冷芸时尚公益课堂 第45课 时尚插画的前世今生
【讲师】
梓桐
*服装设计专业毕业，在校期间多次获得国内外服装设计奖项；
*东华大学MBA；
*14年服装行业从业经历；
*期间8年服装设计经历，曾在法资知名品牌做设计经理，后期专注于商品企划方向；
*买手店创业多年，在实体店销量下滑之时，看到社交电商的契机，拓展公司商品线，并且成功带动整个公司的业绩稳步提升；
*深度趴网患者，自媒体人，插画师，有各种自媒体平台、短视频平台运营经验和心得。
我相信我在以下方面的经验可以帮到大家：
*多年的女装品牌设计经验，懂得从流行趋势到商品的全过程，作为工艺控的设计师，更懂得从工艺问题解决设计问题；
*多年与时尚商品打交道，做过前期开发，前端策划，终端销售，我希望通过公益课堂分享多年的实战经验；
*多年的创业经历，踩坑无数，我愿意分享，让你可以避免我曾经掉过的了坑。我也曾经参加过创业大赛，并且获得优异的成绩，如果有商业模式梳理，路演框架搭建，路演风格，与投资人对接，我相信我可以帮到你；
*画时装插画多年，找到自己的风格以及定位。我可以从绘画技法上（包括手绘，手写板绘，矢量图绘画）以及绘画的心法上（包括找不到定位，找不到风格等内在因素）帮到你。
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时尚插画的前世今生
潮流品牌大行其道的当下，你不得不了解的图案设计和印花工艺
我们学习插画的一个重要原因和目的就是塑造一个独一无二的IP。对于绘画科班出身的人来说，素描和色彩的运用是基本功，需要长时间的练习。但是对于插画，我们可以用最简单的方法去学习。接下来我将从几个方面来讲解时尚插画。
01时尚插画的起源与发展
插画也称为插图，是运用在杂志和书籍中的图画。这种图文混搭的排版模式，不仅让阅读不那么枯燥，还使画面更加具有视觉冲击力，使读者更有耐心去阅读。
下图是古斯塔夫·多雷（Gustave Dore）为塞万提斯的《唐吉柯德》配的插图。图片体现了真实与幻想、严肃与幽默、准确与夸张。多种视觉冲突使我在阅读这本书时感到十分震撼。如今，很多儿童绘本也是以这种图文结合的方式创作。
而时尚插画又是什么呢？首先我们先来定义一下什么是时尚，所谓时尚就是“时”与“尚”的结合体。“时”就是时间，即当下；“尚”则是品质，高品位，也有领先的意思。所以时尚对于这个时代而言，不只是为了修饰，而已经演化成了一种追求真善美的意识。时尚和插画结合体现出潮流感和时尚感。
早在十八世纪，欧洲的贵族就通过插画的形式了解时尚。
下图是我在LOUIS VUITTON飞行展中拍摄的时尚杂志封面图片。时尚界也会通过插画的方式去表达时尚。后期美国的商业海报也出现了时尚插画的形式。
当然，时尚插画与时装效果图有很大区别。时装效果图呈现的是九头身，甚至十一头身的比例，它更追求模特身材比例。但插画的比例则是按照插画风格来制定，许多插画师个人绘画风格比较可爱，人物比例采用九头身或者三头身。
下面这幅图，这是一位华裔设计师设计的插画。她通过插画表现自己的穿搭，体现出她强烈的个人风格。
下图这样的插画风格则较为暗黑，画面的颜色对比更强烈。所以插画呈现出来的效果主要还是看插画师个人的风格。如果插画师个人风格明朗，则插画作品可能呈现活泼、清新的风格；如果插画师个人风格独特叛逆，则其作品表达的内容就略显暗黑、古怪。
总的来说，现代时尚插画——就是造型加风格、色彩加趣味的展现。插画师通过精巧的造型凸显出画面中对于时尚更深层次的诠释。同时，一旦个人风格形成，将对个人IP的打造有极大的帮助。插画通过色彩的晕染和铺垫，体现出画面极大的趣味性。插画不管是用线，还是用色块来呈现，或者用其他涂鸦手法表现都不重要，重要的是通过插画，来传达一种与众不同的时尚态度，传达一种耐人寻味的风格，这才是时尚插画的魅力。
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02时尚插画与商业插画的区别
商业插画简单来说就是与商业有关的插画，具有商业性质，它要让更多人接受。商业插画有很多分支，但基本上都是按照需求方的要求来创作。而时尚插画更多的是展现设计师的个人风格，不会被大众广泛接受。但是时尚插画经过商业变现也可以具备一定的商业价值。
03时尚插画师现状、未来发展与前景
想入门时尚插画很简单，但是想精通，就要付出许多时间和精力，这就像一个金字塔模式。说起时尚行业，我们最先想到的是设计师，设计师需要具备绘画基础和准确的定位。时尚插画师也一样，要找到自己的风格和定位。
插画入门之后，如果插画师没有找到自己的定位就会很迷茫，看不到未来的方向，这也是目前设计师和时尚插画师容易进入的盲区。当今的市场上，设计师已经十分饱和，未来设计师和插画师将走的是一个资源整合的路。如何跨界？如何将作品整合清晰？如何通过建立自己的IP去得到更广阔的资源？这些都是设计师和插画师需要考虑的问题。现在许多公司都在寻找艺术家合作，联名推出一些产品，再配合自媒体进行宣传，这对于设计师和插画师的未来发展方向也许是种启发。
总而言之，插画对未来互联网、自媒体行业发展来说很重要，因为未来是一个重视自媒体，重视IP的市场，所以我们需要借助互联网的手段扩大自身影响力，满足市场化的运作，满足包装时尚产品大量的需求。插画可以作为IP推广来切入品牌。而插画师不仅仅只限于自媒体，还可以广泛应用在广告公司，设计公司等等。所以我们不仅需要做一个“懂设计的插画师”还需要做一个“懂插画的设计师”。
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04插画与品牌商品的策划方案
现在许多插画与品牌合作的模式——一般来说，是需求方构想一个故事，让插画师设计各种各样的图案，表达故事，然后体现在各种产品以及其后期的推广。其实插画是作为一个IP来进行长期的运营和发展的。
包括前段时间大火的优衣库和KAWS的合作，也是运用了IP合作的方式，这也是现代商品企划的一个基本内容。
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05如何培养基本的绘画能力
想要画的好，需要具备两个基本能力——线条能力与造型能力，这是画好插画的基本功。将这两种基本技能练习好，才能创作出具有自己风格特色的插画。
我们每天用一些碎片时间就可以练习绘画。其实用电脑绘画和用纸绘画都一样，重要的是你作品所体现的思想——你想表达的是什么？绘画要学会细心观察，观察周围的事物，去临摹。开始学习插画的时候，我们可以通过临摹别人的作品，找到插画的感觉，再去慢慢创作具备自己风格的插画。
最后是Q&A环节，如果有更多问题想请教讲师，可加入冷芸时尚圈或者添加讲师微信哦！
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