游戏行业解读、游戏体验分析

行业分析

行业发展往往需要我们结合每一年的行业报告来得出结论，目前游戏工委发布的产业报告更新至2022年1-6月，接下来我会结合报告数据阐述一些个人观点。 从游戏工委发布的2022上半年的中国游戏市场实际销售收入数据报表，我们可以看到上半年受疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入小幅下降。其中报告指出移动端游戏实际销售收入有所减少，客户端仍保持增长，这就说明相较于移动端，客户端游戏用户更具有稳定性，这其中有可能的因素有：客户端游戏包体相较于移动端更大，下载时间更长，客户端用户卸载游戏及闲置游戏的成本高于移动端用户。

其中，2022年1-6月的报告指出中国自主研发游戏国内市场实际销售收入仍然占到中国游戏市场实际收入的八成以上，但较去年同比下降2.16％。因此自研游戏仍是国内游戏市场的重要支柱，更说明了自研游戏在游戏市场中的核心竞争力。另一方面则说明，中国游戏企业都在大力投入研发自研游戏产品，游戏代理能够占到的市场份额越发缩水，网易暴雪事件也从侧面印证了这一点。

从海外市场数据报表可以看出，2022年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入增速呈放缓态势，在日趋复杂严峻的国际环境下，国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高，并且随着国际互联网巨头不断布局游戏行业，游戏海外市场竞争也将进一步加剧。伴随出海的游戏企业不断增加，风险永远是第一考虑要素，如何做好风险管理是每一个游戏企业海外布局工作中的重中之重，而努力适应当下的国际环境，坚定的不断寻求机遇，或许是众多中小游戏企业出海的破局关键。

从2022年上半年中国游戏产业细分市场收入占比来看，移动游戏仍是中国游戏市场收入的主力军，但占比较去年同期略有减少。智能手机在国内的普及让更多人能够以更低成本接触移动游戏，因此游戏企业在移动游戏上的竞争也越发激烈，呈现僧多粥少的局面，因此移动游戏的营收也颇具压力，移动游戏市场收入占比略有下降可能包含此等因素。另一方面，在我国游戏市场总体销售收入下滑的背景下，客户端游戏市场规模在稳步增长，呈现出逆势增长，发展潜力十分突出。

在2022年上半年收入排名前100的移动游戏，角色扮演类游戏总收入最高，占据最大的移动游戏市场份额，其数量和收入在头部游戏产品中均占优势，盈利能力较强。大部分RPG游戏玩法十分丰富，其游戏内容可拓展性强，用户付费内容自然多于其他类型，自然盈利能力强于其他游戏。

从扇形图中，我们可以看到2022年上半年的移动游戏产品IP来源最多的还是原创IP。为什么原创IP比较多？我个人的看法有三点：1、动漫、小说IP游戏产品内容更新比较依赖原作的创作进度，且游戏更新内容一般不能脱离原作设定，进一步加大手游内容创作难度2、原创IP能够更好把握版本更新速度以及玩法拓展方向3、原创IP对提升玩家黏性有较大帮助，大部分玩家更愿意为原创IP手游兜底买单，而IP衍生手游的玩家大部分来源于原作粉丝，玩家往往会更支持原作，难以接受手游与原作的出入，对手游的制作有着更高要求。

总的来说，我国的游戏产业不断在科技创新、海外市场开拓等多个赛道上积极探索、扎实奋进，但仍然面临诸多挑战。例如：游戏市场销售收入和用户规模均下降的趋势；头部企业及其产品长期占据市场主导地位，新产品开发、创新势头不足等问题不利于游戏产业的可持续发展；如今伴随全球经济局势与地缘政治日益复杂，国际竞争日趋激烈，国内游戏企业出海的难度急剧增加。但是我国大力发展数字经济的战略仍旧支持着游戏产业实现可持续、高质量发展，并且鼓励更多游戏企业勇于创新，敏于跨界。 用户调查研究分析

从游戏工委2022上半年的产业报告，我们可以看到上半年中国游戏用户规模约6.66亿人，用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利几乎消退，进入存量竞争时代。用户规模略降的原因可能有短视频的兴起成为许多人新的消遣方式，抢占了用户流量，另一方面则是近些年未成年防沉迷政策越加严格，也让大部分游戏的主力军，即青少年用户流量流向了其他平台。

中国移动游戏的用户规模约6.55亿人，同比减少0.22%。可以看出移动游戏的用户规模也略有下降，但移动游戏用户仍然是中国游戏用户主力军，中国移动游戏市场仍将面临较大的竞争压力。

MMO游戏的初步解构

例：《梦幻西游》 《梦幻西游》作为一款2003年由中国公司自行开发并营运的国产MMO游戏，运营至今已经长达二十年。作为国产MMO游戏经典之作，它的设计与运营手段有许多值得学习的地方，游戏运营至今，游戏内容过于繁重，我用思维导图阐述的是2009年梦幻西游的游戏机制与玩法设计上的个人观点，并延申引用了up主智能路障的部分理念。

MMO游戏理解和体验分析

养成系统是大部分MMO游戏的核心，为了玩家能够积极参与养成，MMO游戏的诸多玩法都是围绕提高玩家练度来展开设计的。作为大型多人在线游戏，MMO的用户群体必然是多种多样的，为了尽量避免众口难调的问题出现，一般MMO游戏会有诸多玩法和内容。得益于此，社交、PVP、PVE、生活系统都能实装于MMO游戏，也降低了游戏内容的更新难度。但是，MMO的游戏机制及底层设计要远远复杂于其他类型的游戏，设计初期难度巨大，要做长线运营的难度较大。例如《狐妖小红娘手游》，作为MMO卡牌手游，抽卡概率设计不合理，初期爆率过低，大部分中氪玩家也被纷纷劝退，而后又明显提高爆率，跳水操作劝退不少顶流玩家。其次是游戏机制不合理，新门派、新伙伴过于强势，导致其他门派玩家极少，游戏平衡差。目前游戏不再开新区，基本处于停运阶段。当然狐妖小红娘停运的主要原因可能是项目立项时便没有长线运营的打算，产品本身寿命规划在2-3年，从游戏后期并没有很好的调整及进行补救措施可以窥见这一点。 如今，游戏科技创新促进出版融合，功能游戏和游戏化实践广泛社会价值，例如《阴阳师》式神季的设计正是以传统非遗植物染技艺，结合水彩丹青的艺术表现形式，共同演绎诞生于大自然的四季色彩美学，非遗技艺与游戏角色设计的融合打破了现代游戏传统的设计框架，这种极具生命力的设计语言更具深远的社会价值。