“良渚生活美学”IP如何打造？

来源：杭州日报

良渚古城遗址是实证中华5000多年文明史的圣地。作为浙江省的示范级文化和旅游IP，“良渚文化”正以生活美学为重要方向，形成面向当代文化体验与消费新场景的完整谱系。为进一步了解“良渚文化”，学习并探讨“良渚生活美学”的新发展，“文脉中国—IP训练营·良渚生活美学营”于2023年2月24日-27日在良渚遗址公园莫角书院举行。

中国文化创意产业研究会会长、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦教授，南京市政府参事、《中国玉器通史》主编陆建芳教授等专家为参加训练营的政企学研30余位学员进行了授课。

金元浦教授结合chatGPT等文化产业AIGC应用的最新发展动态，为“良渚生活美学”IP的打造展示了迈向下一代文化和旅游产业形态的总体蓝图。

陆建芳教授结合25年考古实践，以良渚玉器为主轴，深度阐释了良渚文化与中华文明起源的关系。良渚文化、山东龙山文化和石家河文化与石峁文化的密切关系，指引出一条把“逐鹿之战”等传说变成信史的可靠道路，也表明良渚文化玉器，是延续了9000年之久的中国玉文化核心主脉，是中华文明重要的标志。

主题课程结束后，参营的多位嘉宾分享了对良渚文化与良渚生活美学的感悟。良渚文化的基因，正在以“良渚生活美学”的全新形式呈现于我们面前，以承载着中华文明深刻内涵的超级IP姿态，不断通过创造性转化与创新性发展，正在成为传统文化与现代生活的强大连接点。