梦想国际影业：长视频综艺开启老牌IP的重启之路，创作复古风正盛

梦想国际影业：长视频综艺开启老牌IP的重启之路，创作复古风正盛

近年来，正有多档告别观众的老牌综艺节目低调归来，例如芒果TV、湖南卫视《声生不息·宝岛季》首播，还有时隔五年的音乐综艺《我想和你唱》第四季也在近日回归，以及大型创意实境游戏秀节目《全员加速中第三季》也确定重启。

不难看出，老牌综艺重启正成为综艺市场的新潮流，每一档老牌综艺重启都曾一度牵动无数粉丝的神经。而相对于打造新模式的综艺，重启老牌综艺似乎更便捷、有效，也正在成为市场多方挽留观众的一道武器。

1、老牌综艺IP正在焕发新活力逐渐恢复往日的热闹与繁盛

聚焦综艺行业，今年着实是刮起一阵怀旧复古风，一批经典IP节目相继官宣重启，例如《金星秀》《乐队的夏天》等节目均释出回归的消息，其中节目特色元素、嘉宾组合等多个因素共同拉动着大众对节目回归的期待值。

比如湖南卫视在去年重启了老牌综艺IP《花儿与少年》，主打露营季，抛开内容与口碑层面，单就其在招商层面的表现，确实不俗，独揽12个品牌赞助。而根据网传信息，今年《花儿与少年》IP依旧继续做，主打的是出国游。

还有《全员加速中》的回归充满着挑战。回顾曾经播出的两季节目，《全员加速中》第一季聚焦刺激感，第二季加入更多的娱乐元素，并且收视也是很可观，总播放量达13.7亿，集均播放量超1亿次。

而随着户外游戏类综艺数年的发展，如今节目决定重启第三季，创作上利用更细分的内容结构和价值立意来找准切入点，一方面延续第一季高分所渗透出的紧张刺激感，另一方面又打破了传统的固定机制，寻找出具有新意的表现形式和剧情元素。

不仅如此，东方卫视一系列老牌IP节目，也将在今年相继回归亮相，代表节目有大型女性励志节目《妈妈咪呀》第八季，将进行全新升级，迎来更多样、更年轻的95后、00后新生代妈妈，聚焦中国当代女性群体，讲述独属于妈妈们的故事，见证妈妈们的华丽蜕变。

2023《中国达人秀》一改往季达人秀棚内初选样态，场地、真人秀、互动三大亮点升级，4位梦想观察员将访遍祖国各地，发现平凡人的生活之美，寻找和争抢本土达人。

可以看出，复活老牌综艺，不仅要求内容更鲜活，也需要在形式上做一些创新，不少老派节目类型也再度回归并二次升级创作，一系列动作下来，也让整个综艺市场逐渐恢复往日的热闹与繁盛。例如2021年以来《百变大咖秀》《花儿与少年露营季》前后重新开播，完成口碑二创。

2、不断挖掘老牌综艺的长尾价值进行重新定义和赋能

伴随着各大平台进入“降本增效”“提质减量”时代。老牌综艺在实现综艺资源的优化配置的同时，也提高了用户对原生综艺的忠诚度和黏性。

如何更好挖掘老牌综艺的长尾价值，如何在怀旧和创新之间寻求平衡？这也成为老牌综艺重启后应该考虑的重点问题。一些老牌综艺在重启后也通过主动创新拥抱市场变化。

例如《点赞！达人秀》《非常静距离》在短视频平台回归，前者将节目的嘉宾海选、营销方式等，与短、平、快的短视频生态结合起来，节目在舞台表演、人物表现、赛制模式等多重维度的升级。

后者从简单老套的嘉宾访谈节目，变为在更日常化的场景里访谈嘉宾明星，谈热点话题、输出正向观点等。为了适应平台属性，长节目拆解成多个短视频，以满足观众需求。

以及《百变大咖秀2021》已不将模仿局限于模仿翻唱，甚至不过于追求模仿嘉宾在演唱和外形上的极致相似度，而是将音乐秀作为一种包装形式，融入更多元的喜剧手法和形态；新一季《花少》不再将矛盾和摩擦当作看点，更倾向于温馨、慢治愈等特点。

可以看到对于当下的回归类综艺，除了常态化的情怀杀、回忆杀等手段之外，也具有了一定的创新能力和效果展示，在市场上占据有利位置，并持续收获大众的认可和喜爱。

总的来说，老牌综艺对一些综艺迷来说，有着天然的吸引力，不过在创作上避免同质、保持创新依旧是底层逻辑，“内容为王”是每个时代中综艺创作的永恒定理，但老牌节目却无法成为一棵永不凋零的常青树，唯有把握好情怀温度、纳入新能源、强化内容根基才能实现阶段性“唤新”，拓展出更广阔的创作空间。