】风华二十载，新城招商中国空调行业蜕变至“韧性时代”

由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风华二十载 再谱新篇章2023-2024中国空调行业高峰论坛”在大连举办。包括奥克斯、卡萨帝、长虹、GMCC&Welling、海尔、海立、海信、统帅、康佳、美博、美邦·霖界、美的、松下、TCL空调等在内的空调企业和上游零部件企业，以及独家会议渠道合作伙伴京东家电家居、特约内容合作平台知乎等参加了本次会议。

大势变盘 行业仍可巧借东风

会上，中国家用电器协会秘书长王雷首先对中国空调行业高峰论坛给予行业的贡献表示了肯定，她提到，论坛举办的20年也是中国空调行业欣欣向荣的20年，在20年间论坛发挥了分享发展之道，汇集市场信息，凝聚行业共识，支持行业进步的积极作用。而未来伴随着宏观环境与空调行业使命与责任担当的新变化，希望论坛能够再接再厉，继续为行业发展做出新贡献。

中国家用电器协会秘书长王雷

她同时还提到，近年来空调市场销售波动较大，但大家在关注市场短期行为的同时，还应着眼于行业中长期趋势进行产品技术储备，尤其是在全球变暖，极端天气频发的大环境下，空调正在从提升居室环境舒适度的可选品，变为在极端酷热天气中守护用户健康的刚需产品。产品角色转变也将重塑行业的成长使命和社会责任，她呼吁空调企业在关注产品舒适健康等技术提升的同时，也要关注产品全生命周期的节能、环保、降碳等议题。

中国家电网总编吕盛华

作为论坛主办方代表，中国家电网总编吕盛华回顾了空调行业近20年发展历程。他提到，2004年我国家用空调国内零售量仅为2300万台，而到2022年，这一数值超过5000万台；2004年，我国空调出口约为2200多万台，而到2022年，这一数字达到6200万台。而在20年间，空调也从我国家庭的可选消费品变成必选产品，中国家电网不仅是行业的观察者和记录者，也是中国空调健康发展的推动者。而面向未来，中国空调的发展依旧“在路上”，他从四方面阐述了影响产业未来的四大因素，分别是人口、能源、科技和气候。他表示，市场的需求来自于人，人同时又是生产者，人口特征将对空调的需求和生产，规模和趋向等产生长期影响。再有能源也会从供给和政策监管层面影响空调业，比如国家双碳战略的落地，就为行业绿色发展提出了新课题。另外，科技已成为最活跃的生产力要素，科技创新正在重塑空调产业未来。同时作为“靠天吃饭”的空调业，气侯的变化进程也将深度作用于行业的未来。空调企业应从上述四方面出发，思索如何更好地面对和迎接未来。

资深产业专家蔡莹

面对空调行业发展新形势，资深产业专家蔡莹从宏观经济发展的大势和细节中对产业进行了剖析。蔡莹表示，目前国家正在着手从强化社会保障、提升就业和收入等方面施政，让居民收入与GDP同幅度增长，创造让大家有意愿消费、敢于消费的良性市场环境。从国内政策层面看，未来一段时间，消费在“三驾马车”中的定位可能被提得比较靠前，这是我国市场发展动向和发展模式决定的，这种定位变化会进而影响国家金融政策、财政政策、税收政策等，可以成为家电企业施为的指引。应对当前促消费大主题，个人信贷有望迎接支持政策，同时政府会从居民减税如降低商品消费税和提升个税起征点等方面出发，增强居民可支配收入和实际购买力等。此外，他建议企业关注农村安置房、农村地区的渠道下沉和县域物流最后一公里的打通，以及城镇的宜居改造、适老家居改造等民生保障工程，或有施为空间。

他同时对行业面临的一些风险进行了提示，他提到，我国社会的消费结构正在从生存型模式变成发展型模式，家电等耐用消费品在社会整体消费中的占比逐步降低，社保、医疗、教育、文娱、通讯等社会性消费比例扩大，耐用消费品逐步下行将成为长期趋势，由此观之，如何提升产品吸引力，保持企业市场份额，亟待思考。第二就是家电行业如何突破存量瓶颈，创造新增量来源，也是当务之急。同时，他强调，企业还是要关注外贸订单，目前世界地缘政治变化，海运运力及价格，大宗原材料供应以及汇率波动等对我国外贸订单产生了较大影响，但中国毕竟还是世界制造工厂，占到世界产能的30%，没有出口会造成我们产能严重过剩，价格内卷，甚至导致企业倒闭，进而影响经济和消费的货币乘数扩张。