舔狗经济崩盘的当下，口红效应失灵，消费经济继续下行

——“舔狗”的觉醒——

前段时间的七夕节，正好在出差中，但与既往的七夕节日相比，这一次的七夕节，似乎冷漠很多。这一次的七夕预热时间提前很长一段时间。随着抖音逐步进入到大家生活的方方面面，也能感受到无处不在的各种旗舰店在推送相关礼品，而你一旦停留一段时间，你刷到的几乎都是类似的送礼视频推送，很容易进行比价。在经济下行期，很多人感受到生活的压力，但毕竟也需要进行正向调节，赶在节日，不如买点东西，预约彼此，提升生活乐趣，冲动购买的行为很容易出现。但相信我，相较于既往，今年的七夕节日消费欲望一定是不强的。老夫老妻不如买点米面油，年轻夫妻也会选择看场电影，吃顿大餐，对于华而不实的钻戒等，鉴于实用性，也会摒弃。既往七夕情人节最大的消费群体是尚未搞定女方的“舔狗”。

在很多鼓励大家冲动消费的视频广告下面，很多男生开始留言反击：为什么男生就不配收礼物？为什么要用绑架爱情的方式收割韭菜？其实，近年来发现很明显的一个现象，既往美女在朋友圈发个自拍照 ，点赞留言的人众多。而现在，几乎没有人会为这种图片点赞。潜意识中，很多人都在聚焦实用性。美自美她的，跟我有啥关系。以前很多商品供应商，就是看了男生取悦女生的方式来撬动男生的消费，大多数男生都觉得理所应当，但是现在男生越来越不想给女生花钱了，原因呢，一方面呢，肯定是大环境的问题，经济不太好，另一方面，男生们觉醒了，他们发现钱花了非但得不到想要。打了对方还觉得理所应当，甚至还要被对方看不起，连个笑脸都没有，那花钱不是找罪受吗？把钱花在自己身上不香吗？钱花在对方身上大概率打水漂，但是花在自己身上一定是赚的。而且，现在“舔狗”一词的火爆网络，也凸显出男生开始不愿意再低声下气求的女神的垂青。舔狗更多是一种鄙视的词语，提醒自己，不要做舔狗的事情，在脑海中也不要有舔狗的想法。

舔狗行为的减少表现之一是结婚率持续下降。2023年我国结婚登记对数连续八年下降。截止到2023年2月20日，90后结婚率不到20%。慢慢社会上已经对于不婚不育现象开始越来越容忍，而且一定是更为普遍的未来现象。更多的Z世代开始不谈恋爱了，生活已经够累了，工作已经够压力山大了，忙了一天，自己在床上刷刷手机，打打游戏不更香吗？为何还要再去维护另一个人的关系，这不是更累吗？这一切现象的背后，都是经济在下行，年轻人看不见奋斗的希望。那此时，作为既往众星捧月的美女们，口红效应还能够带动消费市场振兴吗？

——口红效应失灵——

如果说鲜花因为实用性不强而被冷落，那实用性较强的彩妆销售低迷，更能说明问题，也是口红效应直接的挂钩商品之一。彩妆礼盒一向是男性礼赠和浪漫经济的代表。每逢情人节和购物节，各大品牌使出浑身解数，从国际大牌到国产之光，从唇膏礼盒到全套彩妆礼盒，售价从520元到1314元不等，瞄准了各个消费阶层的直男。而在刚刚过去的，被称为“史上投入最大的618”，彩妆护肤品类却迎来颓势。2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但今年只有4个。淘宝天猫美容护肤首日预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降了44.3%。

取代女性常见的经济下行更要打扮自己的“口红效应”的是“男色经济”的崛起。这也是愈演愈烈的多年女权主义行为之后的必然。男人更加在乎自己的喜怒哀乐。

——男色经济的崛起——

在流量巨大的小红书键入“男士”一词时，跳出的搜索词条推荐前六名依次为男士发型、男士香水、男士穿搭、男士洗面奶、男士水乳和男士护肤。其中，男士洗面奶词条下有5万+篇笔记，男士香水词条则有9万+篇笔记，男士护肤词条下的笔记则达到12万+。而关注度相对低的男士彩妆词条下，也发布了1万+篇笔记。随手翻阅几条笔记，均可看到不少用户询问男士粉底液、男士素颜膏等产品的使用感受。可见，爱美、爱健康的风潮影响下，尽管占比较少，但男性彩妆产品仍存在市场，而护理产品，已经成为男性消费者日常生活中的必需品。这也逼迫着众多既往只关注女性消费市场的产品方开始聚焦无性别产品的推出。这是人人聚焦自己的必然现象。正如刘慈欣说过人类未来有两种结局，一是星际文明，二是躲进虚拟世界，而元宇宙的远景就是后者。也许日本的宅男文化，终生与虚拟世界相伴，基本不出房间的极端现象，正是社会发展到一定阶段后的产物吧，当然，个人取舍永远都是决定性的，毕竟日本还是有非常多的努力的职场人士。因此，不要盲目追逐热点，真正能够在真实世界中，努力奋斗，哪怕与自己预期目标相距甚远，但我相信，也能力所能及地改变一些现状。