它的经济升级，不是他，也不是她

“它”经济升级，宠物健身、宠物鲜食崛起
疫情下，胖的不止是人还有家里的宠物。宠物胖了同样面临健康风险。于是针对宠物减肥的一系列产品应运而生：比健身房还贵的宠物减肥私教、800～7000元不等的宠物跑步机，高纤维、低脂肪的进口减肥狗粮，减脂降压的宠物纤体膏……根据市场研究公司Verified Market Research统计，到2026年，全球宠物肥胖管理市场规模预计将达到990.38亿美元。《2019年宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元。
 
公众号“新域实验室”采访了一名宠物行为师。这位老师所在的狗狗学校增设了“狗中维密班”。根据学校公开的价目表，减肥营收费分为体能训练与住宿费两部分，体能训练收费2000元，住宿费根据狗狗重量分为6个级别，平均需要95元/天（不含狗粮），超过80斤的狗狗住宿费达到140元/天。按训练1个月时间来算，减肥训练需要至少5000元。参与减肥训练的宠物，一天至少要进行5次不同程度的锻炼，还有文化课纠正宠物行为。这所学校一年已经帮助几十只狗减肥。
 
随着科学养宠的兴起，人们也开始反思之前“胖乎乎圆滚滚才可爱”的观念，也意识到居住环境狭小、主人工作繁忙，都会导致宠物缺乏运动量。于是各类相关服务应运而生。除了增加宠物运动，“管住嘴、迈开腿”“三分练、七分吃”的减肥方法对宠物同样适用。因此也诞生了宠物营养师的岗位，据宠物的年龄、健康状况给它们定制饮食，既要保证营养，还得达到减肥效果。这让宠物食品又了更细分的需求。
 
根据《2019中国宠物行业白皮书》，宠物食品消费（主粮、零食、保健品）在整个宠物消费结构中占比达61.4%，规模超过1200亿元。随着养宠人群消费观念改变，消费力提升，作为刚需的宠物主粮产品日益向健康、多元、个性化靠拢。除了传统干粮以外，出现了针对美毛、减肥等需求的功能定制粮、以新鲜食材为原料的鲜粮，还有营养膏、保健品等细分产品。
 
甚至还有公司把宠物鲜粮也上架了外卖平台。利用更完善的供应链、更方便的预订渠道以及更快捷的配送方式，宠物也可以像人一样吃上鲜肉鲜蔬。虽然鲜粮还在市场培育阶段，在整体市场份额中占比不到5%，但在疫情过后，人们对宠物会出现“补偿心理”，市场的增长速度可能会加快。
 
中国的宠物已经呈现老龄化趋势，随着宠物逐渐衰老、市场不断被教化，会有越来越多人意识到，要让宠物陪伴自己更久一些，保证它的健康是第一位的。但现在宠物健康相关的产品还在野蛮生长阶段，而且中国的宠物市场和国外也并不一样，因此各类新鲜产品还在试水阶段。但随着新零售模式的出现，也许像宠物鲜食这样的小众产品也能实现弯道超车。