7.9元950ml鲜奶 叮咚买菜全国首家“叮咚奥莱”开卷低价

作者：孙妍 来源：IT时报

3斤装的阿克苏苹果只要9.9元，400g装的新鲜猪五花肉只要7.9元，950ml的鲜牛奶7.9元......11月28日，一家“叮咚奥莱”的排队抢购视频在朋友圈刷屏，低价“卷”到线下。

《IT时报》记者了解到，这是叮咚买菜开的首家社区超市叮咚奥莱，位于上海松江九里亭，主打“低价”。

目前，叮咚奥莱还处在探索、试点阶段，只面向线下，没有配送服务，未来将在产品规格、产地等方面区别于线上。叮咚买菜表示，叮咚奥莱在做到价格优惠的同时，保证商品品质以及口味的差异化。

首家“叮咚奥莱”门店面积约500平方米，SKU约1000个左右，品类覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋、预制菜、现烤烘焙、零食饮料、水产等各个品类。较为受欢迎的是叮咚特色的自有商品，如预制菜、豆制品、面包等。

11月28日正是开店首日，商品价格十分亲民，开业初期优惠力度较大，例如叮咚自有工厂生产的1升醇豆浆的日常售价只在5.89元；一盒嫩豆腐的价格不超过1元；一组9.9元的雪花啤酒、哈尔滨啤酒等标品；更有吸引人流的10斤16.9元的大米等。

怎么把价格“打下来”？叮咚奥莱的商品包装都趋于极简化，并采取较大规格包装，以此来降低商品链路成本，并借助叮咚买菜既有的供应链规模和自有生产能力，另外，这种在核心都市圈外的线下店可以省去一部分线上运营与服务相关的费用。

今年以来，盒马对标山姆会员店打响线下零售“价格战”，盒马奥莱等主打低价的线下门店成为其线下核心。此次“叮咚奥莱”的试水，无疑又给线下生鲜超市回归低价添了一把火。