香港广告人评MIRROR代言扎堆：TVB黑粉太多了，品牌方只能用他们

ViuTV组合MIRROR因年拍300多个广告创下香港娱乐圈新纪录，代言海报、广告视频遍布全港十八区，几乎无一不知他们的大名。为什么香港广告商都爱用MIRROR？为什么TVB艺人不再吃香了？近日，香港资深广告人曾锦强接受当地媒体采访时透露了原因。

“MIRROR的出现帮了广告界、品牌方的大忙。这几年我们行业受到很大影响，突然间不知道可以找什么人代言，因为TVB的黑粉太多了，他们的艺人我们不敢用，而MIRROR没有这个问题，所以说他们帮业界解决了找代言人难的问题。”曾锦强说。

以上那段话可以用一句话总结：MIRROR之所以广告多，是因为吃了TVB被黑的红利。换言之，由于TVB的黑粉太多、动作太大，导致给该台艺人代言的风险过高，MIRROR则是他们不会闹、还支持的最佳人选，广告界、品牌方别无选择。

随着和MIRROR的合作日益频繁，当地广告界越来越觉得不对劲。“现在的情况真的很夸张，就算是以前四大天王的年代，也没出现过所有广告都是由他们包揽的现象。现在广告界的情况是不健康的。”曾锦强忧心忡忡的说。

记者对于这种担忧感到惊讶，因为MIRROR贵为香港第一偶像天团，粉丝遍布全港也舍得花钱，请他们拍广告、当代言人应该是三方共赢才对，为何还不是好现象？而曾锦强解释称，MIRROR的确获益了，但品牌方、广告公司的效益并不如外界想象的那么好。理由如下：

1、品牌方扎堆、排队求合作，导致MIRROR的代言费、出场费水涨船高，以至于在经济低迷的情况下，广告支出大增，但粉丝带来的销售增长又很短暂，会随着偶像代言结束停止购买，长期来说作用不大。“从另一个角度来看，MIRROR的出现并没有创造需求，市场总收益不会因为MIRROR的代言而增加，有可能发生的，就是他们代言的品牌吞掉了其他品牌的占有率。”

2、品牌方的广告支出绝大部分都给了MIRROR，广告界获得的收益反而减少了。“无论你的创意多好，效果多棒，都比不上用一个明星做代言的影响大，同时艺人的时间有限，那么多品牌找MIRROR，只能价高者得。客户的预算有限制，MIRROR的广告费用不断飙升，广告公司拿到的钱自然就越来越少了。”

时至今日，品牌方、广告方和TVB合作还是顾虑重重，因为无论在翡翠台落广告，又或直接和该台艺人合作，仍有可能招致TVB黑粉的攻击。看来，MIRROR今年有望打破去年创造的年拍300多个广告的记录了。