首创数娱平台积极参与“电竞北京2020”，下一步是“虚实结合”
出品｜人民电竞
作者｜芦文正
编辑｜Kevin
本世纪第一个十年，清华北大以及学院路其他各高校的学霸们中，流行着名为“爱五道口主义”的说法。究其原因，是因为在五道口服装市场，他们能够在这里买到所有的生活学习用品，时髦、小众、便宜，富有那个时代的气息。
在下一个十年里，这里见证了数百个商户的撤离。北京城市发展和规划的变数，年轻人消费习惯和生活习惯的变化，都让这里不再是学院路大学生们的购物天堂。
然而，在北京大力发展电竞产业的2020年，“爱五道口主义”却在21世纪第三个十年的起点有了复兴迹象——由首创集团首创创投公司投资改造，首创数娱团队受托运营的BOM HALL，将再度让年轻人找到了属于他们的根据地。
“电竞之光”照耀下的国企
8月15日,由北京市委宣传部统筹指导,北京市文资中心具体筹办,北京市相关部门和各区共同主办的“电竞北京2020”重磅活动——北京国际电竞创新发展大会在首钢文化园三高炉正式开幕。
在中共中央宣传部副部长傅华,北京市委常委、宣传部部长杜飞进等政府领导的助签下,首创集团文创办主任、首创创投董事长崔萍,首创数娱平台总经理马进分别上台与东升镇人民政府领导、源盛龙(上海)体育发展有限公司负责人分别签署了“首创数娱沉浸式数娱主题空间项目”、《中国大学生电竞联赛CUEA北方赛区战略合作伙伴》的协议。当天下午，首创置业党委书记李晓斌还出席了由首创数娱承办的电竞教育分论坛。
这在任何层面看都是一个高光时刻，但并非首创做电竞的起点——自2018年开始，首创就积极布局数字娱乐产业，电竞是绕不开的话题。而在更早的时候，2017年，北京市委书记蔡奇就曾在首创调研，鼓励首创探索文化产业。
随着电竞北京2020系列活动的顺利召开以及政府相关政策的落地,电竞在北京的发展将更加具有生命力。首创数娱平台也将加快电竞产业的布局,通过资源整合,以空间为载体,立足资产运营,打造产业服务,在电竞教育、电竞赛事、电竞场馆、电竞产业周边等方面进行线上线下的综合发展,从而助力北京电竞产业的发展和全国文化中心建设。
首置文科副总经理李跃
作为国企，首创自然要承担社会责任， 首置文科副总经理李跃对此态度明确。
至于首创数娱在文化产业具体要做哪些工作，李跃也在接受采访时透露了一些关键词：“我们要打造一批文化品牌，产生平台效应，搭建好文化平台之后，要和集团和公司的其他产业做联动。在北京，我们要做的金码大厦项目——BOM HALL是个样板项目，它能将数字娱乐和动漫的产业内容聚合，打通数娱平台产业链，包括娱乐、动漫、电竞等潮人喜欢的东西。在学院路以北这样的地段，金码大厦项目将成为一个潮人聚集地——北京现在没有这种地方。”
如果首创真能打造一个潮人聚集地，显然是填补了北京文娱产业的空缺。这听上去是个大工程，但首创有足够的实力去落实。
“首创数娱平台要做的，是聚合产业资源，生产产业内容。首创的核心理念，一直都是‘空间载体为基础进行产业资源链整合’。”首创数娱平台总经理马进表示，“六道口的项目应该是可复制和输出的项目，这个商业模式在公司层面看是可行的，我们看好未来文创产业的发展；另外，在资金层面我们也有优势，我们拥有一支文创基金，专门做文化类的产业投资，数娱产业将是我们投资的重要业务方向。”
谈及首创数娱的既有资源和未来发展，李跃高屋建瓴。但说回游戏，这名涉猎《红色警戒》和《魔兽争霸》的早期游戏玩家，最近开始打《王者荣耀》与《和平精英》了。“公司内部要求我们打比赛，我虽然时间不多，但也会参与一下。”
首创数娱平台总经理马进也介绍称：“就《王者荣耀》而言，我们公司甚至有不少全英雄全皮肤的号，段位达到‘王者’‘星耀’的也大有人在。”这句话从这位国企体系业务负责人的嘴里说出不显得违和，或许也能体现首创数娱的成功之处。
打造数字娱乐体验中心的范本
2018年，马进刚刚接触电竞。2020年，马进却可以在北京国际电竞创新发展大会上和一众电竞从业者探讨未来模样——这既是个人的进步，也能体现首创数娱的决心。
首创数娱平台总经理 马进
“但当大家提起足球时，更多的人除了球星外会想到与之相关的像工人体育场、伯纳乌体育场等著名的体育馆地标。在首创数娱平台的发展过程中，我们常常问自己，有没有哪一天虚拟的内容也可以和实体结合在一起，创造出更为酷，更为让人热血膨胀的内容呢？这个答案是肯定的。”马进当时的演讲，直面电竞发展未来的“虚实结合”议题。
从集团的角度出发，从首创数娱电竞、动漫、游戏、AR/VR四个发展方向上看，“虚实结合”都是必由之路。
首创数娱承载着集团赋予它的使命——通过新业务与既有业务产生联动和协同，实现“1+1＞2”。据李跃介绍，首创的文创业务主要分五大板块：首创非遗、首创数娱、首创传媒科创、首创郎园、首创经中。他说：“未来首创在文化体育领域会有飞跃式的发展，数娱也是核心板块之一，从产业层面，基于电竞、娱乐、动漫等，会和其他业务板块协同。中网的运营、工体的翻修、传统文化的保护和传承，首创数娱平台都可能与之结合。”
而在电竞层面，去年，首创数娱多次去往线下调研，还赞助了网易暴雪的CSL，同时在10月份打造了“首创数娱和平精英电竞大赛”。
今年年内，首创数娱将打造交互体验数字场景——BOM HALL。“首创致力于将虚实内容相结合，在5G高速发展的大背景下通过将最新最前沿的科技内容融入到各个平台中，打造独特的内容实体项目，通过不断的完善内容打造未来最酷的数娱文创实体项目，为北京乃至全国带来不一样的新体验。”马进介绍称。
具体来看，这个既不像普通产业园区，也不像一般大型商超的BOM HALL，围绕电竞、动漫、音乐、网红餐饮等核心业态，融入定制化的IP、沉浸式的体验空间，打造了一个集吃喝玩乐为一体的新青年打卡圣地——在五道口服装市场的旧址，新一代年轻人可以在这里继续属于年轻人们的狂欢。
“现在大学还没开学，这个地方的手机信号数据显示，19-35岁的年轻人占比42%。开学之后这个比例能够轻松到达50%以上，而全北京这个年龄段的人群占比大概只有17%上下。”马进给出的数据，也反映了首创数娱在BOM HALL选址上的独具慧眼。
地利不如人和。选址选得好只是“聚人气”的基础，内容才是吸引人前来打卡的核心竞争力。
据了解，今年年内完工后，BOM HALL将成为首届CUEA（中国大学生电竞联赛）北方大区的赛事承办地，为广大电竞粉丝们带来中国大学生最高水平的电竞赛事。
动漫方面，BOM HALL将动漫中的场景呈现在线下空间中，引入独家授权IP和各种热门IP资源，汇集各种动漫手办、精品，打造IP主题快闪店、IP主题餐饮店等——动漫粉们再也不用为了漫展的一张票抢破头，去对了地方，天天都是动漫节。
至于近三十平米的网红直播仓，结合当下最火的带货直播，聚集人气的同时还将收割线上流量，BOM HALL内部的商家和前来打卡的消费者，都有可能顶级装备加持下的新一代网红。
除了能够吸引消费者，BOM HALL也能吸引到不少品牌在此聚合。针对企业的服务，BOM HALL业务覆盖范围广泛：从品牌的研发设计到营销，甚至资源对接、平台搭建、投资、市场推广等方面，首创都能帮到电竞、游戏、动漫、AR/VR相关的企业。在IP整合、电竞赛事、电竞教育、产业活动等多个方面，BOM HALL也都能为数娱产业赋能，驱动数娱产业发展的存在。
当然也有人质疑，这样一个既不完全“TO B”也不完全“TO C”的项目，究竟应该如何定义。
但如果是一个全新的项目，它的出现就是在定义自己。
当六道口金码大厦再度人头攒动的时候，应该没人会再去纠结如何定义的问题。
伯纳乌体育馆《英雄联盟》全息影像令人热血沸腾，绝地求生柏林全球邀请赛开幕式搭建的实体场景与电竞选手舞台相得益彰，《堡垒之夜》赛事的游戏场景还原给了观众全新体验——这些是过去马进看到的，电竞未来形态的冰山一角。
“虚实结合”，则是首创数娱即将为行业、为市场、为受众开拓的，电竞实体发展之路。
