灵魂拷问：你有营销思维吗？Marketing书单精选实测二
接上一期《Marketing书单精选实测一！市场营销必读》，吐血精选整理近期看过的关于市场营销/品牌创意/消费行为等专业方面书籍，避坑盘点防踩雷，进阶有先后，共勉。
注：评分fr.db
—— 系列①：品牌/品类成长史诗 ——
太阳底下无新事，即使过去百年，虽然技术、渠道在进步发展，但人心洞察却始终微妙如一，加持广告这一人性恐惧欲望制造机，对新品牌始终有借鉴意义。
第一梯队：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 [美] 马克·彭德格拉斯特《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》7.0
足足花费我20小时（历经14天）读完的大作。作者用惊人的资料量为读者完整勾勒可口可乐发展历程全景面貌，书写这一百年不衰的“文化符号”在品牌战略、营销和占领全球市场的关键战役。
第二梯队：⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 [美] 马克·彭德格拉斯特《左手咖啡，右手世界：一部咖啡的商业史》7.7
作者通过大量文献资料和访谈，为大众讲述咖啡（豆）由来、种植制作、啜饮售卖，在常年累月的商战背后透析资本人性之间的博弈。全书集中于商史概论、往来贸易，阅读艰涩。
📖 [日] 柳井正《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》7.3
优衣库初阶发家史，品牌文化、定位及广告着力点学习。
第三梯队：⭐️⭐️⭐️
📖 [日] 柳井正《一天放下成功》7.2
稳定并不能让企业保持利润增收，冒险突破才是生存之道。【核心要点语焉不详，可略读】
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—— 系列②：《连线》总编三部曲 ——
美国《连线》杂志前任总编辑克里斯·安德森被誉为“信息时代的精神领袖”，在其领导下《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖，是经济学长尾理论发明者和阐述者。
*三部曲偏向商业经济解读，但不乏掺杂的市场营销案例值得学习。
第二梯队：⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 《长尾理论》8.0
被《GQ》杂志称为“2006年最重要的创见”——从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。有趣的是，大众在高尚爱好上大相径庭，在粗俗兴趣上却极端相似。【基础理论，偏市场销售可读】
第三梯队：⭐️⭐️⭐️
📖 《免费：商业的未来》7.7
免费即自由，它是边际成本下的市场趋势，而背后的“交叉补贴”才是商机精髓。【偏销售运营可读】
📖 《创客：新工业革命》6.7
创意即王道——宁愿花更多的钱，也要选择有自己劳动结晶凝结在内的产品，“创客”是数字时代的“群体长尾”。【建议择重略读】
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—— 系列③：其他 ——
第二梯队：⭐️⭐️⭐️⭐️
📖 [法] 古斯塔夫·勒庞《乌合之众：大众心理研究》8.2
社会心理学必读，文明是智者的“谎言”与群体的“蛮荒拓野”，讲述广告营销者必知的“断言”价值。【建议结合其他书籍相辅评判】
📖 陈勇《超级转化率：如何让客户快速下单》7.5
脱胎于罗伯特·B·西奥迪尼经典著作《影响力》的本土电商运营&广告投放转化优化实战入门学习必读。
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