警惕消费陷阱丨深剖“消费主义”的9.6分纪录片

在围脖上被安利了这部讲消费主义的纪录片，14年开播的新闻调查形式的记录作品。

片子有三集，从消费主义的诞生与发展，讲到利用人们潜意识里的恐惧心理来促进消费的广告营销宣传，最后讲到针对孩子的消费陷阱——以及成年人如何被一步步变成消费的孩子。

虽然已经略有年头，但常看常新——甚至可以说，因为隔了几年的时间，我们反而能更好地看待当年的狂热里隐藏的陷阱。

第一集：消费主义的诞生与发展

 这一集是“干货”最多的一集，消费主义从萌芽到诞生，包括它引导我们产生的现实，都在本集呈现——如果你时间有限，只看这一集就足够你对“消费主义”产生警惕了。

纪录片一开篇，就展示了苹果正如日中天的时候，无数人排队几十个小时，为了抢购5S的场面。在苹果热已经淡去了一点点的当下，这样的场景滑稽，又带给人极大的冲击。

当被问到5s和5有什么区别的时候，狂热的排队者表示：也没什么区别、有更多的颜色、可以指纹解锁很有趣——为了这个，他们花费几天的时间排队，并且付出大量的金钱。

这有点魔幻了，但想想国内的兰花、古玩、奢侈品、鞋，乃至一杯奶茶、一盒草莓或一束花——消费在上，我们都没能幸免。

 

随后镜头 一转，我们来到了废品收购站，无数远远没到用不了的产品被大量弃置，神奇的是，这里还有大量的、商家宁可弃置也不肯卖掉的还未拆封的电子产品——宛如当年被倒入河中的牛奶……

当今消费主义的核心，就是新产品不断被淘汰。

人们喜欢消费和淘汰，而商品的不断淘汰支撑着整个经济——这个不断消费和报废的循环到底是怎样产生的，“无节制消费的元凶”到底是谁？

带着纪录片标题里的疑问，三集时长的片子，进入正题。

 

20世纪20年代，制造商提出了“计划报废”理念：故意设计容易损坏的产品，人为缩短产品使用寿命。

从电灯泡开始应用的理念（让可以使用2500h的电灯泡缩短寿命至1000h），当下被广泛应用于各种产品，洗衣机易损坏的加热元件、无法换电池的电动牙刷、打印机墨盒的倒计时（重制3次后它仍然可以使用），甚至成为众所周知的约定俗成——它成为了当今消费经济的基础。

 

冷战时期，社资之争让人们认可：自由的选择权和丰沛的产品，是自由民主的象征，人们几乎是主动地接受了自己“消费的义务”。但很快，售卖方认识到，即使应用“计划报废”，人们拥有的东西总有一天也会饱和，为了维持人们旺盛的消费，他们决定：改变人们的消费意识——于是，“有序制造不满情绪”的销售哲学诞生了。

商家开始引导人们，因为外观来选择和淘汰商品——你的旧车远远没到淘汰的地步，但商家通过微小的改变，让你觉得“新车更好”——就这样，50年代的人们享受了消费升级的快乐。

 

接着，时间来到了60年代，紧随物价提升的收入停滞了【仿佛看到了当下的我们】，到70年代，更是迎来了物价飞涨——人们入不敷出了，消费陷阱却再次发展——由资本家出资建设的“智库”蓬勃发展，媒体、教师、学生群体，开始用“自由市场理论”影响这个世界。

而它的核心是：给消费者至高的位置，让普通人过自己想过的生活——“消费主义”正式诞生了，并且飞快地蔓延全球。

 

电视剧的出现让大家的消费的意愿攀升，信用卡的出现则让大家可以很轻松地从“想买”到“买到”。计算机技术的发展让同一款产品可以轻松拥有数百种不同的设计——新产品变得越来越重要，流行周期开始变短，无数的商品还能使用却面临“过时”。

从衣服到家具，一次性消费主义成为了主流。

 

第二集：大量案例，展示人们的需求如何被商家的宣传所改变、拉高

 

第二集其实更像一门广告营销学入门。

随着时代的发展，商家们发现，找到人们潜意识的恐惧=找到把东西卖给顾客的方法

EG：汽车利用我们对危险的恐惧，把安全感卖给我们，911后SUV销量大增——但其实它的翻车几率比普通车高很多。

广告宣传焦虑和恐惧，而为了缓解焦虑和恐惧，人们不断消费。

商家通过广告告诉人们他们不了解的可怕的事，再给到一种神奇的解决办法。——只要找到这个点，让人们记住，销售就成功了。

*少女（消费者）+英雄（产品）+坏人（没有产品会遭遇的恐惧事件）

 

第三集：揭示成年人像孩子那样购物的原因

 

大量儿童消费者的诞生，让商家学会了将玩乐作为消费——大量非必需品消费产生了。

并且孩子对故事性的需求+授权制的完善，促成了IP打造这一“玩法”：1、2岁的孩子就可以识别IP——而成功的IP从孩子到成年人都会为之买单。

EG：星球大战的成功

 

商家从孩子身上得到了大量的回报，但他们并不止步于此，反而更进一步：如果让大人变成孩子，他们会成为更好的消费者——抱着这样的计划，商家开始鼓励成人释放童心。

“每个人心里都有一个小孩”的洗脑，让成人和孩子逐渐达成了欲望趋同——漫展、游戏得到了成人的认可，常规的商品也开始转变为更有游戏性的销售方式。

除了心理上的铺设，信贷制度的诞生，也让人们屈服于即时满足。购物欲被更多地释放，人们也更容易接受高价——购物与付款之间的紧密联系被割裂了。

而互联网购物的诞生，不间断的营业时间+安全简单的购物方式，让消费变得更加迅速。不再等待、不再延迟满足、不再思考和迟疑后，成年人在消费时，变成了“儿童”。

“计划报废”理念人为地缩短商品的使用时限；

“有序制造不满情绪”的销售哲学，

让消费者仅仅因为“新品更好”的认知，就淘汰掉依然能使用的“过时”产品；

“自由市场理论”将“消费者”这一身份赋予我们，让消费成为我们快乐的责任；

广告带给我们未知的恐惧和焦虑，再让我们为之买单；

IP打造、对童心的提倡，让大人和孩子一起坠入消费陷阱；

信贷、信用卡、网络购物的诞生让消费更便捷简单

——停下来，就变得更难。

得利者花费了漫长的时间，将消费主义植入我们的内心。

“不买立省百分百” 的反思，能否抵抗 “买买买”的魔力？

每个人都将用消费给出答案。

而这部片子，至少能帮助我们思考，让我们给出“自己”的答案。