云南省红色文化宣教类微信公众号的持续使用意愿调查

近些年来，国家加强了对红色文化产品的扶持和对红色教育的推广，出台了一系列政策，以保护和弘扬红色文化。作为云南省省会城市，昆明市目前正处于开启全面建设社会主义现代化新征程、向第二个百年奋斗目标进军的历史交汇点。昆明市全面深入学习贯彻党的二十大精神，将之切实转化为推动昆明高质量发展的生动实践和实际成效，当好全省经济社会发展排头兵，弘扬伟大建党精神和延安精神，加强红色文化资源建设，力求以永不懈怠的精神状态走好新时代长征路。 在红色文化教育方面，首先，昆明市十分注重发挥革命遗址遗存、纪念场馆等的宣传教育功能。昆明全市拥有166个革命遗址，62个重要党史事件和重要机构旧址，43个重要党史事件及人物活动纪念地，并制定“红色线路”，规划设计“坚定信念记初心”、“唱响国歌践使命”、“重温经典传基因”、“牢记宗旨办实事”等6大主题线路、28条现场学习教育路线、63个现场教学点。在国家公祭日、“五·四”、“七·一”、“八·一”、“十·一”等重大节庆日、纪念日时，昆明市委市政府经常组织党员干部和广大群众前往红色教育基地开展革命传统教育，通过传唱红色经典、观看红色影片、参观革命旧址、重温入党誓词等活动，让广大党员干部和人民群众充分感受中国共产党奠基立业的艰辛历程，充分营造出“听党话、感党恩、跟党走”的浓厚氛围；其次，昆明市也十分注重新媒体在传播红色文化资源中的作用，建立了许多极具云南特色的代表性红色文化宣教类微信公众号，如“云岭红基”、“红色传承”、“云南峥嵘岁月”、“云岭先锋”等等。 相比于传统的红色文化宣传教育媒体，红色文化宣教类微信公众号具有多方面的优势：首先，在用户获取红色文化宣教相关信息的及时性上占据极大优势。微信公众号具有制作方便、传播范围广、传播速度快等一系列优势，用户可以通过随身携带的手机随时随地获取所需的相关信息，极大程度上弥补了传统媒体在传播时效性上的不足；其次，在用户获取红色文化宣教相关信息的精准性上占据极大优势。微信公众号的后台可以获取用户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按照地域、性别、喜好、需求等不同的指标进行分组，这种功能为实现信息的高精准性和高针对性的推送提供了有利条件；最后，在用户获取红色文化宣教相关信息的自主性上占据极大优势。用户在订阅或关注此类微信公众号后，就可以完全自主地选择自己感兴趣的方面，针对性强地获取个人所需的某一方面的信息，而不会受到无关信息干扰，大大提高了用户获取信息的自主性。另外，此类微信公众号也有红色文化宣教类相关信息推送的“同质化”问题与严谨性降低问题，这样的缺点和不足同样不可忽视。 本研究旨在通过研究信息系统持续使用模型(ECM-ISC)，立足于可以覆盖庞大人群的红色文化宣教类微信公众号平台，提出能够将影响用户持续使用意愿的因素纳入其中并适用于此类微信公众号的新研究模型，以探索可以增强公众号用户黏性的重要因素，然后将其应用于公众号实际的服务与发展工作中，以期为存在质量低、服务差、同质化严重等问题的红色文化宣教类微信公众号提出相应的建议对策。