武汉eStarPro夺冠，比亚迪汽车得到了什么？

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜凯文

“让我们恭喜武汉eStarPro！”2021年12月25日，苏州高新区文体中心体育馆，武汉eStarPro时隔924天重回KPL职业联赛的荣耀之巅。在以4:1击败广州TTG之后，他们捧起了银龙杯。值得一提的是，这也是武汉eStarPro队史首个秋季赛冠军。

作为KPL最具人气的战队之一，武汉eStarPro此次再度登顶，直接冲上了微博热搜，成为全网热议话题。

而在武汉eStarPro夺冠之前，比亚迪汽车的一条与该战队相关的微博也成为了焦点：

“王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛即将开启，比亚迪汽车立百万奖金Flag，为武汉eStarPro冲冠加油助威！”

这条微博发布之后，吸引了不少粉丝和电竞圈的达人们进行转发，“比亚迪汽车为武汉eStarPro立下百万奖金夺冠Flag”成为电竞领域广受关注的事件。

如今Flag屹立不倒，比亚迪汽车也被看做这次“电竞事件营销”的大赢家。

也有网友发现，比亚迪汽车不仅是电竞营销的“大赢家”，还已经是个“老玩家”。携手武汉eStarPro之前，比亚迪汽车也和英雄联盟深圳V5战队达成了合作。

而且这也不是比亚迪汽车第一次通过电竞事件营销对外发声了，今年11月，在广州车展上，比亚迪汽车就联合武汉eStarPro推出了潮改共创联名版海豚车型，并发起海豚潮改共创计划，邀请更多年轻人参与到车型潮改中来，当时也成了横跨汽车领域和电竞领域的破圈大事件。

比亚迪汽车围绕战队的事件营销带来的价值，不仅是品牌声量的放大，也为电竞营销领域创立了一个可供参考的行业案例。

企业价值：品牌年轻化更进一步

电竞营销与其他体育营销最大的不同，在于其对“品牌年轻化”这一维度的推动作用。目前，电竞赛事的受众平均年龄远低于传统体育赛事受众，这是很多品牌对电竞营销心动的原因。

我们过去采访了无数进入电竞营销的品牌，其进行电竞营销的共同原因是，电竞作为一个内容产业，受众大多为年轻人，且是有一定购买力的年轻人。

此次比亚迪汽车立下“百万奖金Flag”的事件，吸引了年轻人们的关注并引发了激烈讨论。在评论区，类似“金主爸爸霸气”“e宝要争气”“不拿下这个冠军说不过去”这样的评论不可胜数。

双方合作以来，比亚迪汽车不仅出现在武汉eStarPro的比赛队服上，还时不时在自己的官微送出主场比赛门票，联名周边等，同时比亚迪汽车还携手武汉eStarPro发起了“海豚潮改共创计划”，这些成为武汉eStarPro合作伙伴之后的各种营销玩法，都让他们和年轻人的距离拉得更近了。

选手右肩上的比亚迪汽车LOGO

切入电竞营销市场，就是跟年轻人站在一起，比亚迪汽车的电竞营销案例再度说明了这一点。

作为一家成立于2003年的年轻“00后”车企，比亚迪汽车在和武汉eStarPro合作之后，以电竞为桥梁，让更多年轻人了解了该品牌，甚至因为比亚迪汽车对他们喜欢的俱乐部进行了赞助而对其充满好感。比亚迪汽车方面也表示，选择电竞营销是因为十分重视与年轻圈层的精神共鸣。

至于这次被全网关注的“为武汉eStarPro夺冠提供百万奖金Flag”的营销事件，更是直接把比亚迪汽车推到了聚光灯下。Flag立得住，说明了比亚迪汽车与年轻人的共同默契，也佐证了该品牌在电竞营销做出的努力。

不管是体育领域还是电竞领域，俱乐部和运动员的营销价值基础都是“实力”。武汉eStarPro能够杀进决赛，就已经证明了比亚迪汽车选择了一支实力超群的队伍。而最终拿下冠军，更是直接让比亚迪汽车在粉丝中的好感度提升——在“玄学”当道的电竞圈，冠军队伍的赞助商往往被看做能够带来好运的“吉祥物”。

赞助了冠军队伍，为比亚迪汽车带来更多品牌曝光。不过，比亚迪汽车自己也带着“冠军基因”——比亚迪汽车已经连续六个月蝉联中国新能源乘用车销量冠军，就目前的销量数据来看，基本也锁定了2021年年度新能源乘用车的销量冠军。

比亚迪汽车选择跟武汉eStarPro合作也是因为这群年轻人坚持不断创新打法风格，永不放弃的电竞精神和比亚迪汽车坚持技术创新，一路向前的品牌理念相契合。

行业价值：电竞营销新玩法引发行业思考

从商业角度来讲，比亚迪汽车进行电竞营销，是基于对电竞人群的重视和对电竞产业的了解，投入了“真金白银”，得到品牌上或者营销效果上的收获是应该的。

而对于电竞行业来说，有更多合作伙伴进入，也对行业正向发展有一定积极意义。

本世纪前十几年的电竞产业，大多靠厂商和硬件设备品牌“输血”，这也是为什么2008年金融危机能够让电竞产业进入低谷的一个原因——产业结构单一，没有形成健康的电竞生态。

如今，电竞产业每逢大赛，都能看到来自不同行业的“明星企业”对其进行赞助。商业化的成功，让电竞的“经济基础”更牢固，也让行业走进了一个正向循环，得以健康有序发展。

这种健康发展离不开合作伙伴们的支持是有据可循的——公开资料显示，目前全球电竞市场的最高收入来源就是赞助商赞助。2020年，全球电竞行业的赞助收入达6.37亿美元，占全球电竞总收入的57.9%。

单说汽车行业，近几年就有奔驰、宝马、别克等多个品牌入局，打法也从赞助赛事到赞助俱乐部甚至延伸到打造自己的电竞赛事IP，加之此次比亚迪汽车的“事件营销”，多样化的营销手段也让电竞生态更加趋于健康。

此次为武汉eStarPro立下百万奖金夺冠Flag，使得电竞行业有了“电竞事件营销”的落地案例作为参考，而结合之前11月份联合武汉eStarPro推出联名版潮改共创海豚车型等一系列营销举措，我们不难看出比亚迪汽车一直在基于自己对电竞营销的专业理解，将企业本身与电竞IP进行了有机结合，在达成自己营销目标的同时也赢得了年轻人的好感——与简单的赞助和冠名相比，孰优孰劣一眼便知。

我们依然拿更为传统的体育产业举例，赛事的收入大多只有几项：赞助、版权、门票，赞助商们用投入切实地在支持着产业向前发展。而赞助大型赛事，也让赞助商的品牌得到了巨大的曝光量，收获颇丰。近些年，投入到体育营销的品牌每次都能在体育大年成为万众瞩目的焦点——2018年的世界杯，2021年的东京奥运会，体育圈的营销成功案例和失败案例都不少，电竞行业也需要更多经典案例来沉淀，供之后的营销活动借鉴。

从这个角度看，此次比亚迪汽车的“事件营销”，借助冠军打响了品牌，也让更多企业看到了进行电竞营销的好处，推动了行业发展。在此次事件营销取得成功后，我们也有理由相信不管是在英雄联盟项目还是在王者荣耀项目的电竞营销上，明年比亚迪汽车都会有更多动作。

要说电竞营销之于体育营销除了受众年龄以外的另一个不同之处，那就是“电竞”几乎每年都有“大年”——一方面是电竞的大赛几乎覆盖全年，另一方面是，年轻人们对自己心头好的支持，可不分大小年。

现在来看，比亚迪汽车的“Flag”不仅是立住了，还立成一座照亮电竞营销行业更多可能性的灯塔。