包装设计的关键点是什么

包装设计是一个系统的过程。

它包括：

市场调研分析、产品定位及策划；形象的建立与推广（含广告宣传）；

产品的设计与制作；销售渠道的拓展与管理等几个环节。

其中每一个步骤都有其特定的要求或要点，只有把握了这些重点和难点才能使整个流程顺利进行并取得良好的效果。下面从以下四个方面谈谈如何把握好这四大要素的关键点。

1、消费者心理——抓住消费者的心：

现代消费行为学认为：一切营销都是围绕人的需要进行的。在商品同质化现象严重的今天，企业通过深入细致的市场调查来准确掌握目标顾客的个性需求并加以满足。因此对消费者购买行为的了解是做好包装设计和销售的先导性工作。

2、竞争者状况的与分析——知己知彼百战不殆：

通过对竞争对手的产品特点及其同类产品在市场上的表现进行分析可以发现自身的不足之处从而制定相应的策略以取得竞争优势，同时也可以借鉴其他的经验教训为自身的生产提供参考依据。

3、行业特性与预测——找准市场的切入点和结合部：

由于各行业的性质不同因而其对环境的要求也有所差异，如食品类包装的设计应注重卫生安全方面的性能指标以及运输过程中的安全性问题而服装类产品则更注重时尚美观性和舒适性的问题等等。

4、成本预算的控制和分析-控制好投入产出比：

任何一种商品的流通都离不开一定的资金支持，特别是对于那些具有较高附加值的品来说更是如此。因此在确定包装方案时一定要充分考虑自己的经济实力是否能够承受得了这种投资所带来的风险以及对未来的收益预期等因素后再做决定，否则就会因决策失误而导致巨大的经济损失。

以上四点只是一些基本的方法论原则性的东西而已，要想真正做到这一点还需要我们在实际工作中不断摸索总结出一套适合自己的方法才行。

总之，要做好一个成功的化妆品包装并不容易。