文案：黎敏敏 说文案写作技巧：巧用反义词

(1) 在同一句文案中，前后的反义词可以表达衔接关系；

(2) 也可以表达转折关系、对应关系；

(3) 前面的反义词还可以作为后面的修饰语；

(4) 同一个句子中可以出现多对反义词；

(5) 同一个句子中的反义词可以重复使用。

【优秀广告案例集锦】

1. 下一个创新方向,亮着的房间在「提问」,不眠的城市在「回答」。

2. 听说你「很冷」，刚好我「很暖」，记得想我取暖。

3. 有时「放下」就是更好地「拿起」。

4. 人只有在「害怕」的时候才会变得「勇敢」。 

5. 「庞大」的「不傲慢」，「微小」的「不自卑」。

6. 你的内心装有足以抵挡大千世界各种「伪善」的「赤诚」。

7. 「过期」的情色杂志,「不过期」的性欲。 

8. 「旧爱」是「负担」，「新欢」是「解放」。

9. 「旧屋」有回忆，「新屋」有期待。

10. 不敢「暴晒」的人生，活的不如狗;释放「阴暗」的自己，重新活一遍。

11. 「曾经」有多想「告别」天真，「现在」就有多想「重拾」简单。

12. 你「小小」的行动，会变成「大大」的森林。生活不求「深刻」，只求「简单」。

13. 感情就像购物车一样，「新的」不来，「旧的」不去。

14. 愿我们将「平淡」，过「绚烂」。

15. 你召唤我成为「儿子」，我追求你成为「父亲」。

16. 预算是「有限」的，对美好的想象永远「无限」。

17. 朝九晚五的我「退休」了，精打细算的我永「不退休」。

18. 我们在有「历史」的老空间里，长出很「未来」的生活器皿。

19. Design 21Fashion 习惯了「北半球」的思考，现在我们将视野转向「南半球」。 

20. 「朴拙」取代「繁复」、「自由」取代「规格」、「古典」取代「新潮」。

21. 「不相信」天堂但「信任」天堂的童年。

22. 玩具「很多」、玩伴「很少」的童年。 

23. 暑假「很短」，白日梦「很长」。

24. 当你处于「鼎底」，无论你朝哪个方向都是「向上」的。

25. 「不喧哗」，自「有声」。

26. 有「诞生」就有「死亡」，有「死亡」就有「诞生」。

27.唯一的「不同」，是处处「相同」。

28.世俗「如此」，「不俗」如你。

29.讲个「笑」话，你别「哭」。

30.「快」就是「慢」，慢就是快。

  【典型案例解析】

（1）文案“下一个创新方向,亮着的房间在「提问」,不眠的城市在「回答」。”前后的反义词表达衔接关系；

(2) 文案“「旧爱」是「负担」，「新欢」是「解放」。”表达转折关系；

(3) 文案“你的内心装有足以抵挡大千世界各种「伪善」的「赤诚」。”前面的反义词作为后面的修饰语；

(4) 文案“「朴拙」取代「繁复」、「自由」取代「规格」、「古典」取代「新潮」。”同一个句子中出现多对反义词；

(5)文案“有「诞生」就有「死亡」，有「死亡」就有「诞生」。” 同一个句子中的反义词重复使用。

  熟能生巧，重在练习。

  明天继续，欢迎关注~