活动预告丨听其言、观其行、洞其心：IP数字营销实战路径

随着大国崛起、文化自信与社会经济的发展，中国年轻新生代的物质生活水平不断改善，精神消费能力不断提升，文化创意产业迎来蓬勃向上的积极发展态势；同时，数字时代计算机信息处理技术计运算能力的指数级发展，推动了娱乐内容、目标受众与品牌调性契合的数据化研究，也为互动营销赋予了强大的机遇与动能。

由此，文化IP经营与管理是包括品牌方、媒介方和内容创意方可持续发展的核心动力源，数智科技与工具是互动营销创新的重要突破点。如何应用数智营销的先进工具与方法，赋能文化IP的创作与运营，实现以用户为中心的品牌业务数据化、创意化，实现数字经济时代的营销转型突围与创新发展，这在理论探索以及实践应用上，都具有深远的社会经济价值与商业现实意义。

以此契机，上海交大文创学院与专注于文娱IP运营和数据研究的的谷元科技公司合作，共同设立文创数智营销研究中心。

此次，我们特邀

上海交大文创学院副教授、硕士生导师、文创数智营销研究中心主任吴帆博士

与

上海交大文创学院兼职研究员、文创数智营销研究中心联合主任、谷元文创科技创始人、诚美资本合伙人李勇

对话，共同探讨IP数字营销实战路径。

（活动海报）

时间

2023年4月21日（周五）19:30-21:00

直播平台

上海交大文创学院高层管理教育视频号

IP数智营销研究院视频号

议程

主持人

刘佳琛

上海交大文创学院院长助理

产业合作办公室主任

嘉宾

李勇

上海交大文创学院兼职研究员

文创数智营销研究中心联合主任

谷元文创科技创始人

诚美资本合伙人

知名媒体人、文化创意产业战略、创新管理及营销专家。

曾任SMG东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、上海新娱乐传媒有限公司总经理、SMG娱乐频道总监、上海时尚文化传媒公司总经理、SMG生活时尚频道总监、国际品牌杂志《OK》中文版董事长、SMG战略投资部主任、SMG发展研究部主任兼节目研发中心主任、SMG博士后工作站站长。

吴帆

上海交通大学管理学博士

上海交大文创学院副教授、硕士生导师

文创数智营销研究中心主任

获“文化演艺品牌数字资产管理”“国潮新消费下中华老字号品牌重塑与创新”“打响城市文化品牌，提升城市文化软实力”“中国沉浸产业发展研究”等省部级科研基金项目，并在管理学、传播学、文化艺术研究等领域有专著、论文、咨询报告等学术成果发表。

十余年美妆行业经验，专注于市场营销和品牌管理，产学研跨界整合、东西方文创相融。历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理及执行董事、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官。

欢迎预约并观看直播

来源：产业合作办公室

排版：陈晓岚