成功的品牌数字营销-雅诗兰黛“体验官”。

在当下消费市场不断出现新产品有些产品营销都还没做好就已经过气了，如今爆品也不再是一张万无一失的王牌，尤其是新产品一接二三的如雨后春笋般更迭的面霜市场，连曾经的王牌雅诗兰黛的王者产品胶原霜如今也面临着新一轮消费者的选拔。

在如今产品繁多的市场下，雅诗兰黛是如何做到王者归来的？雅诗兰黛在这一拥挤市场下做出了一个举动提高了粉丝量和互动率。

“分析消费者需求，探索新方法”

雅诗兰黛根据小红薯数据显示，现在网络上有超2000玩用户在搜索试用小样，越来越多的用户开始对小样倾心，不仅顾客可以低消费先体验，也利于品牌方收集众多使用者意见，然后对产品进行更新，改进以满足跟多消费者的需求。

在收获到此信息后，小红薯为雅诗兰黛品牌做了品牌专属的“小样活动”，为品牌建立了专门的试用中心。以满足用户的长期需求，保证有消费者可以升级为稳定用户，进一步形成资源积累。

不仅做出了实践活动，还在推广内容方面，还做出了KOL试用专栏，并围绕“种草”“体验”两个主题进行广告宣传，搭配上小程序的试用体验和种草笔记双双结合，不断为品牌产品引流，持续提升产品热度。

还借助明显开屏，笔记推广等方式持续吸引用户关注，激发用户主动搜索，在进行搜索后会推送产品优惠券，或者平台惊喜盒子激发用户互动最终实现产品转化和口碑升级。

最终在小红薯相关讨论中雅诗兰黛一词出现率高达99%，小程序访问量破6万，胶原霜搜索量超330%，由此可见重要的营销策略对于产品的成长有多重要。