第680期 # 2020快手用户及营销报告

第680期

本篇报告导读

20世纪原创媒介理论家思想家马歇尔·麦克卢汉认为，任何技术都倾向于创造一个全新的人类环境。随着5GVR等技术的进一步深化，网络使用超越特定场景的限制，现实与虚拟世界的视听融合特征更加明显，虚拟世界呈现出定制化、立体化的趋势。

2020年，一场疫情席卷全球。疫情拉大了依附身体的社会距离，也带来了虚拟社交时长增多、线上距离大幅缩短的新变化。根据《第46次中国互联网发展状况统计报告》和《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。其中短视频用户规模达到818亿，占网民整体的87.0%。同时，短视频直播平台持续聚合用户注意力，日均使用时长达110分钟，展现出其巨大的发展潜力。

直播和短视频的爆发加速了高互动感的网络社交发展，也催生了用户的多元诉求。那么，驱动短视频直播平台用户高速增长的深层原因是什么?用户喜欢什么样的内容形式?偏好什么样的主播类型?是什么影响用户在直播间里买买买?短视频直播的未来商业变现之路将走向何方?

为了一探究竟，研究团队选择了国民短视频直播平台快手作为研究对象。我们希望通过深入地研究快手平台上的用户偏好、使用习惯、用户购买等行为，能够找到打开网络视听行业的一个切口，进而透过这家年轻的平台，洞察整个行业的发展新变化，掌报营销新规律。

通过近3个月的用户调研案例分析和数据分析，研究团队发现，快手平台形成了以多元内容为载体、以高黏社交为吸引力的，流量分布化、互动圈展化。具有内在发展动力和良好商业前景的生态模式，这和“星云”意象的内涵十分契合，因此将其命名为“星云生态”。

当下，品牌对于信息释放和商业转化效率的追求愈发强烈，"短视频+直播”带来的新增流量已成。

媒体生态中不可分割的两大核心要素，尤其应关注到其平台真实。温暖的气质在短视频、直播领域的重要价值。

星字浩瀚，能量转掉，无限未知，奥秘无穷。壮丽的星李和对宇宙基本规律的好奇心激励人们不断地去观测，去思索。即使最闪耀的恒星也终将消逝，而漫天漂浮的宇宙尘埃相互吸引，也能汇成为灿烂的星云。未来，早云生态又将如何变幻，无尿的可能最是令人期待。

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