江苏天鼎:五一消费强势复苏,新茶饮品牌如火如荼
五一小长假已然过去,全国各地的消费复苏却还没有停下,各行各业如火如荼。以新茶饮为例,五一期间众多品牌的销量均实现持续增长,尤其是三四线城市等下沉市场异军突起,线上线下各大门店好不热闹。
奈雪的茶在5天假期中销售额破亿元,售出近600万杯茶饮,全国门店销量同比增长达120%。
古茗茶饮数据显示,古茗全国门店五一期间总销量超2100万杯,接待消费者超千万人,多家门店销量破万杯。新茶饮甜啦啦也表示,五一假期其全国门店销量破1500万杯,近100家门店营业额同比增长超500%。
值得注意的是,奈雪的茶数据显示,五一出行热对三四线城市消费有明显拉动作用。在奈雪的茶全国销售增速前十的城市中,三四线城市占据大半。其中,儋州、衢州和金华跃居销售量增速榜单前三。
事实上,新茶饮品牌之所以会如此受欢迎,另一方面也与传统茶的文化和健康熟悉息息相关。后疫情时代,人们对于健康的关注度急剧增加,反映在奶茶上,即口感和健康同等重要,而新茶饮往往以传统茶为茶底,以无糖低糖为特色,水果茶、酸奶茶因此吸引了许多追求低卡减脂的年轻消费者。
整体来看,二三四线城市消费潜力大、市场空间广阔,通过不断加码下沉市场,进行产品升级与创新,不少新茶饮品牌迎来长足发展。在日渐白热化的市场竞争中,马太效应或将显现,新的市场格局如何谱写,尚且需要更多时间来验证。

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