深陷“停更潮”，B站怎么了？

3月30日，bilibili公布2022年年度业绩，其净营业额总额为219亿元，净亏损为75亿元。当日，“B站去年给up主分了91亿”话题冲上微博热搜。

但是这种赔钱扶持的行为似乎并没有得到诸多up主的认可，4月2日，B站up主发起停更潮，多位粉丝百万的up主宣布停更。

为何B站扶持依然留不住头部作者？

随波而流

B站一开始凭借着二次元的风口以及优质中长内容起家，以高水平入站标准及优质内容聚集了一大波优质忠实用户，成了Z世代年轻人们聚集的二次元文化基地。独特的社区属性使得用户归属感与认同感变强，用户粘性也随之增加。用户因兴趣进入社区，构建PUGC内容与弹幕文化，形成内容生态同频共振。

2014年，陈睿加入B站，曾表示“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉”。

随着短视频打破常规视频格局，B站似乎进行了“妥协”，降低入站标准，推出竖屏短视频功能，满足多维度用户视频需求扩大用户圈层。但是B站的用户圈层与视频特性注定了无法短视频化，无法与抖音快手等平台带货抽成相比，再加上近年来B站力推的竖屏视频也严重影响了传统中长视频创作者的内容展示与流量关注。

B站陷入盈利“困局”

2018年至2021年，B站每年的营收分别为41.29、67.78、119.99和193.84亿元，每年的亏损分别为5.52、12.89、30.12和67.89亿元，可谓亏损愈来愈多。

尽管近日被送上热搜的91亿显示出了B站的“优雅”但是B站一直处于净亏损状态。

在如此压力之下，陈睿定了两个小目标，即2023年实现4亿MAU（月活用户人数）、2024年实现盈亏平衡，简单而言，就是更注重DAU（日活用户人数）能给公司带来的销售转化。

实现盈亏平衡有两个主要方向，一个是降本（减少激励、裁员、减少营销费用等），一个是创收（游戏业务，增值、广告等）。

平台用户虽然质量较高，但是变现手段较少。B站在2021年引入了Story-Mode，但是因此使得大批短视频博主涌入，优质长视频up创作环境堪忧，导致大批优质创作者与忠实用户流失。同时，up主创收锐减，创作环境恶化。随着长视频制作付出与收获不对等的时候，up主为爱发电的情况坚持不了多久。

在一定程度上，B站举措消磨了原先圈层的归属感与认同感。虽然此次停更潮并不能撼动B站根基，但是其背后蕴藏了危险信号。