君明弘时浅谈品牌定位的目的是什么

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，针对特定品牌所作的商业决策，是与目标市场相联系的品牌建立的过程和结果，也就是指为某一特定品牌设定合适的市场位置，在消费者心目中占有特殊地位

定位目的

对产品进行品牌定位的目的是为了使潜在顾客更好地认识品牌，做品牌必须挖掘出消费者感兴趣的一点，当消费者产生这种需求时，第一个想到其品牌的定位，也就是为了在市场上建立一个明确的、有别于竞争对手的形象，它的目标是在潜在消费者心中占据一个有利的位置

好的品牌定位是品牌经营成功的先决条件，企业进入市场、拓展市场起到导航作用。如不能有效地对品牌进行定位，以建立独特的品牌个性和消费者形象，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能和服务雷同的商品中

品牌定位是品牌传播的一种客观依据，品牌传播有赖于品牌定位，没有对品牌整体形象进行预先设计，品牌传播就会不可避免地受到盲从，缺乏一致性，许多品牌品牌传播的手段都会受到影响，品牌形象的塑造取决于品牌定位

假如没有正确的品牌定位，不管其产品质量再高的表现再好，无论怎样的促销手段，都无法取得成功，可以说未来的商战将是定位战，品牌致胜将是定位战

定位意义

1.创建品牌核心价值。一个成功的品牌定位能充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这也正是品牌的核心价值，商标核心价值是一个品牌的灵魂，是消费者喜爱甚至爱上一个品牌的主要动力，品牌核心价值是品牌定位的重要组成部分，它与品牌识别系统共同构成品牌独特的定位

2.和客户建立长期稳定的关系。如果消费者能够真正感受到品牌的优势和特点，并被品牌的独特个性所吸引，在品牌与消费者之间建立长期、稳定的关系就成为可能

3.指导企业产品开发及市场推广计划。确定品牌定位能使企业实现其资源的聚集，产品开发则必须实践该品牌对消费者的承诺，各种短期营销计划不能偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自己